快讯
4月24日晚间，孩子王披露2024年一季报财报，财报显示，公司2024年第一季度实现营业收入21.94亿元，同比增长4.64%；归母净利润1166万元，同比增长53.55%。2023年全年，公司实现营业收入87.53亿元，同比增长2.73%，归属于上市公司股东的净利润1.05亿元，同比下降13.92%。不过公司强调称，2023年，因实施股权激励产生的股份支付金额9488.12万元，若剔除可转债利息支出及股份支付费用的影响，归属于上市公司股东的净利润2.12亿元，同比增长55.70%。
近日，新东方在港交所公告，2024财年第三季度的净营收同比上升60.1%至12.07亿美元；经营利润同比上升70.6%至1.13亿美元；股东应占净利润同比上升6.8%至8720万美元；基本每股应占收益0.53美元。（零售圈）
4月24日，利洁时发布一季度业绩。期内，销售额增长了1.5%，高于预期。利洁时仍预计全年销售额将增长2%至4%。利洁时新帅Kris Licht正试图重振公司的增长势头。由于雅培主动召回造成供应短缺的局面已经过去，利洁时在美国市场的婴幼儿配方奶粉恢复到更正常的水平，因此营养品业务的销售额在上季度下降了近10%。（彭博）
4月23日，嘉曼服饰发布2024年一季度业绩报告。公司实现营收2.88亿元，同比下降2.18%，归母净利润为5315万元，同比下降17.51%；毛利率为62.61%，同比增长1.2%。
根据李宁公司公布的数据，截至2024年3月31日的第一季度，公司销售点（不含李宁YOUNG品牌）全平台零售流水实现年增长低单位数。线下渠道销售出现低单位数下降，其中零售（直营）渠道增长中单位数，而批发（特许经销商）渠道下降中单位数；电子商务虚拟店铺业务则实现20%-30%低段增长。
中金公司分析指出，李宁公司在2024年第一季度线上渠道表现优于线下，直营渠道超过批发业务，跑步品类尤为突出；零售折扣相较去年有所改善，库存水平健康；公司持续优化渠道、产品及营销策略。
母婴行业观察
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TOP10品牌市场规模总和占比不足16%，为何中国玩具市场品牌集中度如此之低？
导读：据ECdataway数据威最新数据显示：2019年截至7月份，综合天猫、京东、考拉、苏宁、聚美、国美六大电商平台的线上销售数据，玩具销售额规模达119.4亿，较2018年的91.5亿增长30.5%。
此外，线上玩具市场规模TOP10品牌，市场规模加起来占比不足16%，中国线上玩具市场品牌集中度较低。那么，在网购盛行的今天，为何中国线上玩具市场却没有出现“百花齐放，百家争鸣”的局面？
品牌众多、规模小，品牌塑造能力相对欠缺
截止2019年7月数据显示，玩具/益智TOP10厂商份额占15.9%；其中LEGO/乐高份额最高，达5.5%,领先第二名AULDEY/奥迪双钻4%，迪士尼线上份额达1.5%。从中可以看到，前十品牌只掌握玩具市场不足16%的市场份额，我国线上玩具品牌呈现大多小而散的特点。
据《欧赛斯玩具市场分析》显示，目前外资品牌占据我国高端玩具市场70%的利润，同时，在中国现有玩具制造商中，出口企业占到80%以上，我国玩具制造企业大多为国外大品牌代理加工，赚取加工费，而在品牌塑造方面有些欠缺。
线上海外品牌玩具产地呈头部现象
相比国外，我国高端童装市场还是稍显空白的，目前还在起步阶段，据ECdataway数据威7月份数据显示，线上海外品牌玩具产地呈头部现象：约14.3%的头部产地贡献了约81.4%的海外品牌销售额。海外品牌产地销售额前三分别是丹麦8.5亿元、韩国8.4亿元、德国7.4亿元。
产品同质化，品牌辨识度低
玩具缺乏创新、品种单调导致产品附加值低，在激烈的市场竞争中，产品同质化、质量难保证等问题显而易见，因此，造型、功能上没有创意，在海量的产品中，消费者很难对品牌有深刻的印象。一位消费者表示：“买玩具时一般不看品牌，孩子看着喜欢就买了，那么多的玩具制造商，根本分不清楚。”
此外，中国玩具市场抄袭、仿制事件时有发生。仿制的玩具省去了研发的成本，定价相对正品低很多。据业内人士介绍，仿制的玩具价格一般比正品便宜好几倍，有的甚至差几十倍，但产品外观上看起来却没有多大差别，这就导致我国玩具产业一直处于低级恶性竞争状态。
近年来，国家逐步加大了对知识产权的保护。此前，国务院印发关于新形势下加强打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作的意见，维护公平竞争的市场秩序。第十二届全国人民代表大会第五次会议上的政府工作报告中，也专门提到要全面开展知识产权综合管理改革试点，完善知识产权创造、保护和运用体系。
杀出重围，在逆境中成长
虽然目前玩具行业品牌仍然以出口为主，但比重有所下降。数据显示，我国玩具出口企业中，以自有品牌出口的为71.88亿美元，占出口总额的50.8%，这说明我国玩具制造正从以代工厂为主，向自创品牌、增加产品附加值过渡。
就中国玩具产业现状而言，独立实现品牌化是一个非常困难的事情。近年来，国内主要玩具上市公司都在积极转型其它行业，奥飞娱乐转向泛娱乐，骅威文化进军影视与手游，高乐股份布局手游和人工智能。
因此，在国内的玩具市场尚处在快速发展阶段，暂时未形成定式格局之势时，国内玩具品牌应抓住机会，塑造属于自己的品牌IP，不断创新，增加自身产品附加值，才能在愈发激烈的市场的竞争中突出重围，占有一席之地。
来源：ECdataway数据威
文章来源：玩具前沿
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