快讯
日前，海通国际分析师在一份研究报告中指出，目前，飞鹤电子围栏重点推进的产品为大单品星飞帆卓睿（收入占比已从22年的 8%上升到23年的21%），在严格的价格管控下其零售价已回升30-40元，后续该公司将推进更多产品的监控。飞鹤今年2月推出电子围栏制度，即采用全电子化方式进行订货发货及最终扫码开罐，厂商以统一零售价收款后再进行全自动地渠道和终端的利润分配，不再依赖省区操作，增强厂商对价盘掌控力，减少乱价比价现象。（小食代）
4月15日，澳企FORESTPARK旗下品牌Witsbb专为健敏思维生素AD、健敏思小蓝盒液体钙、健敏思液体锌三款核心产品进行了第三方质检公司权威检测，除常见八大类过敏原外，该品牌的核心产品维生素AD、液体钙、液体锌均不含29项常见食物过敏原，包括虾、芹菜、大豆、芝麻、开心果、腰果、杏仁、榛果、胡萝卜、芥末、小麦、蟹、羽扇豆、松子、蛋、核桃、酪蛋白、麸质、荞麦、奶、甲壳动物蛋白、软体动物蛋白、美洲山核桃、β-乳球蛋白、澳洲坚果、椰子、花生、全奶蛋白、巴西坚果，共29项。健敏思的产品线分为抗敏类益生菌和基础健康营养品系列，目前基础营养品已经做到了全线遵循“无敏”配方，不含八大类常见过敏原。这次健康升级，产品更是做到了不含29项常见食物过敏原，从源头阻隔了更多过敏原。（消费日报网）
近日据潮新闻报道，金华雪贝婴童用品制造有限公司，今年以来婴儿手推车出口订单不断，当前已经排到了6月份。该公司是国家高新技术企业，产品主要销往美国、欧洲和东南亚等地。（潮新闻）
4月16日，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，宜家中国未来3年拟投资63亿元，其中不仅包括持续性地价格投资，也会聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性。“我们的低价策略是长期执行的，不是短期促销。当然我们也注意到要平衡成本，比如提升供应链效率、运用AI技术、打造规模经济等来控制成本。”弗朗索瓦·勃朗特表示。（第一财经）
4月17日消息，据报道，2024年Q1，拼多多品牌GMV同比增长48%，占公司总营收的35%。其中大品牌GMV同比增长高达130%。对此部分行业人士认为，拼多多平台的大品牌是蓝海市场。近期拼多多春游大促活动里，出现了很多顶流品牌，如阿迪达斯、百利集团等。其中，阿迪达斯官方旗舰店已入驻拼多多，百利集团诸多品牌以奥莱店形式入驻。（雷峰网）
母婴行业观察
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618 VS 双11，童装品牌的“浮沉记”
导读：童装行业在中国仍处于早期发展阶段，所以整体市场的品牌格局在未来很长一段时间内还会有很大变化。2019年双十一预售已经进行了一周，回想618已是半年前的事情。在这将近半年间，童装市场发生了不小的变化，通过两次童装榜单的不同可以看到童装市场的变化比较明显。基本可以总结为以下三点：
2019年618天猫童装榜单
双十一预售截止10月27日
一、快时尚集体淡出
代表品牌：优衣库、Zara、gap等
618期间，天猫母婴数据显示童装前十的品牌依次为：巴拉巴拉、戴维贝拉、优衣库、Zara、gap、安踏、minibalabala、hm、minipeace、多妙屋。10个品牌中快时尚品牌占据4席，优衣库、Zara、gap、hm，彼时的快时尚品牌还有一定的优势，不仅在成人装上业绩可观，在延伸的童装领域也表现不俗。
自2018年，快时尚品牌衰落的现象越来越明显，库存过多、业绩下滑等一系列问题频发。2019年双十一快时尚品牌没有挤进TOP20的行列，快时尚品牌中表现最好的优衣库截至目前最好成绩也仅仅排位19位。相比618时期第3位，以及2018年双十一第4位的优越战绩，这个成绩是不如人意的。另一个入围TOP30的快时尚品牌是gap，但是也仅仅排位29。所以整体来看，近期快时尚品牌在童装领域的疲态也开始显现，竞争力远不如本土专业童装品牌。
二、运动时尚品牌表现突出
代表品牌：耐克、安踏、斐乐等
纵观今年双十一的预售榜单，快时尚淡出，就有品牌强势补位，其中比较明显的风格类型是运动时尚品牌。今年618期间的运动时尚童装品牌只有安踏一个品牌，在2019年双十一预售阶段，前十位的运动品牌包含：耐克、安踏、斐乐，三大运动品牌。将研究对象延伸到TOP30，会发现还有阿迪达斯、AIR JORDAN等品牌。
值得一提的是斐乐品牌，2009年安踏收购斐乐在中国的销售权，随后斐乐开设FILA KIDS，专注运动时尚童装。在安踏的推动下，斐乐在中国市场火爆起来，年销售额更是突破百亿元大关，成为安踏总营收中贡献最大的品牌。去年斐乐的销售额突破100亿元，是安踏集团旗下首个进入百亿元俱乐部的子品牌。追随主品牌“艺术性的运动品牌”的理念，斐乐童装在近年也向运动时尚方向发力，同样受到消费者的欢迎。
三、专业童装品牌受欢迎
代表品牌：YeeHoO英氏、安奈儿等
由于童装消费人群的特殊性，整个市场正在朝着专业化的方向发展。今年双十一预售阶段的童装品牌榜单中，专业童装品牌占比明显增多，除了YeeHoO英氏、安奈儿等中高端传统童装品牌，还有MQD、马拉丁等小众个性的童装品牌。
童装作为近几年的蓝海领域，入局者颇多，而且童装是一个市场集中度非常低的行业，所以众多小品牌、非专业品牌的涌入打乱了市场。但是随着新生代父母育儿观念的改变，以及消费升级的影响，消费者对高品质、高专业性、个性化的童装产品需求增高，促使整个童装市场朝着专业性转变。
长期看，相较其他服装细分行业，童装对于产品的质量和功能性要求更加严格，这一消费特点决定了优秀的童装企业有望实现品牌沉淀，获得持续的领先优势，行业集中度望逐步提升。
每年的618和双十一在很大程度上可以代表品牌的线上整体实力，但是也有很多品牌在线上比较“低调”，主攻线下市场，所以单纯看两次电商节的品牌表现也比较局限，实际实力还是要看线上线下的综合情况。
文章来源：童装观察
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