导读：在消费者主权的新时代，如何满足消费者多样化与个性化的需求成为所有商家都必须思考的一个重要课题，其中，供应链的强化是企业降本提效的切入点，也是企业提升竞争力的先机。对于平台而言，只有进一步优化商品、营销、服务体系与供应链，才能更好地满足消费者不断升级的消费需求，并与品牌一起实现持续增长。

蜜芽×达能战略合作升级 诺优能新包装全球首发只在蜜芽

近日，蜜芽携手达能集团发起“达能超级品牌日”，在发布会上达能品牌代表宣布8月1日诺优能奶粉新包装上线全球首发，只在蜜芽！同时，为了让消费者购买更加安心，诺优能还推出了防伪新科技——外码追溯、内码防伪，一罐两码，和蜜芽一起为万千中国宝宝提供品质之选。通过与国际奶粉巨头进一步深化合作，充分彰显了蜜芽在跨境电商行业中的硬核实力与强大的供应链能力。

事实上，整个母婴零售行业中，蜜芽一直是深耕供应链的重要玩家，不断构建品质家庭生态链全面化、精细化、创新化、安全化，更加贴近消费者的需求，让消费者“所想即所见，所见即所得”，由此增加用户粘性的同时，也为蜜芽在市场中占据更大份额创造条件。

不断深化供应链建设 蜜芽与全球优质奶粉品牌共赢增长

奶粉作为跨境电商行业中的强势品类，消费者对于品牌的主动感知较强，正品保障成为跨境电商赢得客户和持续发展的关键能力，商品溯源成为行业标配，而物流资源是正品保障和降低成本的重要资产。

蜜芽从成立之初就以100%正品保证、低价进口货源、为品质家庭生活保驾护航，作为坚守的信条。为了给用户提供消费者喜爱的海外原版奶粉，在全球奶粉选品方面，蜜芽直接对接上游海外品牌方，保证货源稳定性，减少加价环节，并对所有供应链实行严格把控，不仅溯源产品原产地，还引入国际权威检测机构对平台进行多方面品控监管动作，从源头保障正品与品质。早在2015年7月，蜜芽便一举签下达能、雀巢、亨氏、惠氏、美赞臣和Hero Baby6家全球顶级的婴儿奶粉巨头企业，通过跨境电商真正打通从品牌到消费者的全流程。

此外，随着消费者对商品品质要求更高，对时间也更敏感，精选成为新的消费诉求，新消费环境下，企业唯有在成本、效率、体验上更胜一筹者才能赢得胜利。从2018年开始蜜芽更是深化践行“精选品”思路，与各个细分品类中的中头部品牌合作，帮助消费者甄选真正的好商品，让用户消费体验更好，同时把流量集中给到有好的产品、好的服务的品牌，驱动商家投入更大的精力服务好蜜芽的用户。在 2019蜜芽全球伙伴大会上，蜜芽更是一口气拿下与奶粉乳制品、母婴用品、服装鞋配、家具生活、食品生鲜、跨境美妆六大品类近50个国内外大牌达成战略合作，其中，达能(旗下诺优能、爱他美、牛栏)、雅培、a2、美赞臣、君乐宝、伊利、喜宝、佳贝艾特等乳制品巨头现场签署正品承诺联盟，从根本上保证产品品质。

在保障正品的基础上，仓储物流资源也是跨境电商平台重要的战略资产。蜜芽严控海外供应链,在多地建立中转保税仓给消费者提供便捷又有保障的购买渠道。同时与国际奶粉巨头签署跨境业务战略合作协议,并通过国际物流合作运抵国内三大保税区,经过海关报关和商检后,在蜜芽商城直接面向消费者出售。在仓储物流方面，蜜芽早前就完成了在天津、重庆、宁波、香港等地的布局，通过强大的供应链、技术、运营、售后服务等系统支持，为蜜芽消费者提供更加细致且高效的服务。进入2019年，蜜芽在国内仓储布局加速发力，广州作为越来越多进口商品进入中国的中转第一站更是蜜芽现阶段布局的战略重点，广州华南仓的建立也标志着蜜芽在供应链的建设上又前进了一大步。

在竞争愈发激烈的母婴市场，全新消费理念、消费偏好更加考验电商平台的综合实力。如今蜜芽平台拥有来自全球各地的优质正品商品,并以自身对产品严选、高品质、高标准的要求,通过提供更品质化、个性化的商品，以及更极致的消费体验以及更优化的物流供应链来满足年轻消费者需求，同时也得到了品牌商家的认可与战略合作的深化，此次达能集团旗下诺优能新包装在蜜芽平台全球首发，便可见一斑。除此之外，在今年4月份雅培菁挚有机日发布会上，蜜芽作为“雅培有机生活推广大使”受邀莅临，会上雅培营养品业务大中华区电子商务负责人黄伟川表示,今后雅培将在蜜芽平台上发布更多的新产品、更多的品类，为了更好的为蜜芽客户服务,雅培还将提供最专业最有效客服来解决用户售前售后疑问；近期到访蜜芽总部的德国喜宝也对蜜芽平台的销售量连连点赞,并称蜜芽是不可多得优质的合作伙伴，表示在未来会更加积极深入的配合蜜芽平台的各种活动,为信赖蜜芽与喜宝的消费者提优质且更为优惠的活动。

尼尔森在2019年初发布的《中国婴幼儿快消品新趋势》显示，整个母婴快消品市场中，第一权重品类奶粉消费进口化、品牌化、高端化趋势明显，线上仍然是奶粉行业最主要的竞技场之一。无论对于品牌还是平台而言，需要不断进行品类规划与创新，以顾客购买决策要素为导向，识别目标品类、打造品类组合、制定品类运营策略等，并进一步优化服务体系与物流供应链，增进链上企业之间的信任与协作，才能共赢增长。作为中国家庭消费代表平台，蜜芽始终坚持为用户提供优质品牌正品，深耕供应链的同时，并将当下母婴需求与最新的营销方式结合，创造优质的购物环境与空间，将助力更多全球品牌提升零售效率，致胜母婴新消费时代。

文章来源：母婴行业观察

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