快讯
4月20日，北京三元食品股份有限公司发布2023年年度报告。报告期内，三元股份实现营业收入约为78.41亿元，同比下降1.38%；归属于上市公司股东的净利润约为2.43亿元，同比增长502.39%。公告称，未来三元股份在聚焦主业的同时，仍将坚持战略协同型并购，通过并购及合作，实现产品、品牌、 渠道突破，探索多元化业务发展。根据行业发展趋势，结合公司实际情况，三元股份2024年度的经营目标为：力争在2023年营业收入基础上同口径实现双位数增长，且扣非后归母净利润大幅改善。（三元股份公告）
近日，法国乳业巨头兰特黎斯（Lactalis）表示，其2023年销售额增长4.3%，至295亿欧元(折合人民币约2276亿元)，不过由于通胀影响消费者购买力，导致公司净利润仍较低，为4.28亿欧元，而2022年为3.84亿欧元。公司表示，消费者行为的改变导致销量下降，尤其是在欧洲，消费者对分销商品牌的喜爱影响了全国性品牌。兰特黎斯还透露，去年投资了超过9.2亿欧元开发新产品，对法国、北美的乳制品厂和奶酪厂进行现代化改造，并减少对环境的影响。（路透）
4月19日，恒天然宣布任命Anna Palairet为长期首席运营官，在去年6月2日，她就被任命为代理首席运营官。首席执行官郝万里(Miles Hurrell)表示，Anna Palairet非常注重人际关系，在运营、客户、可持续发展和销售方面都有丰富的经验。（公司发布）
在今年的一季度，达能在全球范围内实施了个位数的价格调整策略，然而在欧洲市场却遭遇反对，导致销量受到影响。由于与欧洲零售商之间的价格谈判陷入僵局，达能的基础乳制品和植物性产品受到了冲击。达能CFO Juergen Esser表示，由于价格谈判未能达成一致，第一季度业务量有所下降，但他没有提及任何具体的零售商名称。（justfood）
4月20日，由中国副食流通协会指导、奶酪博士参与起草的《儿童干酪和儿童再制干酪》团体标准正式发布。该标准在国标基础上，从食材、理化指标、营养强化剂的使用等对儿童再制干酪提出了更高要求，也为家长选择奶酪产品提供参考。团标发布之际，奶酪博士创始人兼首席执行官陈昱桦发布品牌升级计划，邀请前中国女篮国家队队长陈楠为高钙推荐官，同时聚焦高钙定位，推出“小博士”儿童高钙食品系列新品。据悉，奶酪博士“小博士”儿童高钙食品系列共有17款产品，其中10余款为本次发布会首发，包含高钙奶酪小馒头、高钙奶酪磨牙棒，以及能满足主食需求的高钙奶酪儿童营养面条、高钙奶酪炭烧棒、高钙奶酪海苔肉松拌饭料、高钙奶酪小软饼等。为方便消费者清晰了解每款产品的高钙指标，奶酪博士全线产品在包装上明确标注了单位钙含量数值。（每日食品）
母婴行业观察
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教科书级IP营销案例，看美赞臣芒果TV宝宝树玩转#童言有计#
导读：近年来，亲子综艺节目的热度居高不下，尤其以“明星＋育儿”的模式赚足了人们的关注。在2018年暑期，由美赞臣铂睿独家赞助、宝宝树提供专业知识指导、芒果TV制作的《童言有计》以其独树一格的“节目+营销”抓住了大家的眼球。
截至发稿前，《童言有计》共有第十二期，累计播放量累计将近11亿，集均播放量8800万，在第一季的母婴节目里面成绩表现十分抢眼，不得不说，《童言有计》堪称教科书级的网垂联动IP营销经典案例。
美赞臣营销新探索 携手芒果TV打造《童言有计》传递科学育儿观
美赞臣作为全球知名的奶粉企业，除了为孩子提供优质的营养，美赞臣也一直关注着妈妈在培育方面遇到的各种问题，多年来一直积极探索营销新模式。《童言有计》这档节目，正是美赞臣科学育儿理念的载体。
随着萌娃综艺的兴起，美赞臣迅速将目光瞄准国内萌娃综艺属性最强的芒果TV，与其携手打造国内首档成长智育观察类萌娃脱口秀节目。与其他真人秀类的亲子综艺所不同，《童言有计》采用真人秀与脱口秀相结合的方式，带领妈妈“俯下身，云观察”——让孩子们独立完成任务，尽情表达自己；让妈妈换个视角观察宝宝们的各种表现，此外，美赞臣还邀请了国内知名的亲子教育专家做客指导，为妈妈们解答育儿路上遇到的各种问题，专家的专业性指导意见，可以让《童言有计》在娱乐的同时传达正确的育儿观。
宝宝树互动营销强势铺开 精准覆盖妈妈群体
在《童言有计》节目中，笔者有注意到一段特殊的口播和花字：“本节目由千万妈妈都在用的宝宝树孕育APP提供知识指导”。原来，在美赞臣与芒果TV想要携手打造《童言有计》的开始，美赞臣就邀请了国内知名的母婴平台宝宝树加入，旨在希望通过宝宝树平台，精准的覆盖节目的妈妈群体。
而宝宝树的加入，为节目的营销提供了不可或缺的力量。宝宝树专门开辟了童言有计专区，提供了节目以外的传播与交流平台，供妈妈们进一步学习与讨论育儿经验，也为节目的沉淀和传播提供了一个完美的入口。
此外，宝宝树结合自身优质商业产品，双端全方位整合、借助强曝光硬广资源，为节目提供了源源不断的话题和流量。并通过为节目专属定制的互动活动，调动用户参与热情，促进品牌在宝宝树站内的声量沉淀。同时，联合众多站内知名专家、高流量育儿达人输出心得文章，打造优质口碑。最大程度地连接起节目、品牌与消费者的沟通。通过上述多维度的传播方式，推动品牌站内搜索量节节攀升。
美赞臣芒果TV宝宝树网垂联动 打造教科书级营销案例
《童言有计》是一个跨界合作并成功的优秀案例！虽然美赞臣、芒果TV、宝宝树首次合作，但三方分别就各自资源激活这次跨界合作，实现了综艺、母垂、品牌多生态资源捆绑。比如说，三方在微博平台，就内容方面进行了亲密互动，把三方粉丝都吸引联动进来，进一步为节目带来了更多曝光，也让这次网垂联动多了一丝人情味。
美赞臣、宝宝树、芒果TV的这一次牵手成功，是偶然也是必然。网垂联动，是未来势不可挡的大趋势。我们期待更多《童言有计》这样的合作诞生，为母婴营销带来更多的看点。
文章来源：母婴行业观察
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