24

周四

201910

>

 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    1小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    1小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    1小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    1小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    1小时前

 母婴行业观察

短视频内容营销怎样做更有效?有养×飞鹤《新鲜育儿观》给你启发!

产业

行行

阅读数: 3843

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2018-12-25 10:00

导读:短视频作为全域营销最合适的媒介,其本身在信息传达上具备天然优势,更有塑造情景和共鸣的能力,也是更有情感的沟通方式。在内容同质化严重的现状下,如何找准用户需求,并用恰当的创新形式表现出来,同时实现品效合一的营销效果,值得行业人不断探索。

如今,短视频已成为用户打发碎片化时间的刚需,据最新行业数据显示,目前短视频独立用户数已经达到5.08亿,占国内网民总数的46%。聚焦到母婴领域,根据前段时间母婴行业观察发布的《2019母婴营销趋势报告》显示,短视频是继图文之后母婴人群最认同的主要广告媒介形式。此外,母婴用户需求多样化且对内容的实用性、专业性要求越来越高,专家、达人以及同龄用户更容易引导母婴人群消费。

另一边,品牌主更亲睐的短视频内容营销,首先要对其精准目标人群有着关乎决策的影响力;同时能以更有效、更具创意的方式诠释品牌信息与特点。结合用户与品牌的深层诉求,在新的消费形态下,好的母婴短视频内容营销方案究竟是怎样的?我们梳理很多头部内容团队制作的优秀内容营销创意案例,其中,近期有养联合飞鹤推出中国首档沉浸式先锋育儿观分享秀——《新鲜育儿观》,就是一个具有代表性的案例。

《新鲜育儿观》

打造沉浸式观赏环境 用短视频诠释“新鲜”育儿内容与品牌理念

此次有养联合飞鹤推出的《新鲜育儿观》短视频节目,邀请到了著名育儿专家张思莱、情商教育专家张怡筠、心理学科普学者科学家种太阳、营养专家蒋竞雄、健康美食家文怡、医学科普作家京虎子和脑科学专家酷炫脑等不同领域的专家,通过100s左右的短视频讲述育儿新观,如“新生儿需要喝水吗?”、“孩子3岁之前不需要交朋友?只需要和自己玩?”、“孩子小时候能惯着吗?”等一系列备受新手爸妈们关注的话题。这些观点可能会颠覆一些用户的常识,让他们意识到很多平日里习以为常的育儿行为竟然是错误的,从而传递一种更适合、更科学的“新鲜”育儿观。

短视频本身在信息传达上具备天然优势,更有塑造情景和共鸣的能力,也是更有情感的沟通方式。在内容同质化严重的现状下,如何找准用户需求,并用恰当的创新形式表现出来?有养在两年多的发展中,对用户的洞察和内容的把控力正是其优势所在,诸如综艺《耐撕爸妈》、《不可思议的妈妈2》、《爸妈学前班》和短视频《有养100s》等节目都取得了不错的成绩,也练就出了团队对视频内容驾轻就熟的手感和成熟的制作能力。在《新鲜育儿观》内容制作、话题选择上,有养通过大量调研,在海量信息反馈中,甄选用户最感兴趣的话题与行业权威专家,确保每一个内容观点都直抵人心。

另外,竖屏内容逐渐成为媒介载体上的主流,《新鲜育儿观》也采用了这样全新呈现的形式。竖屏在信息量展示上相比横屏来说,少而精,而且操作上仅需要单手,这样更亲民。其次,竖屏信息的送达率更高,更为用户接受理解。最重要的一点是,竖屏更能带给用户沉浸感,让他们愿意参与到内容互动中来,无论点赞还是评论已经成为竖屏内容观看标准配置。在此基础上,有养还将AR与短视频的结合,让用户不仅能学习到科学育儿知识,还能感受到更生动、有趣的沉浸式体验。

《新鲜育儿观》拍摄现场

目前,《新鲜育儿观》已经播出7期,凭借对育儿内容的专业性、创新技术的突破圈粉无数,截止发稿,全网播放量超过2亿,#新鲜育儿观#荣登新浪微博话题榜-育儿榜第2位,而它背后对于短视频内容营销的探索和创新也有值得借鉴的地方。

抓住内容营销三大关键点 《新鲜育儿观》引领短视频营销新风尚

内容与品牌的完美结合,是通过多元化的极致内容服务与体验,满足母婴人群个性化、专业化、趣味化的内容需求,建立品牌信任,增进互动,引发用户种草,赋予品牌动销能力。基于此,互联网母婴内容营销关键点在于:第一,深度洞察用户需求,要有兼具专业性与权威性的意见领袖;第二,内容优质IP化,即选题精准,由数据分析作为支撑,内容生产高质稳定,内容创作多元化,表现形式生动有趣;第三,传播渠道多元化,包括微信、微博、抖音等多方联动传播,由点及面全线覆盖。《新鲜育儿观》的内容营销也正抓住这三大关键点。

有养微信漫画:情商教育专家张怡筠讲解孩子的“物权敏感期”

从用户层面出发,以85/90后为主的新手父母大多都是标准的“学习型爸妈”,但是在养儿育儿的实际过程中,多数用户都有一种“学过很多道理,但仍然过不好这一生”的无力感。除却标准化的养娃模式,站在孩子的角度,每个宝宝都是不一样的,找到更适合孩子的教养方式非常关键。此外,KOL成为短视频内容营销的主要发声体。《新鲜育儿观》通过精准的选题、行业专家的解读,为用户提供更加新鲜、科学的育儿指导,并在内容表现形式上采用当下最流行的竖屏,结合AR打造沉浸式的观看体验。更适合的才是更好的,这也正好契合飞鹤所倡导的“更适合中国宝宝体质”品牌理念,以及传达飞鹤的“新鲜”是对婴幼儿奶粉品质的极致追求,并且以母婴专家矩阵联动为品牌背书,提升品牌影响力。

用户扫描《新鲜育儿观》北京国贸站广告观看节目

此外,在内容的传播上,最重要的是要学会分析用户的内容消费特点,用户的碎片化时间分布在不同的平台里,对不同平台的期待也大相庭径,比如微博、微信、抖音、优酷、美柚等平台,用户属性、用户心智和内容形态是完全不一样的。因此,有养把《新鲜育儿观》的每个短视频内容做成N个版本传播,最核心的内容有100秒版本、60秒版本、15秒版本等,去匹配最流行的、不同的短视频平台,并通过图文、音频等形式进行全域投放,影响不同平台上的目标受众,包括有养和飞鹤旗下所有宣发平台,从线上到终端门店、户外等。用户在哪,品牌的广告就在哪,《新鲜育儿观》通过多形式、多维度满足用户和客户需求,更好的建立了品牌与用户的情感连接,提升体验,影响其消费决策,实现流量和销量的双丰收。

《新鲜育儿观》第一期海报

短视频作为全域营销最合适的媒介,用户和流量的不断倾斜,吸引着大批母婴品牌方将短视频作为重要的营销战地。有养联合飞鹤所打造的《新鲜育儿观》,在内容的质量、表现形式和传播上都有创新之处,实现了内容与品牌的深度融合,同时也为母婴内容营销带来了不错的参考案例。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6