24

周四

201910

>

 快讯

  •  燕塘乳业湛江公司获1000万融资

    燕塘乳业公告,广东省农垦集团公司拟通过广东省湛江农垦集团有限公司(以下简称“湛江农垦”)将项目资金1000万元提供给公司全资子公司湛江燕塘乳业有限公司,该笔资金专项用于湛江燕塘粤西现代化乳业生产基地技改项目,旨在通过引进2条低温乳制品生产线,实现湛江燕塘产能提升与产品矩阵扩容,推动当地奶业产业集群的现代化升级。(公司公告)

    19小时前
  •  卫品企业焦点国际向港交所递交招股书

    6月26日,焦点国际向港交所递交招股书,拟在香港主板上市,独家保荐人为建泉融资。公司是一家吸收性卫生产品公司,2024年收入4.47亿元,净利润0.66亿元,毛利率、净利率分别达27.46%、14.67%。据悉,公司采取多品牌策略,主要于中国提供种类繁多的吸收性卫生产品。「全棉小时光」、「焦点宝贝」及「贝姆乐」为公司的婴儿护理产品,而「薇月」及「蓝棉花」为公司的女性护理产品。

    19小时前
  • 达能收购比利时生物技术公司

    近日,达能宣布收购一家拥有近20年历史的比利时公司Akkermansia。该公司专门从事生物制剂业务,其首席执行官Michael Oredsson表示非常高兴成为达能大家庭的一员,达能将提供资源,可以加速巴氏杀菌Akkermansia muciniphila MucT菌株的全球增长,并更快地发展公司的品牌。(公司发布)

    19小时前
  • 菲仕兰CEO指蛋白质转型并非简单转向植物基

    近日,菲仕兰全球首席执行官范晏德(Jan Derck van Karnebeek)在荷兰皇家乳制品协会关于蛋白质转型的讨论中指出,全球食品需求不断增长,而食品生产对环境的影响已经很大。因此,蛋白质转型并非简单地从动物基转向植物基,而是关乎生产更多蛋白质的同时减少环境影响。他说,菲仕兰将不断减少对环境的影响,同时确保乳制品的可获得性和价格合理,并确保会员奶农因其可持续发展努力而获得丰厚回报。(小食代)

    19小时前
  • 澳优CFO变动

    6月30日,澳优乳业公告,王崧因工作变动,即日起辞任首席财务官,杨瑞捷接任。杨瑞捷于2024年12月加入澳优乳业,此前曾在伊利担任财务管理部副总经理,并在广州宝洁有限公司任职11年,澳优形容她积累了丰富的快消品全价值链财务管理经验。董事会又向王崧致谢。(公司公告)

    19小时前

 母婴行业观察

樱桃游学·丁香医生 | 强内容为王,“丁香系列”爆火的核心逻辑还有这些!

樱桃游学

行行

阅读数: 5520

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2019-05-21 17:01

导读:作为近年来爆火的内容IP,目前丁香医生新媒体矩阵粉丝超过3500万,旗下母婴健康服务平台丁香妈妈,科普内容年覆盖超1亿人次......出色的运营数据背后有哪些值得学习借鉴的精髓?今天母婴行业观察旗下樱桃游学打卡丁香医生,揭秘丁香医生&丁香妈妈的极致内容之道和商业逻辑。

揭开“丁香”系列的神秘面纱
无一例外,强内容为王

游学开始,母婴行业观察创始人杨德勇基于自己对行业的洞察和了解就“为什么要访学丁香医生”做了开场分享,让学员们对于丁香园、丁香医生和丁香妈妈三者都多了一分认知。

(母婴行业观察创始人 杨德勇)

接下来,丁香园创始人李天天倾情讲述了丁香园的发展历程以及丁香园、丁香医生和丁香妈妈之间的区别和联系。他表示,丁香园的目标受众是医生,面向的并非是整个大众群体,但事实上,丁香园在医疗领域上十九年如一日的深耕和沉淀为丁香医生和丁香妈妈奠定了一个非常强大的业务基础。

(丁香园创始人 李天天)

之后李天天还分享了比尔盖茨对于科技和未来的探讨,在他看来,未来应该考虑的是如何从the more变成the better,让产品更个性化,更有差异化。此外,他还表示,整个母婴人群对健康和医疗的需求更加迫切,而丁香医生实现了无差别、无选择的全人群覆盖,通过专业的科普内容输出专业知识。李天天认为只有高价值和差异化的内容才是强内容。

在越来越难的内容市场中逆流而上
丁香妈妈做对了这些

(丁香园副总裁、丁香医生&丁香妈妈品牌创始人 初洋)

作为丁香园副总裁、丁香医生&丁香妈妈品牌创始人,初洋用一天的时间为到场的学员们奉上了满满的干货。上午重点讲了《丁香妈妈如何在越来越难的内容市场中逆流而上》,他强调,丁香妈妈的核心优势是专业、可信赖。基于此,他讲述了内容增长的三个真相,第一,影响心智,高度传播。在稳定输出擅长的双高内容的同时,提升自己在公共卫生事件中的品牌价值;第二,生产机制是持续生产好内容的保障。人很多时候是要靠直觉,做内容也是,好内容的标准就是要击中用户,唤醒别人心中amazing的那一块。此外,在操作层面上还要注意,有速度、有态度、有温度,期间,他还从策划会、DDI机制、团队进化机制、文化保障等四方面详细介绍了丁香妈妈在内容生产过程中的关键机制;第三,内容+运营,保证增长效率最大化。展开来讲,利用干货内容素材提升号外引流效果、高效活动策划「老带新」吸粉、日常图文运营扩大转发吸粉三者协同发展,相互支持。

下午初洋则就如何打造母婴知识付费第一平台以及丁香医生的商业化探索做了精彩的分享。在跟学员们解读了丁香妈妈对母婴消费人群的洞察之后,重点讨论了丁香妈妈的内容付费。作为1000万+妈妈选择的母婴育儿知识平台,丁香妈妈既提供系统、科学、全面的知识,又生产系统、实用的育儿知识。特别是,丁香具有完善的知识付费生产链条,上、中、下游协同推进,旨在为知识型妈妈服务。

和市场上的其他玩家相比,他表示,就基因而言,丁香医生是医疗跨界做母婴,定位于一群有知识有温度有态度的医生们和他们倡导的生活方式,目前来看,他们要做的事就是先服务好家庭的细分人群妈妈群体。

集思广益,交流碰撞
快问快答掀起“头脑风暴”

游学就是看多了别人的摸爬滚打,自己不但知悉了问题的解决之道,还收获到了思维上的通透。在头脑风暴环节,学员们纷纷抛出自己的疑惑,例如:当丁香妈妈的免费内容已经是纯干货的前提下,如何提升付费内容的高度?初洋答曰:内容的价值感最重要。有干货就有价值,有价值就有付费,这个理论是不成立的。也有不少学员十分好奇丁香妈妈的变现逻辑,初洋提到了四个字“战略驱动”等,还有很多其他问题,初太医也都一一作了解答。

之后,母婴行业观察创始人杨德勇先生和初洋初太医就“单客经济”展开了对话。早在年初杨德勇就曾提出单客经济是2019年的一大趋势,妈妈群体作为家庭生活中的主力决策人群,在母婴行业中有更深度值得挖掘的价值。今天初太医表达了同样的观点,他认为,单客经济是拼硬实力,是短兵相接的事情。此外,大家还就社交电商、母婴垂直电商发展终局、用户裂变、流量红利消失等问题展开了激烈的讨论。总而言之,今天的游学活动分分钟唇枪舌战,大家兴致饱满,收获良多。

游学过程中,实地感受企业文化也是不可多得的一次学习经历。趁着午间休息,丁香医生的同事带着樱桃游学的一众学员参观了公司,大家每走一步,纷纷拿出手机拍照,认真程度可见一斑。

最后,母婴行业观察创始人杨德勇先生为丁香园副总裁、丁香医生&丁香妈妈品牌创始人初洋颁发特约导师证书以表感谢,感谢他的精彩分享,也感谢同学们一路相随同游同学。知识、人脉、资源、能量,组织,与樱桃游学同频就够了!

今年,6月25日~30日,樱桃游学继续深入产业前沿,走进世界零售业典范,以匠人精神著称,同时也是众多优秀母婴品牌的大本营——日本(报名☞日本游学)。继续与母婴人一起深度学习,深度链接,期待同行同学~


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6