导读：上一期童装观察简单为大家梳理了一下童装重镇的产业分布，大致了解了北方、南方的童装产业相对集中的区域以及中高端童装布局。这一期，童装观察带大家从童装更加细分的子类目中看童装市场的格局。

童装细分品类中什么“装备”卖得更好？——儿童裤子。先不问为什么，只看数据和结果说话。根据魔镜市场情报数据显示：2018年11月，天猫和淘宝平台合计儿童裤子销量2900余万件，销售额为18.1亿元。相比于其他品类，是当之无愧的“头牌”。

11月销量、销售额和单价呈正比增加

自从2009年11月11日淘宝举办双十一活动至今已经十年了，之前打着打折促销的旗号，不仅让一部分商家赚得盆满钵满，也让消费者体验到了网购的红利。但是通过魔镜市场情报的数据来看，2018年11月相比于9月和10月，童裤单品的均价是走高的。与此同时销量和销售额也都呈现上涨的趋势。9月和10月这三项数据基本处于平稳微增的状态，到11月出现比较明显的增高趋势。

分析认为，一方面是换季阶段，服装成本有所提高，另一方面是双十一的促销效应，双十一前后各商家相应提价，整月的平均单价会提高。在两方面的双重促进下，会出现销量、销售额和单价都增高的状态。

强者恒强，浙江卖家依旧占上风

划归到细分品类的强势省份，天猫、淘宝电商平台的卖家店铺所在省份中浙江依然稳居第一。和童装整体实力区域分布相差不多，销售童裤排名前十的省份分别是：浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、河南、湖北、安徽、天津。

其中浙江依然走中端路线，单品均价60元左右。从各方面来看，浙江童装产品质量和价格是处于一个高性价比的水平。这也得益于浙江童装产业各方面建设已经非常全面，在物流、批发、集散中心等的基础建设上比较完善，降低了商家的运营成本。

天津继续走高端路线，一条童裤的均价在150元左右，在国内童装市场算是比较高端的。

集中度不高，巴拉巴拉领跑

在童裤销量品牌排名中，排名第一的是“其他”，也就是其他不知名品牌的集合。据业内人士表示，童装品牌有4000多个，这一数据仅仅是指注册商标品牌的童装品牌。还有很多尚未注册的店铺、档口等。可见童装市场整体格局非常分散，童装龙头企业巴拉巴拉也仅仅占市场份额的10%，在全部品牌中仍然排名第一。第二名南极人，不管是贴牌还是“只卖吊牌”，南极人在童装的占比一直很大，仅次于巴拉巴拉。其余排名：辰辰妈、北极绒、戴维贝拉、嘟嘟家、GAP、小猪班纳、安奈儿。

在2018年双十一之后天猫复盘报告中就显示：在童装细分品类中，儿童裤子和儿童运动鞋是主力品类，童装行业的细分品类中儿童裤子作为刚需一直保持着活力。详见：《儿童裤子、外套、T恤、亲子装、学步鞋……如何抓住商机？这些童装市场主力品类、趋势品类、机会品类你必须了解！》。

文章来源：童装观察

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