导读：内容产业竞争焦灼，在头部综合性平台格局稳定的现状下，垂直细分市场成各个平台争夺焦点。从目前来看，儿童视频领域仍有蓝海。一方面，关爱陪伴、益智、教育是新一代父母关注的核心，且80、90后这批父母已逐渐养成看视频解决需求的习惯；此外，因深度垂直儿童内容存在良好的商业变现价值，近两年来儿童内容数量激增，但头部内容依旧稀缺。

视频行业竞争新焦点：内容为王，创新为本

优质内容始终是平台竞争的核心壁垒，在内容分发格局渐稳、各家内容千篇一律的新形势下，平台方单纯从内容层上下功夫，已经不是一个付出回报比较高的方案了。内容为王，创新为本，成为了视频行业竞争新焦点，即通过内容创新，使得平台实现从内容、场景与人的融合，输出更加多元化的优质视频内容，让用户在内容生态的基础上更好的交流、玩乐，并增强内容的边际效应。

在六一儿童节来临之际，为了给亲子用户呈现更多精彩内容，腾讯视频5月25日正式上线乐高视频专区。即日起，用户可在腾讯视频及腾讯视频儿童版“小企鹅乐园”APP上观看乐高视频专区的五百多条精彩视频，内容包括长视频动画、迷你剧场、趣味拼搭和玩具世界四大板块。其中，乐高集团推出的迷你剧场、趣味拼搭和玩具世界等短视频玩具节目将由腾讯视频首次引入中国。在内容呈现上，乐高迷你剧场的作品分为真人出演和乐高人物出演的两种形式，真人出演主要是通过人物自己讲述经历，再与乐高小人仔形象相互结合，使视频内容更加生动形象，给观看视频的小朋友更多真实的感官体验，也同时教给用户许多知识与道理，趣味拼搭和玩具世界则是通过展示多种有趣的拼搭技巧和玩法，让孩子们畅游在乐高玩具海洋。乐高作为玩具短视频领域的领导者和教育者，这些节目在质量和形式上均属行业领先，在极大丰富国内玩具类节目内容的同时，将进一步促进少儿玩具视频内容的创新，为这一领域带来质的提升。

在保证儿童观影体验和网络安全方面，乐高视频专区不仅对视频内容和贴片广告有严格规定，并且采用无弹幕的呈现形式，避免儿童在交流和观看过程中受到不良信息的干扰和负面影响，让儿童用户在纯净的互联网世界中享受“数字化童年”带来的无限乐趣，为青少年健康成长保驾护航。

从当下各个平台少儿节目整体播放情况来看，玩具益趣类成为深受用户追捧的垂直类节目。此次腾讯视频和乐高集团强强联手，引入更多优质儿童内容，促进儿童动手参与和亲子互动，在视频内容和益智交互中寓教于乐，落实陪伴成长的理念，为小朋友们献上一份诚意满满的童年礼物。同时，腾讯视频与乐高集团的合作，在玩法上升级、创新，打造绿色健康的儿童内容体验，分别在流量效应、圈层认同感与内容信任度等维度，与视频用户建立更深层次的价值连接。

用生态理念赋能内容产业
构建健康有趣的“数字化”童年

目前，各个平台都在深耕儿童视频内容，在横向上丰富平台功能和内容多元化布局，为用户带来更好的体验；另一方面，新消费给内容产业插上了产业链的翅膀，视频平台也纵向与动漫、游戏、玩具产品等大IP进行联动，扩大生态化平台的协同能力与商业价值。

在满足用户群多元内容需求的同时，腾讯视频通盘布局辅以垂直打击，针对少儿视频市场，腾讯视频拥有少儿频道和儿童专属视频APP“小企鹅乐园”。在内容方面，腾讯视频目前已上线包括儿歌、玩具节目、益智教育、动画、儿童真人剧、少儿综艺等在内的丰富多元的少儿视频作品。值得一提的是，“小企鹅乐园”自2016年6月上线以来，引入多部流量动画大作，并不断发力优质动画片，针对头部内容进行升级创新，积累起大量深受孩子们喜爱的人气动画如《豆乐儿歌》等独家IP。此外，去年腾讯视频还启动了“腾讯少儿动画创投项目”，着眼于少儿动画IP孵化、内容转化矩阵构建、线上线下联动等全产业链发展，拉动少儿动画行业从创作土壤到技术等级的全方位提升。

此外，腾讯视频一直在积极探索，为儿童用户提供优质的数字化内容，打造数字化童年，针对儿童触网的方方面面，进行完整的系统性的布局与思考，多角度地为广大中国儿童提供有趣和积极正面的数字化内容。在今年 1月，乐高集团就与腾讯宣布达成战略合作伙伴关系，双方将在内容、游戏、社交等多方面展开合作，共同推出国内首个儿童数字体验系统性解决方案，助力实现中国儿童的数字未来。此次上线的乐高视频专区作为双方战略合作后推出的首个数字化产品，旨在为中国儿童提供健康、有趣和富有创意的数字化内容。

同时，权威数据显示，我国90%的儿童日常生活中接触网络，城市儿童触网率更高达95%。如何有效引导儿童正确使用网络电子设备是很多家长关心的问题。腾讯视频通过提高儿童内容准入门槛、建立内容生产方向引导机制、安全洞察和技术识别等手段对视频内容严格把关，并调动各方资源的互补与配合，与业内各方共建健康安全的儿童网络环境，促进儿童视频全产业链形成良性的循环与发展。在产品研发和运营方面，“小企鹅乐园”设置家长监督、适龄推荐、观看时长控制等功能，在保护优先、快乐引导、教育为伴的原则下，为孩子和家长打造多彩丰富、健康绿色的网络视频环境。

分众时代带动用户对于精众内容的高品质需求，新型内容、新形式层出不穷，本次乐高专区上线是继腾讯与乐高战略合作后的第一次大动作发声，跨出了实质性的一步，一方面促进了儿童视频内容的创新，同时也是腾讯视频儿童内容布局的一个深化，释放内容与平台双重价值。

文章来源：母婴行业观察

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