导读：一年一度的母亲节可以看做是专属于妈妈的感恩节，各大母婴品牌自然不会放过这波难得的营销机会，渲染温情情绪之余，在营销内容中精准自然地融入品牌信息，从而激起用户买买买的欲望。然而不可否认，初为人母的最大感受是痛并快乐着，角色的转换、各方的压力常常令妈妈们喘不过气，大多数营销中品牌通常聚焦幸福和快乐而忽视妈妈们面临的挑战与隐痛。

被称为“隐形杀手”的产后抑郁是困扰产后妈妈的痛处之一，不少产后抑郁症患者表示，严重时想过离婚，想过死亡，变成了一个充满负能量的妈妈却又无可奈何。然而事实上，却鲜有品牌企业关注到产后抑郁妈妈这一群体的困境，这种在行业营销中缺乏对现实的关注与思考的现状亟待解决。

“比起锦上添花，我更希望雪中送炭”
这个母亲节与美素佳儿一起关注产后抑郁

“好像掉进了黑暗的深渊”——好莱坞演员“小辣椒”格温妮丝-帕特洛如此形容自己患上产后抑郁症的状态。在中国，产后抑郁也是一个普遍存在却从未被重视的问题，据统计，中国超过50%的产后妈妈可能会出现忧郁情绪，其中约10-15%甚至会患上产后抑郁症。不少产后抑郁症患者表示，严重时想过离婚，想过死亡，变成了一个充满负能量的妈妈却又无可奈何。

其实在产后抑郁症的预防和治疗中，爸爸被看做是最好的守护者，产后妈妈最需要的是爸爸们的理解和关爱。据新闻报道，浙江嘉兴的一名患有产后抑郁症的女子在街头病情发作，情绪激动，上演一边怀抱婴儿一边持刀乱舞的危险一幕，女子的丈夫及时赶到后给其拥抱，才算稳定了她的情绪。其实，爸爸们的一言一行都会影响到妈妈们的情绪，有罹患产后抑郁症的妈妈表示，“在母亲节这个属于妈妈的特殊节日，比起不疼不痒的锦上添花，我更希望在日常小事中得到雪中送炭似的贴心关怀”。

然而大多数男性并不知道如何通过语言表达自己的心意，为了教会不善言语的爸爸们用简单的语句传递爱，表达关心，给予妈妈有效支持。奶粉品牌美素佳儿在去年母亲节时首次推出“爱妈三字经”的公益活动，《爱妈三字经》结合了专家的意见和以往爸爸的经验，为新手奶爸总结出了最有用的三字短语，帮新手妈妈远离产后抑郁。值得一提的是，美素佳儿还曾凭借这套传递爱和温暖的《爱妈三字经》，斩获2017艾菲奖母婴营销类银奖。

美素佳儿贴心支招奶爸
三字经成呵护美妈宝典

今年母亲节，美素佳儿再次聚焦产后抑郁症群体，继续通过为爸爸提供科学有效的指导，来帮助妈妈预防和摆脱产后抑郁的困扰。据悉，今年美素佳儿在新版《爱妈三字经》 的基础上增加了方言版，用更接地气的方式传递爸爸的关心和爱护。

内容上，在去年“让我来”、“有我在”、“你很美”、“放心玩”、“买买买”、“我想听”、“都怪我”、“会好的”普通话通用版本的三字经外，今年设计者特意收集来自全国的三十四句方言，感觉上更接地气更为亲切，如“亲亲你”用北京话表达就变成了“啵一个”， “买买买”用天津话说出来就变成了“卖麦埋”，“听你的”用河南话表示则是“中中中”……也许很多方言的表达会令你会心一笑，但这走心的关怀对妈妈的支持作用却不容小觑。

形式上，《爱妈三字经》点开之后，依旧采用素雅简约的漫画描绘出新手父母特有的生活情境，简单的笔触勾勒出的人、事、物，透露着源于生活的人情味，民族服装、知名景点、特色美食等暗示地域特征的标志都可以让你瞬间找到家乡的感觉，让妈妈们在感受温情的同时又平添了一份归属感。

聚焦产后抑郁话题
美素佳儿勇担社会责任

产后抑郁经常被粗浅的认为是“矫情”“小题大做”“无理取闹”，不仅难以得到外界的理解，产后抑郁症的识别率也很低，很多患者表示“很震惊，从来没想过自己居然会得这种病。”而在如何应对产后抑郁症上更显迷茫，出于对消费者的冷静洞察，美素佳儿聚焦被行业忽视的产后抑郁话题，将关爱产后新妈的浅层情绪落到了具体的深层行动，有效缓解产后妈妈的不安焦虑的情绪。此番活动策划也印证了美素佳儿不仅在产品品质上追求卓越，更能做到在体察消费者情感诉求精益求精并勇于承担社会责任的品牌态度。

母婴家庭事业本来就带有公益属性，而在其中如何平衡公益和利益间的关系考验着每个企业的担当。美素佳儿作为一个品牌，在母亲节大家都想卖点什么的时候，却想着为产后抑郁群体改变些什么，并能提出切实可行的解决方案，堪称难能可贵，也再次证实了只有时刻将消费者装在心里的企业才能最终赢得消费者的认可。 

文章来源：母婴行业观察

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