导读：母婴产业在线上体量数据是直观的，2017年母婴产业1136.8亿，2018年1416.8亿，增速达26.64%。从目前和长远来看，母婴产业是具有强大生命力的朝阳产业。

大盘子在天猫

母婴产业越做越大，目前天猫是母婴零售线上最大的平台；从细分领域看，童装是电商平台上的母婴第一大类目。

童装观察根据内部数据分析，天猫平台上童装、亲子装类目下各省份的分布情况：

南方城市居多，浙江占据绝对优势

天猫店铺实力排名前十名中，南方城市占了七个席位。分别是浙江、广东、江苏、上海、福建、湖北、安徽。从销售额、销量、店铺数等多项指标的综合下，浙江省以绝对优势排名第一。浙江省有服饰加工的历史优势，浙江省湖州市织里小镇是中国有名的童装小镇，从上世纪80年代中期，织里人在传统纺织、刺绣产品生产基础上，开始集中进入童装产业，童装成了织里镇的产业名片。

所以浙江省是天猫童装店铺最多的省份，2018年11月，销量达3600多万件，销售额达31亿余元。宝贝均价约是86元，这个价位水平在天猫平台属于中等偏上，还有下属城市店铺的分布点，多集中在杭州等较发达城市。

北方以高档童装为主，天津、山东脱颖而出

北方相对来说天猫店铺优势较弱，但是值得注意的是前十名中天津、山东等北方城市排名靠前。其中天津的宝贝均价达190元以上，当属于高档童装，在国内市场中宝贝单价也是很高的。2018年11月销量为66万，销售额达1.2亿元，但是店铺数只有27个。做高质量童装投入比较大，销量会相对来说比较少，但是总体的销售额还是非常可观的。天津紧邻港口，服装厂的数量也比较多，比较知名的绫致服装在天津武清区。

另外北方城市中单价比较高的是吉林，均价达220元左右。2018年11月销量6.6万件，销售额1400万余元。但是单价高的主要原因是子类目中，吉林省的羽绒服饰占比较大，成本较单衣高，所以单品均价高。

山东省可以算是北方城市中排名第一的省份，2018年11月在天猫的销量达311万，销售额2亿多元，宝贝数和店铺数都居高位，单品均价64元，属于中低档童装。据了解，山东省青岛市即墨如今已经有一套比较完善的服装生产及批发流程。即墨服装市场起步于上世纪80年代初期，发展成为国内单体面积最大的现代化大型专业服装批发市场，综合实力和竞争力稳居全国十大服装市场第三位。是北方首屈一指的服装批发市场，主要经营纺织品和针织品品类。

童装市场的电商产业也是要依靠当地的自有优势，产业集群效应才能更好的带动一个品牌和地区。“平地崛起”的品牌在基础设施和流通方面都会遇到壁垒，大概率品牌发展受制于也受益于当地服装发展历史和背后的基础建设。

本期只简单分析一下童装线上店铺和市场集中的省份，后续童装观察将会继续为大家解读国内童装市场的分布与布局。

文章来源：童装观察

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