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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    10小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    10小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    10小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    10小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    10小时前

 母婴行业观察

行业标杆a2牛奶公司:创新驱动再增长

产业

行行

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2019-10-25 18:25

导读:2019年,纵观母婴各个细分领域,无论是老品牌的高能爆发,还是新晋黑马的逆袭狂奔,都印证了一条更清晰的生存法则——可持续性创新已成为母婴企业增长的核心驱动力。

以奶粉为例,精准洞察消费趋势,满足用户需求变化,围绕科研、产品、营销等层面的创新,成为各大企业持续增长的重要引擎。其中,A2当之无愧是今年备受行业关注的一大热点,以a2牛奶公司为代表的A2蛋白质行业的领导者继续保持高增长,同时一大批内外资品牌也在陆续推出A2配方奶粉试图抢占市场热潮。

A2将是下一个奶粉超级品类

随着高端配方概念类产品越来越被青睐,很多企业都在探索配方差异和升级,在优质奶源的基础上,以配方研发助推产品创新,A2因其独特的价值也愈发被行业认可。在奶粉行业差异化发展过程中,专注A2蛋白质科学研究20年的a2牛奶公司功不可没。为什么这么说?

据了解,自1993年新西兰儿科医生发现A2 β-酪蛋白开始,科学家对A2蛋白质的研究就从未停止,但当时,大的乳品公司不重视科学家们的发现和建议,所以A2品类一开始没有快速的发展起来。

a2牛奶公司的创立正是源于A2蛋白质科学研究,同时也是因为团队多年坚持不懈的努力,随着科学研究的进一步深入,不管是学术界还是消费者对于A2 β-酪蛋白的益处日渐形成共识,A2蛋白质的乳制品也越来越被视为一种消费新风尚。“我们公司是以科研为基础的公司,是由科学家创立的一家公司。自那以后,我们开展了很多额外的科研项目。但最重要的是,我们公司也是一个非常有韧性的公司,我们能够正确认识到科学研究的重要性、创新的重要性,以及我们下定决心,一直致力于提高消费者的健康水平,这些都是我们公司的重要基础。”在近期由中国营养保健食品协会主办的“2019中国特殊食品大会(第四届)”上,a2首席执行官Jayne Hrdlicka在采访中如是说道。

实际上,目前全球众多科学家都在致力于对A2蛋白质从不同角度进行研究,科学界已有超过140篇研究论文发表,研究范围也涉及到了更多领域,并不断刷新人们对于A2蛋白质的认知。如近期国际权威学术期刊《儿科肠胃病学与营养》杂志发表的A2蛋白质最新研究表示,只含A2 β-酪蛋白的牛奶会减轻中国学龄前儿童牛奶不耐受引起的胃肠道症状,并且可以相应地改善其认知表现,a2也由此再迎发展新机遇。

在本次采访中,a2首席执行官Jayne Hrdlicka多次提到“成长型思维”、“创业精神”、“创新”这几大公司发展关键词,a2牛奶公司20年来专注A2蛋白品类产品研究,最终引领并带动整个奶粉高端细分赛道的差异化发展,同时也见证了A2奶粉成为下一个超级品类时代的到来。

a2如何创新再增长?

那么,面对越来越多的品牌入局A2,以及中国市场不容乐观的出生率,对于a2而言是否挑战大于机遇?

a2首席执行官Jayne Hrdlicka对此表示,“我们很高兴看到有很多大企业开始认可A2蛋白质研究发现的重要性,意识到A2蛋白质的价值。这也有助于提升消费者对A2蛋白质的认知,帮助他们认识到A2蛋白质对于孩子的成长、发展都是非常有帮助的。所以我认为市场竞争对于我们、对于消费者来说都是一件好事。” 此外,a2大中华区CEO黎笑也从另外三个维度客观分析了a2的行业机会,一是超高端奶粉现在依旧呈现两位数字增长,二是低线城市出生率不降反升,三是二胎家庭数量的增长。

在竞争愈发激烈的奶粉行业,生意体量向头部品牌聚集势不可挡。a2作为A2蛋白质研究的先行者,在高端化消费需求爆发的当下拥有更大的先发优势。正如a2首席执行官Jayne Hrdlicka所说,“我们公司花了20年的时间发展科学研究,加强我们的生产能力,多有创新。我们有专门的管理体系,将生产A2蛋白质牛奶的奶牛与其他奶牛分开饲养管理,从牧场到消费者的整个过程中,我们的质控体系都非常严格,都是全球最高标准,从奶牛开始,从源头上确保不含A1蛋白质。”可以这么说,极致的产品之道,始终是a2最大的核心竞争壁垒。

更深层次的来看,企业基因的独特性也决定了a2难以被超越。相比于其他乳品企业,20年来a2专注致力于提供只含A2蛋白质的优质乳品,并始终高度严谨确保产品的品质与安全,这也不断深化了消费者对于a2的专业认知和品牌信赖度。a2首席执行官Jayne Hrdlicka强调,“我们的目标非常纯粹,这也让我们公司变得与众不同,其他公司如果要复制我们的商业模式也是非常困难的。”保持专注与创新,这也正是a2无畏竞争的底气!

此外,深度洞察用户需求,掌握中国母婴市场变化迅速反应的能力,也是考验品牌生存的试金石。从a2近一两年来在华本土化发展路径来看,无论是其加码低线城市渠道的建设,还是在品牌营销上的加大投入与创新等,都很好的抓住了战略性增长机遇。据悉,基于中大童规模巨大且需求旺盛,今年,a2还新上市了针对3岁以上孩子的产品Smart Nutrition,帮助满足其成长所需的多种营养元素的需求。这也是很多新生势力品牌的成功经验,即针对消费者需求的个性化和购物者对新产品的渴望,建立不同品牌组合,从而提高在一个品类中的整体份额。

回归核心,专业创造价值,持续创新驱动再增长。这不仅是a2的生长秘诀,也将是未来更多母婴企业不得不强化的生存砝码。


文章来源:母婴行业观察




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