快讯
a2官媒宣布进阶营养系列紫吨吨产品上市。据介绍，该系列包括自护力（IMMUNE）和行动力（MOVE）两款。据悉，其中自护力奶粉添加了乳铁蛋白，行动力奶粉添加了优质蛋白和骨胶原蛋白肽，以及1300mg原生高钙和维生素D。（公司发布）
4月18日，雅培发布一季度业绩。报告显示，雅培第一季度全球销售额达100亿美元，除去新冠检测产品对销售额的影响，第一季度全球销售额同比增长10.8%，这也是雅培连续第五个季度实现双位数增长。雅培营养品业务第一季度的全球销售额达20.7亿美元，同比增长7.7%。其中，婴幼儿营养品的全球销售额实现了双位数增长。在医学营养业务，提供全面均衡营养的产品Ensure®销售成绩依旧十分亮眼，助力该业务的全球销售额实现了5.3%的增长。（公司公告）
4月18日消息，继2月份宣布业务整合后，美团CEO王兴发布内部邮件，公布了整合后的组织迭代进展。根据邮件内容，此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块，王莆中出任核心本地商业CEO。根据邮件，美团将“不再设置到店事业群和到家事业群，两个事业群原下辖各部门调整为直属于‘核心本地商业’”。（36氪）
据外媒报道，4月15日，GlanbiaNutritionals公司宣布与Aroma Holding company的股东及相关实体(Flavor Producers的所有者)达成协议，以3亿美元的初始对价加上递延对价收购该业务。此次收购可以在很大程度上帮助Glanbia的Better Nutrition平台引入风味新颖的产品。Flavor Producers是一家为食品和饮料行业提供香料和提取物的公司，专注于有机和天然原料。该公司能够扩充Glanbia的营养品解决方案(NS)。（Nutraceuticalbusi-nessreview）
4月16日，首届儿童营养素养提升行动行业论坛暨0-6岁全国儿童精准营养知识技能挑战赛在上海隆重举办。为推动儿童营养素养提升落实，本次大会正式启动了儿童营养素养提升行动年度战略，合生元邀请18家全国头部母婴连锁机构成为“儿童营养素养提升行动战略合作单位”，携手推动儿童营养素养提升。
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 2023年中国出生人口902万人；市场监管总局拟将液态婴配纳入注册管理；30款婴配粉产品配方注册获批
2024-01-22 10:28
忽然一周 | Babycare进军中东市场；马化腾称今年全力发展视频号直播电商；贝因美、妙可蓝多等发布业绩预告
2024-02-05 10:34
宝宝树集团总裁赵洁：紧握行业未来关键，探路高质量发展之道
2024-01-31 11:18
小猪佩奇为何这么火？“爆款IP”背后的逻辑是什么？
导读：“爆款IP”是玩具人都在讨论的热词。事实上，如果想要成为“爆款”，就意味着需要占领一定的市场，并且在市场中获得大部分客户群体的认可和喜爱。小猪佩奇的爆红不是偶然，其背后的逻辑值得学习，今天我们通过分析小猪佩奇，来看如何打造一款“爆款IP”。
具有爆款基因：小猪佩奇IP炙手可热
2015年《小猪佩奇》在中国大陆一经开播，立刻俘获了一大批观众，同年10月在爱奇艺、优酷和土豆三大视频平台累计播放量高达450亿次，累计收看人次超过100亿。受中国市场的推动，小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球销售额，拥有800多个全球授权商。
事实上，小猪佩奇最初的研发制作并不是一帆风顺，经历资金不足研发遇阻等问题之后，创作者将作品打磨5年之久，最终才在2004年在英国第五频道播出，获得了很多大奖。而去年火爆网络时，小猪佩奇已经14岁。由此可见，一个优质的IP必定是经过用心打磨，经历市场验证之后，最终实现爆发。
借助短视频平台，让小猪佩奇火遍网络
小猪佩奇作为一部动画片时，传播范围可能还受限于小朋友、家长、老师的圈子，但是借着快手、抖音短视频的火爆，这个IP的能量才迅速爆发出来。
“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，最早其实是从快手上某MC发源起来的，一句话带动了快手上小猪佩奇的流传。其实一开始流传的时候并没有这么多的追捧的人，真正开始是因为有人把小猪佩奇画在了背上，演化出第一个形态：社会人标志。
之后小猪佩奇就开始在快手上95后的圈子里流传了开来，之后“小猪佩奇社会人”这个概念就逐渐广为流传了起来。同时，在抖音上经过传播以后 ，除了纹身，小猪佩奇的社会人的衍生品也流行起来。
衍生品市场为IP延长生命力，实现二次爆发
某食品公司获得小猪佩奇的IP授权后，推出小猪佩奇社会人手表（奶片糖）在网络爆红，同时也为这一IP的持续火爆提供了动力。
另一方面，小猪佩奇在服装界不断推出联名款，比如Nike、优衣库等，某时尚界大V看到后觉得很有趣，马上策划了把小猪佩奇和国产品牌结合的选题，把这只小猪P进了国内多个产品logo里，一下子吸引了众多目光，迅速收获了10W+，紧接着又策划了第二期。由此，演化出第二种形态：联名logo。
据公开资料显示，2017年，小猪佩奇搭建起线下主题乐园，与国内厂商合作推出衍生品，还通过不同平台进行具有相当针对性的宣传，受到了更多年轻人的追捧和喜爱。仅2016年，小猪佩奇在全球范围内为公司带来了11亿美元的零售额。
通过短视频的传播，衍生品的加持，小猪佩奇IP持续火爆，积累的大量粉丝。我们不难发现，如果需要真正打造一款“爆款IP”，必须符合的三个条件就是：首先要有爆红的基因，也就是说IP本身是经过打磨、市场验证之后的优质IP。其次，爆款的形成离不开粉丝的传播和裂变，优质IP要在最初积累相当一部的“忠粉”群体，通过一系列营销手段在网络上二次传播、裂变之后，更容易成为爆款IP。最后，利用火爆IP进行价值的转换或转化，通过衍生品延长其生命周期。
文章来源：玩具前沿
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论