导读：近日，母婴行业观察联合旗下专注于母婴产业数据研究的信息服务平台母婴研究院，发布了2018年喂哺权势榜TOP 20。榜单主要通过对各个喂哺用品品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

婴幼儿喂哺用品，主要包括奶瓶奶嘴及其相关配件、婴幼儿餐具器皿、辅食料理工具、研磨器、暖奶器、消毒器、吸奶器等一系列喂哺电器及相关工具用品。相较于国外，由于我国的人口基数奠定了婴幼儿喂哺类用品市场的巨大，近年来不仅吸引了较多海外的竞争者，就连国内本土品牌也不断诞生。随着国家各项政策的实施，我国婴幼儿喂哺类用品行业规范化程度不断提高，同时消费升级和渠道的下沉也带领着整个行业整合加速，大型品牌占有率有所提升，一些实力品牌也凭靠着独有的优势在业内闯出一片天空。

1、海外品牌依然是行业主力

从榜单可知，TOP 5品牌主要以海外品牌为主，而好孩子凭借集团在其他行业中的知名度和良好的口碑，成为了TOP 5中唯一一家本土品牌。相比儿童安全座椅、手推车、家具等大件婴童产品而言，喂哺用品属于小型母婴产品，所以多数价格亲民，国内消费者对此类产品的价格敏感度并不会太高。其次，喂哺用品属于使用频率极高的产品范畴，而且跟孩子的食品相关，这使得安全性成为消费者首要考虑的因素，海外品牌在这一因素上的优势历来比国内品牌明显，这也是造成海外品牌掌握市场主导地位的重要原因之一。

2、增长黑马出现、本土品牌崛起

据母婴研究院后台数据可见，2018年1-11月份中，Babycare、Hegen、小壮熊、利其尔、鲁茜、可优比、世喜等喂哺用品线上增长率均在三位数以上，其中，Babycare的增长更是领航所有喂哺品牌，达到了惊人的1084%，另外，像小壮熊、鲁茜、世喜等多个本土品牌增长率也十分出色。

3、“性价比”成为本土品牌突围关键

从销量上看，值得注意的是，不少品牌的产品凭借走“低价”的路线获得了相当出色的成绩，当然，价格亲民并不是这些品牌突围的关键，还有产品质量的保障，设计的时尚感以及产品功能的宣传上相互配合，打造“最具性价比”产品，从而收获消费者的喜爱。

4、高端化、细分品类成行业发展趋势

在喂哺用品中，奶瓶奶嘴及其相关的配件依然是销量最大的产品，但随着近年来消费升级的影响，一些更为高端化的产品也逐渐出现，比如说温奶器、智能冲奶机、恒温调奶器、辅食机、消毒器、高级电动吸奶器等喂哺小家电产品，传统的产品也正在向更细分的领域发展，比如说仿真奶嘴、特需喂养喂奶器、妈妈/硅胶奶瓶等等。其中本土品牌以BOLOLO/波咯咯为代表，以母婴喂养系列电器、餐具喂哺工具为主，价格不低但销量较好，并在18年1-11月份，线上增长率达到了23.5%。

随着人口红利消失，喂哺用品行业也面临着巨大的挑战，未来喂哺用品市场的机会点在哪里？又该如何抓住机会？2019年1月9日，由母婴行业观察主办的“新家庭 新增长·2018中国母婴企业家领袖峰会暨樱桃大赏颁奖盛典”上为你解疑答惑，众多喂哺用品行业大佬现场分析行业趋势，和你一起预见2019！

文章来源：新母婴店

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