导读：电商平台自进入公众的视线之后就一直在冲击着线下零售业的发展，渠道变更的强大冲击让很多的品牌方必须选择转移战场，寻找新的增量市场。

线上也因此变成了大部分品类商品的主战场，所以线上的数据就在很大程度上代表了行业的趋势。玩具作为具有代表性的非快销品，自然被囊括在了其中。

哪一些类目的玩具更受消费者的青睐？又有哪一些类目的玩具在未来有更好的市场前景呢？通过情报通的后台的数据，为你解读玩具子品类在市场上的需求和地位。

2018年子品类销售额占比

从头部品类来看，在2018年拆装玩具、童车/儿童轮滑、电动/遥控/惯性/发条玩具、毛绒布艺类玩具牢牢掌控着前四位销售份额。分别占比16.5%、13.0%、10.8%、10.7%。相比于2017年的排名，虽然并没有品类上的变动，但是毛绒玩具类从却有了明显的下降。从这样的占比来看，目前的玩具市场走向依然是更加注重动手能力，或者说偏男性玩具类别更有优势。

虽然我们不能排除在拆装玩具中有乐高这样的超级巨头在做引流，但拆装类玩具确实为消费者带来了更好的体验。另外，玩具的品类也在某种意义上决定了适不适合向“高龄化”发展。

2018子品类销量占比

随着消费水平的提高和大家生活理念的改变，越来越多的成年重新开始了自己的“玩具之旅”，品牌厂商也因此愿意更有针对性的生产玩具像乐高的很多积木拼装对于成年人也是十分具有挑战性的。

从增长态势上来看，得益于消费能力的上涨和对线上购物的以来，除了悠悠球、传统积木这样“过气”的玩具都有不同程度的上涨，其中宝宝纪念品/个性玩具增长幅度最大，达到135.3%，如今90后父母逐渐进入了市场，他们希望能够将宝宝成长的历程记录下来，也就是说其实这样的玩具品类的价值更多的在于它的附加内容。

除此之外，儿童棋类、手工制作这样带有明显教育属性的玩具的占比也有很明显的上涨，均在40%左右。这种寓教于乐的产品在未来仍然会成为玩具类目中的主旋律。

值得关注的是，近几年兴起的智能玩具已经成为了增长市场的主要战斗力，儿童智能玩具和儿童机器人的增长率分别是112%和88.7%。AI在时代潮流中，必将成为很关键的一部分，在玩具行业也不会例外。

作为行业的巨头，乐高的加持让拆装玩具在销售额上一骑绝尘，不过也正是这样的市场生态，造就了“大树底下好乘凉”的情况，在拆装类玩具中，除了丹麦作为乐高的产地之外，其他的海外品牌也有很大的份额。例如排名第二的日本销售额为1.3亿，甚至相比于其他子品类的第一名还要高出不少。

但值得我们思考的是，在各大子品类的玩具中，海外厂商品牌依然占据着大半江山，如今正值中美贸易战的敏感时期，国内品牌对于技术和市场的占领更需要稳中求快。

在价格区间上，拆装类玩具价集中在286-1163之间，不过在1163以上的高价格市场有着很大的市场潜力。这部分市场很有可能在未来成为头部品牌的战场。从整个玩具市场来看，传统玩具的价格普遍相对较低，新兴类玩具由于生产成本的增加，价格普遍较高。

总体来说，拆装玩具无论是在销售额还是在销量上，都保持着比较稳定的领先；带有教育属性和科技属性的玩具在过去的一年内都有很大幅度的增长，以目前市场的现状，这样的增长也会越来越迅速。

文章来源：玩具前沿

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