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周四

201910

全球精品母婴精准对接大会 >

 快讯

  • POP MART泡泡玛特入驻京东超市

    4月3日,国内知名潮流玩具品牌POP MART 泡泡玛特举行开店活动,正式宣布入驻京东超市,为消费者准备了3000个专属限量福袋,269元即享8个盲盒,还有69元的入坑福袋好礼。此次京东超市与POP MART 泡泡玛特的“潮”强联合,完美实现了双方优势力量的集结,为潮玩品类线上销售带来了新的突破。(金融界)


    14小时前
  • 迪士尼对美国所有业务部门的员工实施无薪休假

    据华尔街日报报道,迪士尼公司正在对美国所有业务部门的员工实施无薪休假。该公司表示,目前只有美国员工将暂时无薪休假,但没有透露休假的具体人数。迪士尼在全球拥有超过22.3万名员工。非必要工作人员将从4月19日起无薪休假,这使他们有资格获得最近通过的经济刺激计划中的补偿,迪士尼将继续为员工支付医保。(品玩)

    14小时前
  • 拼多多“全球购”开启首个保税区直播,超170万人围观商品出关

    拼多多助力“抗疫复工”的脚步进入海淘领域。4月2日,拼多多旗下“全球购”业务来到浙江义乌保税物流中心,在现场工作人员的带领下,平台通过官方直播的形式,与170多万观众共同见证了海淘商品的清关过程,当天带动保税区内各商家成交额突破420万元。据悉,这是浙江义乌保税物流中心首次联合电商平台,在保税区内进行直播。义乌保税物流中心是浙江省第三个保税物流中心,总建筑面积5万平方米,入驻外贸企业超过30家。外贸企业可以在中心内开展保税存储、流通性简单加工,以及全球采购和国际分拨、配送等相关业务。(亿欧)

    14小时前
  • 中信建投:澳优奶粉业务高速增长 维持“增持”评级

    近日,中信建投证券发布最新研报称,澳优(01717)奶粉业务高速增长,维持“增持”评级,并将目标价定为16.00港元。中信建投表示,澳优奶粉业务表现突出,实现营收60.23亿元,同比增长36.9%,占总营业收入的89.4%。高增长主要源于:(1)坚持有效的战略规划,产业链逐步完善;(2)坚持多品牌战略,不断加码高端产品市场;(3)坚持拥抱母婴渠道,持续赋能。中信建投预计澳优2020-2022年归母净利润分别为12.96,17.86,22.22 亿元,EPS 分别为0.80,1.11,1.38元/股,对应PE为13.94x,10.05x,8.08x,给予“买入”评级。(智通财经)

    14小时前
  • 好未来回应造假:员工被依法拘留,对违法行为零容忍

    美国时间4月7日,好未来公布其在公司的例行内部审计中发现其下属新业务线“轻课”业务的某位员工存在违反公司行为准则的不法行为。对此,好未来回复表示,好未来高度重视其商业行为的诚信及员工道德规范,对违法行为零容忍,公司始终致力于保持高标准的公司治理原则,并根据美国证监会及纽交所的相关规章制度做透明及时的披露。(腾讯深网)

    14小时前

 母婴行业观察

樱桃游学·丁香医生 | 强内容为王,“丁香系列”爆火的核心逻辑还有这些!

樱桃游学

行行

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2019-05-21 17:01

导读:作为近年来爆火的内容IP,目前丁香医生新媒体矩阵粉丝超过3500万,旗下母婴健康服务平台丁香妈妈,科普内容年覆盖超1亿人次......出色的运营数据背后有哪些值得学习借鉴的精髓?今天母婴行业观察旗下樱桃游学打卡丁香医生,揭秘丁香医生&丁香妈妈的极致内容之道和商业逻辑。

揭开“丁香”系列的神秘面纱
无一例外,强内容为王

游学开始,母婴行业观察创始人杨德勇基于自己对行业的洞察和了解就“为什么要访学丁香医生”做了开场分享,让学员们对于丁香园、丁香医生和丁香妈妈三者都多了一分认知。

(母婴行业观察创始人 杨德勇)

接下来,丁香园创始人李天天倾情讲述了丁香园的发展历程以及丁香园、丁香医生和丁香妈妈之间的区别和联系。他表示,丁香园的目标受众是医生,面向的并非是整个大众群体,但事实上,丁香园在医疗领域上十九年如一日的深耕和沉淀为丁香医生和丁香妈妈奠定了一个非常强大的业务基础。

(丁香园创始人 李天天)

之后李天天还分享了比尔盖茨对于科技和未来的探讨,在他看来,未来应该考虑的是如何从the more变成the better,让产品更个性化,更有差异化。此外,他还表示,整个母婴人群对健康和医疗的需求更加迫切,而丁香医生实现了无差别、无选择的全人群覆盖,通过专业的科普内容输出专业知识。李天天认为只有高价值和差异化的内容才是强内容。

在越来越难的内容市场中逆流而上
丁香妈妈做对了这些

(丁香园副总裁、丁香医生&丁香妈妈品牌创始人 初洋)

作为丁香园副总裁、丁香医生&丁香妈妈品牌创始人,初洋用一天的时间为到场的学员们奉上了满满的干货。上午重点讲了《丁香妈妈如何在越来越难的内容市场中逆流而上》,他强调,丁香妈妈的核心优势是专业、可信赖。基于此,他讲述了内容增长的三个真相,第一,影响心智,高度传播。在稳定输出擅长的双高内容的同时,提升自己在公共卫生事件中的品牌价值;第二,生产机制是持续生产好内容的保障。人很多时候是要靠直觉,做内容也是,好内容的标准就是要击中用户,唤醒别人心中amazing的那一块。此外,在操作层面上还要注意,有速度、有态度、有温度,期间,他还从策划会、DDI机制、团队进化机制、文化保障等四方面详细介绍了丁香妈妈在内容生产过程中的关键机制;第三,内容+运营,保证增长效率最大化。展开来讲,利用干货内容素材提升号外引流效果、高效活动策划「老带新」吸粉、日常图文运营扩大转发吸粉三者协同发展,相互支持。

下午初洋则就如何打造母婴知识付费第一平台以及丁香医生的商业化探索做了精彩的分享。在跟学员们解读了丁香妈妈对母婴消费人群的洞察之后,重点讨论了丁香妈妈的内容付费。作为1000万+妈妈选择的母婴育儿知识平台,丁香妈妈既提供系统、科学、全面的知识,又生产系统、实用的育儿知识。特别是,丁香具有完善的知识付费生产链条,上、中、下游协同推进,旨在为知识型妈妈服务。

和市场上的其他玩家相比,他表示,就基因而言,丁香医生是医疗跨界做母婴,定位于一群有知识有温度有态度的医生们和他们倡导的生活方式,目前来看,他们要做的事就是先服务好家庭的细分人群妈妈群体。

集思广益,交流碰撞
快问快答掀起“头脑风暴”

游学就是看多了别人的摸爬滚打,自己不但知悉了问题的解决之道,还收获到了思维上的通透。在头脑风暴环节,学员们纷纷抛出自己的疑惑,例如:当丁香妈妈的免费内容已经是纯干货的前提下,如何提升付费内容的高度?初洋答曰:内容的价值感最重要。有干货就有价值,有价值就有付费,这个理论是不成立的。也有不少学员十分好奇丁香妈妈的变现逻辑,初洋提到了四个字“战略驱动”等,还有很多其他问题,初太医也都一一作了解答。

之后,母婴行业观察创始人杨德勇先生和初洋初太医就“单客经济”展开了对话。早在年初杨德勇就曾提出单客经济是2019年的一大趋势,妈妈群体作为家庭生活中的主力决策人群,在母婴行业中有更深度值得挖掘的价值。今天初太医表达了同样的观点,他认为,单客经济是拼硬实力,是短兵相接的事情。此外,大家还就社交电商、母婴垂直电商发展终局、用户裂变、流量红利消失等问题展开了激烈的讨论。总而言之,今天的游学活动分分钟唇枪舌战,大家兴致饱满,收获良多。

游学过程中,实地感受企业文化也是不可多得的一次学习经历。趁着午间休息,丁香医生的同事带着樱桃游学的一众学员参观了公司,大家每走一步,纷纷拿出手机拍照,认真程度可见一斑。

最后,母婴行业观察创始人杨德勇先生为丁香园副总裁、丁香医生&丁香妈妈品牌创始人初洋颁发特约导师证书以表感谢,感谢他的精彩分享,也感谢同学们一路相随同游同学。知识、人脉、资源、能量,组织,与樱桃游学同频就够了!

今年,6月25日~30日,樱桃游学继续深入产业前沿,走进世界零售业典范,以匠人精神著称,同时也是众多优秀母婴品牌的大本营——日本(报名☞日本游学)。继续与母婴人一起深度学习,深度链接,期待同行同学~


文章来源:母婴行业观察




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