导读：随着消费群体迭代与行业升级革新，人们消费不断发生变化选择也日趋理性。品牌营销也在不断颠覆传统，“健康”成为营销中日益被重视的品牌元素。然而信息碎片化和渠道多元化的发展，也增加了用户甄别有效信息的成本。如何将打好“健康”牌，实现消费转化？品牌如何进行健康传播？传播手法、营销工具如何紧跟市场的变化不断优化？

8月30日，丁香医生即将在上海举办一场年度营销峰会。从打磨内容到实现销售服务闭环、从吸引关注到完成消费转化、跨界链接更多“泛健康”领域的品牌及产品。丁香医生将展现最丰富的健康领域资源、最精彩实战的案例、最前沿的健康营销玩法。同与会者共同探索健康营销赛道的想象空间和潜在的市场收益。

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开创健康营销新赛道

“健康”日益成为消费选择中重要关注元素，健康营销发展方兴未艾。在营销领域之中，以“健康”为核心营销元素的健康营销赛道已然开启，健康营销以其独特的内容优势，帮助品牌精准触达。

对于母婴产业而言，新生代母婴用户越来越重视科学育儿，多元化、个性化需求增加的同时，“健康”是他们关注的最重要的一个元素。丁香医生孵化的针对母婴群体打造的“丁香妈妈”这个核心 IP，跳脱出传统健康领域的沉闷说教，产出有趣刻度的专业硬核知识内容，解决妈妈群体的育儿焦虑的同时，也与各大母婴品牌共建健康话题。

基于用户健康需求洞察挖掘营销价值，创造、传递和交付对用户有价值的内容服务，是健康营销的题中之意。而以“健康”赋能品牌，达成触达、激活、留存用户是健康营销的最终目的。丁香医生在营销实战中“围绕健康的价值点”建立了帮助品牌联结用户，达成品牌方利益的商业服务体系。

围绕健康需求的价值点，丁香医生帮助品牌联结用户，通过优质内容引爆流量，精准洞察划分品牌的竞争壁垒，并打通线上线下资源，跨界营销、话题引爆最终达到品效合一的效果。而其中还不乏丁香医生MCN 机构的医生专家们的等内容势力，借助专业的影响力赋能营销。

在健康营销赛道上，丁香医生已然走在了前列。

领跑健康营销：从流量到用户心智的转化

在健康营销红利上升期，丁香医生突出内容优势、行业洞察和专业价值，与大众品牌建立深度合作，稳稳占据了健康营销领域的流量及渠道。

内容没有边界，但好的内容一定有标准，丁香医生打造头部内容的本质在于在最大程度上触达人心。丁香医生手握强医疗底色的优势，以“专业+可信赖”打造丁香医生差异化竞争，背靠强大的专业资源，以“有温度、有知识、有态度”为标准打造优质健康内容，并以此吸引了大量的健康易感人群。

在获得流量的基础上，丁香医生构建了丰富的商业产品形态、打造优质品牌营销合作，紧跟从流量思维到用户思维转化的风口。

产出有趣可读的专业硬核知识内容，以倡导积极乐观的生活态度和对生活品质的高追求，唤起消费者共情，引发消费者对“健康”的感性需求。以品牌思维而非流量思维，丁香医生在营销中传达健康理念之外，通过唤醒用户共情，将专业可信赖的品牌心智植入到了用户心智当中，带来了用户对品牌忠诚关系的留存。

新赛道、新玩法、新突破

即将于8月30日举办的“丁香医生年度营销峰会”已经进入第二届，是丁香医生每年一度对于营销案例的汇总及营销趋势探讨的总结分享及经验交流会。峰会汇聚了大量行业精英，共同探讨如何在大数据下实现精准健康人群营销，影响消费心智，帮助品牌方、广告主及泛健康圈层实现市场营销目标。
 
健康营销逐步成为全领域营销突破口，是企业打造差异化竞争，实现品牌价值的必然选择。本次丁香医生年度营销峰会以“健康营销 丁香创造”为主题，首次向营销界和品牌市场打出“健康营销赛道”的风向标。

过去几年中，丁香医生以用户洞察、优质内容、专业资源和品牌价值确保了其健康营销的头部地位。而本次峰会上，丁香医生还将发布沉淀多年的业界首个健康营销策略模型及方法论，并和与会者共同分享2019丁香医生营销新玩法，同时还邀请了多位健康界大咖齐聚，开展现场重磅演说，百家头部品牌与行业专家参与，精英汇聚，共同探讨在健康营销不断深入细化的新场景下，如何领跑健康营销新赛道。

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丁香医生邀请泛健康领域从业者共襄盛举，本次峰会将分享健康营销定义、探寻健康营销价值空间、与从业者共同激发健康营销新势能。健康营销赛道的想象空间和潜在的市场收益还有更多可能。

附议程：

文章来源：母婴行业观察

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