快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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儿童护理成趋势，青蛙王子新品爆款为家庭提供儿童夏季出游防护解决方案
导读：新零售时代的品牌增长逻辑，关键点在于：第一，打造具有差异化的品牌新增长点；第二，社交和娱乐驱动品牌建设和购买；第三，善用新渠道创造新消费场景。聚焦到母婴消费品牌，围绕功能性需求细分、场景需求细分、目标人群细分所带来产品创新机会，依旧存在巨大的挖掘潜力。其中，婴童全线用品均呈较高的增长趋势，细分化、高端化、品质化趋势明显。
事实上，婴童护理已成母婴趋势品类，母婴研究院数据显示，2018年我国线上婴童护理消费占100.6亿元，同比增长33.2%，同时护肤、驱蚊、宝宝洗浴等子品类增速最快。此外，英敏特最新研究数据表明，中国婴童护理用品市场预计将保持增长势头，市场销售额在未来五年将以14.5%的年均复合增长率继续高速稳定增长。在消费升级的主流背景下，具有科学育儿理念的新生代妈妈们持续带动儿童护理市场的增长，同时功能划分的更为细密和精准，产品的专属性也体现的更为明显。
在深度洞察到用户需求及消费场景的同时，青蛙王子适时抓住儿童防护细分领域的发展机遇，从儿童防护的理念出发，近期重磅推出全新产品儿童防晒霜、驱蚊液、保湿水水霜，为儿童夏季出游提供更加安全有效的防护解决方案，无论从其产品创新还是品牌内容营销上，都有可圈可点之处！
细分市场和多元场景引领母婴品类发展，青蛙王子创新推出应季新品
随着泛90后逐渐成长为母婴用户核心人群，消费多元、产品细分已成为母婴行业最为明显的趋势之一。新消费环境下，母婴品牌需要针对不同年龄段的母婴用户的消费需求，以及结合更多元的场景，用更专业的产品满足更精细的消费者需求。现时值夏季，炎炎烈日，儿童肌肤的防护成为了妈妈们重点关注的问题之一，为此，多年来专注于儿童护理的国民儿童品牌青蛙王子不断进行产品升级，推出全新的防护系列，包含儿童防晒霜、驱蚊液、保湿水水霜，为小朋友的夏季出游保驾护航，此外，产品本身以及产品形象都进行了全新升级，不仅是青蛙王子「专心致意，儿童护理」品牌理念的践行，更加符合新生代母婴用户对高品质、高颜值的追求。
精准把脉消费趋势和对产品的极致追求，是品牌焕发新活力的催化剂。而青蛙王子作为拥有25年发展历史的儿童护理实力国货品牌，不断紧跟消费者需求变化，为用户提供更高端、专业、贴心的品质产品，同时也焕发出了新的品牌活力。近两年来，我们可以清晰的看到，青蛙王子在不断进行全品类战略布局与升级，同时也在加速开拓高端市场，满足婴童护理消费的精致化、多样化需求。此次青蛙王子夏季新品的推出，为儿童夏季出游提供了更加全面的防护解决方案，同时，因其差异化产品力+高颜值外观，也得到了母婴头部内容KOL和专家的大力推荐，以及明星辣妈的种草打call！
专家背书、明星种草，儿童护理专家发力内容营销，强势传递新品实力
从品牌营销的角度，母婴用户的特质决定了以内容为王的营销升级是大势所趋：当下母婴用户消费能力增强，对优质母婴产品消费升级的趋势明显；妈妈人群对情感和归属的需要很强，爱好社交和跟随，容易通过优质内容建立信任关系；母婴用户对内容需求大，场景和内容都极为丰富。结合产品优势，青蛙王子将内容与营销进行了更多有效结合。
“健康”是母婴人群最为关注的领域之一，“科学”是当代父母信奉的育儿原则，青蛙王子从该点出发，与具有强医疗底色与权威科普能力的母婴亲子健康头部内容平台丁香医生进行合作，借助丁香医生的内容影响力和专业可信赖的优势，通过科学测评的方式，为新品进行权威背书，一方面以优质内容让更多用户了解到儿童科学防护的专业知识，同时也融入了青蛙王子新品超强的产品实力，进一步影响用户心智与消费选择。
此外，基于口碑传播的专家/KOL推广仍是品牌营销的重头戏。青蛙王子还与上海市权威皮肤科医生袁超医生合作直播，在线为用户提供专业的科普知识和解答夏季儿童防护问题。青蛙王子二次通过权威专家背书的方式，不仅给用户在产品功效上打了一支强心针，更加速助推青蛙王子推出的儿童防晒霜等新品成为儿童夏季儿童防护的爆款。在社交传播上，青蛙王子则选择布局时下最火的社交电商、种草营销，通过与明星辣妈包文婧合作，在垂直平台小红书上进行深度精准种草，激发扩大红人影响力，实现流量与销量的双丰收，同时也深化青蛙王子儿童护理专家的品牌价值。
目前，中国婴童护理用品市场高速发展，与此同时，无论在产品力、品牌力、渠道力上，新升级的国货品牌势不可挡。青蛙王子作为儿童个人护理产品国内领先品牌之一，面对母婴行业“人货场”的更迭，也在不断调整姿态，在产品升级、营销创新等多个维度不断发力，保持品牌的年轻化与个性化，为更多年轻用户提供更加专业、安全的婴童护理解决方案，同时不断影响、推动行业的正向发展。
文章来源：母婴行业观察
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