导读：随着视频网站流量竞争的白热化，积极布局该领域的腾讯视频儿童版APP “小企鹅乐园”已经上线一年半的时间，其流量提升之迅速、会员呈数量级增长的现象有目共睹，凭借亮眼的成绩迅速在行业内脱颖而出。究其深层原因，对“内容为王”这一策略的始终坚守，才是实现这一目标的巨大推动力。

2017年，小企鹅乐园APP内容上几大独家IP的推出，更是取得了流量上的巨大成功，得到了大量孩子与家长们的喜爱。特别是《乌龙院之活宝传奇》《豆乐儿歌》、《超级小熊布迷》等几大国产原创经典IP的选择，各有特色，且个个成为爆款。小企鹅乐园APP如何做到对爆款IP的精准选择？在IP作品的推广上又有哪些独到之处？

复活经典紧跟时代创新
打造国产动画IP进击之路

小企鹅乐园在2017年发力动画片领域，并取得了一连串令行业内外为之震动的优异成绩：重启《乌龙院》经典IP，引起众多大朋友的情怀共鸣；携手动漫企业打造优质国际化动漫IP“超级小熊布迷”，并且同时在卡酷动画频道播出，于衍生授权方面表现突出；出品了《豆乐儿歌》专注做一档好听、好看又好玩的百首原创亲子互动新儿歌，强化平台“陪伴baby好时光”理念。多部IP的成功推出，既充分证实了小企鹅乐园对爆款IP的打造能力，同时也让人看到小企鹅乐园在选择IP上的一些共同策略。

经典IP，优质内容是首选。选择经典IP最大的优势在于获取先天巨大流量，但小企鹅乐园对于IP的选择不仅仅如此，而是更看重内容的品质。之所以选择《乌龙院》，就是看中了这部作品37年IP的沉淀，以及过硬的故事内容。人物性格鲜明，故事曲折有趣，在紧张的剧情设置中能够为观众带去更多的笑点和欢乐；《爆笑虫子》中轻松幽默的故事情节，也会带给孩子及家长更多的愉悦感受。

“陪伴baby好时光”：合家欢氛围俱备，让受众共享亲子时光。众所周知，《乌龙院》作为早期的漫画代表作品，当年看这些作品的80、90后，现在正成为新一代的父母，与孩子共赏《乌龙院》成为很多人的选择，阖家共享亲子时光的温馨氛围也会随之形成；《豆乐儿歌》每集的“即时可玩”小游戏，父母都可以拿起身边的东西变成游戏道具，和孩子玩耍在一起。这一点，也正与小企鹅乐园“陪伴baby好时光”的品牌理念完美契合；而《彩虹宝宝》中的露露通过变身成各种职业角色，来帮助彩虹小镇上的朋友们解决难题，是最能体现寓教于乐这一初衷的作品，非常适合家长陪同儿童观看。

瞄准国产动画空白领域，选择具备创新潜力IP尤为重要。纵观几大爆款IP，小企鹅乐园每一部原创优质动画都对儿童视频行业内容进击之路产生了一定影响。小企鹅乐园能够做到如此，与IP创新潜力不无关系。《乌龙院》在国内低幼动画片的红海中脱颖而出，成功实现IP开发的全龄覆盖，可以说与作为早期的漫画代表作品《乌龙院》，深受各年龄层观众的喜爱有很大关系，这为《乌龙院之活宝传奇》的复活提供了良好而广泛的观众基础；《豆乐儿歌》动画+儿歌+游戏的形式创新，为大家创造了属于这个时代的新儿歌，为不懂得怎样和孩子玩的中国家长提供了一个有力的工具。

战绩卓著频现爆款IP
小企鹅乐园于儿童视频领域持续发力

2017年，小企鹅乐园在中国原创动漫卡通领域持续发力，并以国际化产品打造理念，周边衍生产品迭出，用情怀IP、经典IP、创新IP成功打通全龄化观众群体，并在每一款IP的运营中赋予新时代内容元素，推进儿童视频领域行业发展。

从腾讯视频官方数据结果上看，小企鹅乐园着力打造的多部IP动画片频现流量爆款，取得引人注目的战绩！今年3月上线的《豆乐儿歌》目前播放量已突破14亿。《超级小熊布迷》自去年7月上线以来，也取得了近5亿的累积播放量。中国动画《乌龙院》于2017年11月1日首播，上线当天播放量就突破1000万。并且其用户画像多集中于95后，在年龄上以18-29岁观众占比近70%，小企鹅乐园通过对经典IP的成功复活，不仅在流量方面取得了亮眼的成绩，更是在拓展儿童视频受众群体和升级少儿动漫内容上迈出了坚实的一步。

爆款频现除了IP作品的不凡品质以外，也少不了腾讯视频的鼎力支持。腾讯视频打造少儿动画第一平台APP小企鹅乐园。其作为国内最主流的视频网站，不仅拥有丰富的运营经验，更有其强大平台的深入支持、惊人的引流能力。除了动画作品以外，各大IP相关的衍生产品不断：《豆乐儿歌》也推出了周边衍生品：软萌的毛绒玩具、豆乐一家的贴纸还有可爱的亲子装等产品等等。逐渐形成一个良好的巨大IP产业链和受众氛围，为爆款IP塑造再助力。

有统计显示，2016年中国动画创作生产持续稳定，全年产量12.5万分钟。伴随移动互联网发展，有评论说对于几大头部视频网站而言，更多依赖电视台生存的少儿动画仍是一片尚待开发的蓝海，谁能抓住这个风口，无疑会成为红利市场的那只“飞猪”。从目前来看，小企鹅乐园战绩卓著频现爆款IP，于儿童视频领域持续发力，它或许距离那只“飞猪”已经非常近了。
 

文章来源：母婴行业观察

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