导读：2000年8月，布拉茨娃娃在设计师卡特·布莱恩特脑海里已有了雏形，在不到一年的时间里，MGA Entertainment就将这款娃娃变成了实体，并推向市场。但也因此MGA入局玩具行业，上演一幕幕精彩大戏。

相似的造型设计和服装打扮，布拉茨娃娃的出现让人很难不联想到芭比娃娃。也正是这样高度的“模仿”，让MGA Entertainment和美泰之间的斗争持续了近二十年。日前，据外媒报道，MGA Entertainment想要并购美泰的想法再一次遭到了拒绝。从俩家巨头公司对娃娃的知识产权争夺开始，这已经是MGA Entertainment第三次想要并购美泰了。

磨刀霍霍向美泰

2015年，MGA的 CEO Isaac Larian就提出了想要合并美泰，但是在当时两家公司虽然互为竞争对手，但是二者的体量都足够大。一方面，美泰作为老牌的玩具厂商，手中持有各大IP，远没有必要“屈身”MGA；另一方面，Larian作为资本巨擘级别的把控者，足够给到MGA充足的经济支持。两家公司不欢而散。

2018年5月，美泰饱受玩具反斗城破产清算带来的负面影响，公司业绩不断下滑，尽管被美泰视为同等级对手的孩之宝也同样处水深火热之中。但MGA缺凭借着推出的新品L.O.L.surprise，业绩不降反升，有成为第四大玩具厂商的趋势，值此良机，Larian再一次向美泰抛出了橄榄枝，希望自己通过资本的注入和业务结构的调整“拯救”美泰。相比于第一次的提议，这一次美泰显然有理由接受并购，但最终还是因为双方在细节和财务条款上没有达成一致而就此打住。

“宫斗”芭比娃娃

MGA目前的三大品牌分别是L.O.L.Surprise、NumNoms和Little Tikes。站在如今的节点来看L.O.L.Surprise、NumNoms是最早一批出现的盲盒类玩具，以新奇的玩具方式抓住了用户的消费心理。但是真正让MGA名声大噪的还是布拉茨娃娃和芭比娃娃的“大战”，在前后两年多的时间里，MGA和美泰之间以知识产权为中心的法庭战争共易手了数亿量级的资金。甚至两家企业在此期间将“性”“女权”等一系列社会敏感因素都融入了产品设计中，借此来博得消费者的青睐。尽管MGA的历史不够深厚，但无论是在对于话题的把控，还是对于玩具产品的把控，显然它都略占上风。

对玩具反斗城的“司马懿之心”

在第二次向美泰提出并购的想法之前，MGA也向玩具反斗城伸出了触手，2018年4月，玩具反斗城在北美区域的店铺已经大势已去。 Larian表示愿意以共计9亿美金的个人资金收购其在美国和加拿大的业务。 Larian希望通过收购的方式将北美区域玩具行业的整体损失降到最低，于自身来说，收购玩具反斗城意味着手握一张王牌，有足够的资本对抗亚马逊一类的电商平台。但最终还是因为双方没有达成一致而草草了事。

尽管几次大方向的战略布局都没有成功，但是MGA目前通过之前积累下来的知名度和产品线的优化已经逐渐进入了玩具行业的版图中。在本土打下了一片“江山”之后，MGA也和其他的玩具厂商一样，着眼于中国市场。

虽然MGA旗下的原创玩具足够多，但是由于起步较晚，在国内消费者的心中并没有太多的印象，虽然通过凯知乐将自己的三大品牌引进了中国市场，但是想要落稳脚跟、扎根中国市场，还是需要时间的沉淀。同时通过几次并购操作的失败，MGA也应该意识到，想要取代美泰进入玩具行业的前三甲，只凭借强有力的资金注入是不够的。

文章来源：玩具前沿

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