导读：据了解，熊出没的IP衍生品的年销售额达到25亿，《熊出没》总导演华强方特丁亮表示我们还在打造熊出没的主题乐园和小镇。

01国内无明显主题类公园占比53%

根据行业咨询公司AECOM预测，中国主题乐园客流人次将分别于2020年、2025年、2030年达到2.3亿、3.2亿、4.2亿人次，并表示在2020年中国有望达到2.3亿人次时，将成为世界最大的主题娱乐市场。

国内目前现有的主题公园中，无明显主题类公园占比53%，由主打器械类骑乘设施的公园组成。有明显主题类公园占比47%。有明显主题的现有项目中，奇幻卡通类和历史文化类占比最高，分别为16%和13%。

国内无明显主题类公园占比53%

中国国内休闲度假市场相当广阔，不管是乐高，还是迪士尼，各大玩家都纷纷看好中国，并抛出了橄榄枝。像东京迪士尼，Soaring是海外迪士尼主题公园中比较受欢迎的景点，而东京迪士尼海洋乐园却是独有的场景，因主题独特吸引着慕名而来的游客。

反观国内现在主题乐园，但因为同质化竞争严重，更无属于自己的鲜明特色和主题线，致使很多乐园多年一直处于亏损状态。所以这个巨大的市场，实际上是非常渴望优质乐园的出现。

据了解，熊出没的IP衍生品的年销售额达到25亿，《熊出没》总导演华强方特丁亮表示我们还在打造熊出没的主题乐园和小镇。对于主题公园行业来讲，外有迪士尼、小猪佩奇、海绵宝宝.....来势汹汹，内有欢乐谷、方特、万达城等本土品牌加速区域布局，面对主题乐园，各界大佬纷纷抛出的橄榄枝有何不同？

02各界大佬抢攻地盘

1、上海迪士尼乐园首个主要扩建项目开幕
4月26日，上海迪士尼乐园的第七个主题园区“迪士尼·皮克斯玩具总动员” 主题园区全新开幕，并于当天下午对游客正式开放。这是上海迪士尼乐园自2016年6月开园以来的首个主要扩建项目。罗伯特·艾格说，十分感激中国游客发自内心地欢迎并喜爱上海迪士尼度假区，使之真正成为属于他们自己的度假区，以及迄今最成功的迪士尼乐园之一。

2、方特“熊出没”主题乐园落户菏泽！
据悉，在今年5月举行的中国(深圳)国际文化产业博览交易会，也就是文博会上，华强方特签约四座主题乐园，分别是：山东菏泽“熊出没乐园”、河南商丘“方特动漫主题园”、湖北荆州“复兴之路文化科技主题园”、浙江宁波“明日中国主题园”。

7月，方特将携手菏泽共同打造“熊出没乐园”，项目签约金额10亿元。以方特原创动漫IP“熊出没”为内容，集参与、互动、体验于一体，打造数十项室内外独具特色的主题项目。

3、全球首个小猪佩奇室内主题乐园9月进驻上海LCM
全球首家小猪佩奇室内主题乐园将进驻上海LCM置汇旭辉广场。据悉，此次确定进驻的小猪佩奇室内主题乐园，是英国默林集团旗下新进成员首次进驻中国开设的新店，该乐园包括1100平米的超大空间，10个主题区，将生动还原小猪佩奇动画中的场景。

4、扩张继续！迪士尼“第七个主题公园”有望落地中国
11月20日，华特迪士尼公司将增加投资扩张迪士尼乐园和度假村版图。迪士尼不仅明确表示“第七个主题公园”有望落地中国，此前业绩一直不甚理想的香港迪士尼，也增加了14亿美元的扩建投资。

然而2018财年年报显示，主题公园和度假村业务总营收203亿美元，较上一财年的184亿美元上升10%，虽然上海迪士尼业绩并不如业界预期。但业内人士认为“对于迪士尼来说，要支撑目前庞大的文旅体系保持稳定增长，就必须不断寻找新的增长引擎”。

不论是推出《熊出没》一举成功的华强方特，还是迪士尼、小猪佩奇都加速了主题乐园的投资扩张，并以连锁化的方式迅速圈地围栏，从而真正发挥主题公园体系的协同作用。

迪士尼对于中国游客来说，消费还是相对较高的，目前持有这一消费能力的游客主要分布在长三角、珠三角、京津冀等区域。如果迪士尼要在中国投资建设第七家主题乐园，必须要寻找已经具备相对成熟客群的市场，而国内能达到这一条件的地区还相对有限的。

03选址早的不如选址“巧的”

1、第二座乐高乐园确定选址三亚 第一座仍存在不确定性
投资公司华人文化以及英国主题娱乐公司默林娱乐宣布，已经和海南省三亚市政府签订合作协议，将在三亚建设中国的第二家乐高乐园。三亚乐高乐园是中国的第二家，早在 2015 年，华人文化就与默林娱乐集团宣布将合作开发乐高乐园，选址位于上海。不过，这家乐高乐园的推进并不顺利。2015 年项目确定，一直到一年半后的 2017 年 3 月，默林娱乐才宣布选址于上海青浦区的淀山湖畔，预计于 2020 年动工，2022 年建成。

然而，由于青浦当地的土质问题，这一计划推进并不顺利。最终在 2018 年 7 月，双方确认这一乐高乐园的选址定在上海金山区枫泾镇。此次则进一步透露，将在 2021 年左右正式完工。

2、东京迪士尼海洋乐园扩建计划，投入2500亿日元达史上最高
东京迪士尼的运营集团Oriental Land（OLC）6月17日宣布，将投入2500亿日元扩建迪士尼海洋乐园，在现有园区面积的基础上扩张3成，2022年开始正式建造。新建成的区域将作为迪士尼海洋乐园的第八个主题园区，主题为魔法之泉指引的迪士尼幻想世界。

3、默林娱乐：乐高乐园及度假主题公园业务业绩则喜忧参半
默林娱乐近日发布的截至2018年10月6日运营结果显示，公司业务内生增长主要由度假主题公园业务反弹所致，短途景点业务停滞增长，乐高乐园业务业绩则喜忧参半。数据显示，公司营收内生增长较去年同期增长4.7%，营收增长主要是由新项目开发业务拉动。度假主题公园业营收内生增长9%，主要是新产品的开发及投入所致，包括埃尔顿塔主题公园推出木制过山车Wicker Man、意大利Gardaland及德国海德公园推出的小猪佩奇主题乐园。

4、云顶起诉迪士尼福克斯，主题公园遭中断
11月28日，针对赌场运营商云顶马来西亚（Genting Malaysia）的起诉及索赔，华特迪士尼公司和二十一世纪福克斯表示拒绝，迪士尼和福克斯称，云顶马来西亚的起诉缺乏法律依据。

被告之一的二十世纪福克斯电影公司否认了指控，并称“迪士尼，而不是福克斯做出了终止协定”的说法是编造的。

此前的一天，云顶马来西亚宣布在加州起诉福克斯和迪士尼，称福克斯违反了2013年签订的合同，毁约退出首个福克斯主题公园的建设，云顶马来西亚还要求超过10亿美元的赔偿。

云顶马来西亚官网显示，云顶是马来西亚的休闲娱乐度假村运营商，运营着7家酒店、多家主题公园及经典、餐厅及零售超市等，云顶同时也从事赌场业务。特别提到，目前尚未开业的景点包括世界上首家福克斯主题公园。诉讼文件披露了福克斯和云顶马来西亚牵手到决裂的历程。

同属好莱坞巨头，福克斯却没能像迪士尼、康卡斯特旗下环球影城一样，开发自己的主题公园业务，福克斯决定在这一领域进行拓展，通过授权知识产权的方式来参与主题公园建设，福克斯旗下的IP包括辛普森、阿凡达等。

要知道从一座城到一片区域，落实建设主题公园决非一朝一夕。加上打造主题公园耗时长、投资大，风险不可估，所以国内外主题公园选址当为首要关键因素，当然经济发展水平、消费能力、投资环境、自然条件等也是不可忽视的。如果各大玩家，想要长期发展，投资计划还需谨慎行事。

文章来源：母婴行业观察

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