“AI+内容”赋能，看宝宝知道如何玩转母婴新营销- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

认养一头牛发布专业牛初乳营养品新品牌

4月8日，认养一头牛官宣发布专业牛初乳营养品新品牌——引养力，据悉，引养力选用自有24小时牛初乳作为奶源，推出2款新品——牛初乳冻干粉胶囊仓、0蔗糖牛初乳粉奶粉。（公司发布）

1天前
英氏发布用户服务品牌“英爱悦家”

4月8日，英氏控股举行18周年庆典。会上，“三年战略与项目启动仪式”拉开帷幕，十一个重点项目在新十年进程中有序推进，三大增长曲线清晰开启；与此同时，集团用户服务品牌“英爱悦家”正式发布。（公司发布）

1天前
泡泡玛特在内蒙古成立文化传播公司

天眼查工商信息显示，近日，内蒙古葩趣文化传播有限公司成立，法定代表人为卢燕楠，注册资本100万元人民币，经营范围包括五金产品零售、日用百货销售、玩具销售等。股东信息显示，该公司由北京泡泡玛特商贸有限公司全资持股。（每日经济新闻）

1天前
淘宝天猫将预售订单商家自认缺货赔付比例下调至10%

淘宝天猫调整发货管理规范、物流时效管理规范相关要求。变更要点：在“缺货-卖家/商家自主承认缺货”违规情形中，卖家/商家承诺发货时间大于48小时，针对卖家/商家在承诺发货时效内自主承认缺货的（即：商家主动服务消费者，明确告知缺货原因，与消费者协商达成一致后，并通过平台工具向消费者进行赔付），赔付比例调整由15%调整为10%。此次变更于4月2日公示，将于4月9日逐步生效。（淘天速递微信公众号）

1天前
李佳琦官宣暂退直播

近日，知名电商主播李佳琦宣布将短暂退出直播行业，坦言今年可能会在直播间缺席两个季度。（快消品报）

1天前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 澳优、圣贝拉、上美发布财报；京东上线保健品行业首个“科学循证”营养认证；孩子王《育儿小妙招大会》圆满收官

忽然一周 | 蒙牛、健合、孕婴世界、妙可蓝多发布财报；福建、新疆去年出生人口数据出炉；财政部：针对“一老一小”群体发布补贴

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“AI+内容”赋能，看宝宝知道如何玩转母婴新营销

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2018-10-29 11:57

导读：传统营销面临制作成本高昂，推广成本越来越贵的困境。在富媒体化的今天，如何颠覆传统营销模式？10月19日，百度宝宝知道负责人赵洁，在母婴行业观察主办的“2019母婴媒介大会”上，就宝宝知道如何利用技术和内容赋能玩转母婴新营销，进行了精彩分享。以下是宝宝知道负责人赵洁演讲全文：

宝宝知道负责人赵洁

三端布局+精准化运营
宝宝知道用户规模增长强劲

百度宝宝知道是为0~6岁用户服务的专业母婴知识平台，覆盖PC 、WAP、APP、小程序四端，全网流量过亿，每月为超过2.6亿人次的用户提供母婴的知识和信息，覆盖超过60%的百度搜索母婴用户需求。

宝宝知道不仅是百度深耕泛母婴人群的锚点，更是母婴垂直生态的桥梁，内容方、生产者、医生专家、KOL都可以通过这一管道将内容传输到百度搜索和Feed流。

宝宝知道不仅是一个母婴平台，背后还有百度公司强大的技术基因和技术支持，是AI技术在做驱动，做人群大数据匹配。对于数据的准确把控，能够帮助我们把产品越做越好。

另外，随着现在移动网络的快速发展，用户对于交互形式有更高的追求，我们的人工智能技术可以通过打造更好的用户体验提升获客效率。比如用户可以随手拿起宝宝知道就用语音询问：“这个东西孩子能不能吃？”“这个能不能做？”“孕期指标对不对？”等知识。

在流量方面，宝宝知道有熊掌号、百家号、百度百科、百度知道、百度经验等多样化亿级分发渠道。

现在大家都觉得获客难，但从源头来看，其实流量不止于APP，品牌方在BAT生态里做布局，流量足够碎片化，用户足够碎片化，一定要看在哪里能够触达到用户。

第三方数据显示，母婴行业主流平台PC+WAP流量数据方面，宝宝知道的占比遥遥领先。

2018年1月-5月，在包含PC端、WAP端及APP渠道的三端流量中，中国互联网母婴用户净增超过一千万，宝宝知道拿到了33%的市场份额。

宝宝知道的周均启动次数，以两倍的数据遥遥领先其他主流母婴平台，用户对于宝宝知道的精准化运营非常买单。

优质内容生产体系打造富媒体平台
独有分发矩阵助力内容高效落地

想获得流量只有靠内容。用户喜欢看什么？宝宝知道通过大量的数据分析发现，看分享帖的形式一直保持第一名，还有视频、直播、圈子互动等等，都是非常受用户喜爱的内容形式。基于用户喜好的分析，大量的内容方进驻平台，获得了很好的流量。

在内容生产方面，除了矩阵化的内容和栏目封装，宝宝知道也做IP孵化，对于专家有一整套的成长体系，他们生产的内容都能够在整体矩阵当中落地。

宝宝知道的分发渠道有什么优势？在宝宝知道与品牌方合作的这些视频里面，有百度搜索的特性，因为我们知道这个渠道用户爱搜什么，以及什么样的位置重要，这些内容可以直接在相应的位置展现，通过效果最优匹配，可以是百度搜索、宝宝知道开屏，feed信息流等。

得益于宝宝知道的内容成长体系，专家和达人在宝宝知道平台上迅速聚集，短时间内积攒活跃粉丝，形成了引导消费决策的能力。目前宝宝知道的专家包括鲍秀兰、郑玉巧、王文华、何方方等；直播专家有有数百位，直播数量达1000期，播放量超4亿；超3000+达人大V，贡献了过百万高质内容，帮助超过亿级母婴用户。

为了完善PGC在平台的生产链条以及权益链条，宝宝知道还开通了知识付费。

富媒体建设方面，第三方数据显示，宝宝知道排名第一，富媒体化达到了86%，领先于其他的竞品平台。

内容引用率和内容互动的频率方面，宝宝知道同样领先于其他母婴平台，用户对于内容和平台的接受度都很高。

渠道与内容双重优势
为品牌主提供一站式解决方案

很多平台只做渠道，不做内容；有的平台有制作能力，但是没有渠道，没有流量。而宝宝知道由于隶属于百度，享有得天独厚的大数据优势和百度媒体渠道优势，可以把整合营销的效果做到最大化。

通常，品牌主一方面要投入资金做视频，一方面还要再去其他平台买流量，面临着制作成本高昂，推广成本昂贵的负担。而宝宝知道通过了解亿级用户的真实需求，形成科学的分析，再赋能给MCN，KOL、达人妈妈等，发挥他们的专长和优势，达到个性化、定制化的品牌营销效果。此外，我们还拥有强大的专家团权威背书。基于此，宝宝知道形成了“内容制作+垂类推广+百度搜索覆盖”一站式解决方案，为客户提供一站式高性价比的营销服务。

另外，宝宝知道还打造了很多深受用户喜爱的系列线下亲子活动和社群营销，也为品牌营销提供了非常友好的场景，在连接用户、产品和服务、品牌、零售方面，未来大家可以共同创造更多新玩法、新模式，让各方面都体验到创新品牌营销带来的惊喜！

文章来源：母婴行业观察

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