快讯
4月20日，北京三元食品股份有限公司发布2023年年度报告。报告期内，三元股份实现营业收入约为78.41亿元，同比下降1.38%；归属于上市公司股东的净利润约为2.43亿元，同比增长502.39%。公告称，未来三元股份在聚焦主业的同时，仍将坚持战略协同型并购，通过并购及合作，实现产品、品牌、 渠道突破，探索多元化业务发展。根据行业发展趋势，结合公司实际情况，三元股份2024年度的经营目标为：力争在2023年营业收入基础上同口径实现双位数增长，且扣非后归母净利润大幅改善。（三元股份公告）
近日，法国乳业巨头兰特黎斯（Lactalis）表示，其2023年销售额增长4.3%，至295亿欧元(折合人民币约2276亿元)，不过由于通胀影响消费者购买力，导致公司净利润仍较低，为4.28亿欧元，而2022年为3.84亿欧元。公司表示，消费者行为的改变导致销量下降，尤其是在欧洲，消费者对分销商品牌的喜爱影响了全国性品牌。兰特黎斯还透露，去年投资了超过9.2亿欧元开发新产品，对法国、北美的乳制品厂和奶酪厂进行现代化改造，并减少对环境的影响。（路透）
4月19日，恒天然宣布任命Anna Palairet为长期首席运营官，在去年6月2日，她就被任命为代理首席运营官。首席执行官郝万里(Miles Hurrell)表示，Anna Palairet非常注重人际关系，在运营、客户、可持续发展和销售方面都有丰富的经验。（公司发布）
在今年的一季度，达能在全球范围内实施了个位数的价格调整策略，然而在欧洲市场却遭遇反对，导致销量受到影响。由于与欧洲零售商之间的价格谈判陷入僵局，达能的基础乳制品和植物性产品受到了冲击。达能CFO Juergen Esser表示，由于价格谈判未能达成一致，第一季度业务量有所下降，但他没有提及任何具体的零售商名称。（justfood）
4月20日，由中国副食流通协会指导、奶酪博士参与起草的《儿童干酪和儿童再制干酪》团体标准正式发布。该标准在国标基础上，从食材、理化指标、营养强化剂的使用等对儿童再制干酪提出了更高要求，也为家长选择奶酪产品提供参考。团标发布之际，奶酪博士创始人兼首席执行官陈昱桦发布品牌升级计划，邀请前中国女篮国家队队长陈楠为高钙推荐官，同时聚焦高钙定位，推出“小博士”儿童高钙食品系列新品。据悉，奶酪博士“小博士”儿童高钙食品系列共有17款产品，其中10余款为本次发布会首发，包含高钙奶酪小馒头、高钙奶酪磨牙棒，以及能满足主食需求的高钙奶酪儿童营养面条、高钙奶酪炭烧棒、高钙奶酪海苔肉松拌饭料、高钙奶酪小软饼等。为方便消费者清晰了解每款产品的高钙指标，奶酪博士全线产品在包装上明确标注了单位钙含量数值。（每日食品）
母婴行业观察
热文
宝宝树集团总裁赵洁：紧握行业未来关键，探路高质量发展之道
2024-01-31 11:18
忽然一周 | a2、菲仕兰、雀巢、达能发布财报；飞鹤价盘上调；43款婴配粉批件信息公布
2024-02-26 09:50
抢占儿童内衣赛道蓝海，Q21凭借专业产品力荣获“年度消费新势力”大奖
2024-01-23 12:48
全新用户场景下 奇育记MEET集结一线母婴品牌打造最in母婴节
导读：2019年10月，母婴内容机构奇育记MEET集结一线母婴品牌美赞臣、好孩子、伯特小蜜蜂、爸爸的选择、昆塔斯、美德乐、萌动、初画、优瑞亲子游泳、昕孕瑜伽，在双十一前夕发起了在抖音平台上首个母婴行业活动#母婴好物联盟，活动吸引数十位抖音头部母婴KOL、百位抖音母婴KOC和近数万素人妈妈的共同参与。上线一周时间，播放量过1.8亿，视频量2.8w支，为母婴人群种草母婴好物，通过有趣的定制贴纸，引发亲子互动参与，并提供专属福利惠及广大粉丝。除线上活动外，在「抖 in City」北京站设立展区，为线上种草提供线下实际体验，形成完整传播闭环。
#母婴好物联盟线上最in母婴节，制造话题热潮
当下，抖音视频已成品牌营销的必争之地，用户在抖音上的平均日使用时长已经相当于一集综艺节目或电视剧，抖音也不再是人们想象中碎片时间消遣的娱乐工具。各行各业也纷纷入局收获属于自己的流量群体，受众群体垂直的母婴行业该如何赚得抖音的流量红利呢？
#母婴好物联盟是在抖音平台举办的首个母婴行业活动，特别针对母婴品牌定制了营销资源包，包括集合落地页集中展示商品；发现页banner入口引流人群；定制活动贴纸引发全民互动；添加话题入口推荐吸引众多人群参与，同时搭配行业头部母婴达人资源共同产出优质内容等等，为品牌提供了全方位立体化的曝光和宣传。
#母婴好物联盟 商业路径图
数据显示，短视频用户目前已经达到了6.3亿，预计2020年达到7.22亿。短视频平台抖音国内的日活用户在3.2亿+，日均视频播放量200亿，抖音上的母婴群体以中青年女性为主，她们每天在抖音消遣至少1小时。注意力既有限又宝贵。这1小时的注意力，就是众多品牌纷纷抢夺的黄金时间，也是大家获取关注的必争之地。那么在互联网时代，到底该如何优雅地获取用户的注意力呢？
#母婴好物联盟 活动发起视频
活动通过吸引抖音上母婴垂类的创作者、分享者，在发布视频的时候添加话题和使用贴纸，让同时贴有母婴标签的用户看到种草视频，将品牌的特点通过一支支有趣的短视频内容，触达给精准用户。
#母婴好物联盟 达人矩阵图
#母婴好物联盟 达人@阿爆jiaojiao夫妇为品牌美赞臣创作的原生视频内容
本次行业活动参与的品牌有美赞臣、好孩子、伯特小蜜蜂、爸爸的选择、昆塔斯、美德乐、萌动、初画、优瑞亲子游泳、昕孕瑜伽。通过#母婴好物联盟，品牌在客户面前用短视频的方式形象地展示了品牌和产品，并在内容的创作上覆盖了母婴人群的日常出行和生活，获得了抖音母婴人群的关注和推荐，集中体现了抖音网红母婴商品线上集市的概念。
#母婴好物联盟 联合品牌
抖音上的这届母婴行业活动，促使品牌通过积极地展示，并因抖音智能算法能够在用户最需要的时候，去满足他们的需求与好奇心、占领用户心智，深化用户的忠诚度，并推动用户做出最终决策。每一个参与活动的KOL和KOC，也都在视频下方添加了产品购物车，将推荐的商品上架到自己的抖音小店，形成从种草到拔草品效合一的宣传效果。
线下「抖in北京」实地引爆热度，打造网红母婴商品线上下市集
「抖 in City」是抖音年度最强IP，10月12日、13日，奇育记MEET作为合作伙伴，集结十家一线母婴品牌，与抖音一起在首钢园拉开了“抖in city北京站”线下活动的序幕。
「抖in北京」主海报
「抖in北京」#母婴好物联盟 展位展品
母婴好物联盟的展位，正对主舞台，位置最佳，人流量最大。「抖in北京」演出当晚，现场也邀请了城市星推官王珞丹，演员瞿颖、click#15、陆虎，以及不齐舞团、曾惜等抖音上走红的达人，为母婴展位也带来了更多流量。
「抖in北京」火爆的演出现场
其中展位设置的互动区域「你知道吗？」问答区，巧妙植入品牌和产品特点，通过yes or no的快问快答形式，既让用户了解了母婴知识，又在问答中了解了品牌和产品特点，现场观众排队答题，参与互动量极高。
「抖in北京」#母婴好物联盟 展位互动区
互动区域「让我们一起重返童年」，展示了过去的老物件，曾经的婴儿车、宝宝自行车、小推车等玩具和现代母婴用品形成对比，泡泡机的梦幻，蹦床的互动装置，吸引了现场的孩子和成人纷纷拍照参与。同时，展位区的精心设计集中展示了品牌和产品，体现抖音网红母婴商品线下集市的概念。
「抖in北京」#母婴好物联盟 现场视频
更短的营销链路，短视频从触达到动心直接产生购买
短视频新场景下的视频营销拥有更短的营销链路，更直接的营销效果。对比之前传统平台第一步引起注意，第二步开始感兴趣，第三步勾起欲望，第四步心动购买的步骤，短视频营销只需要两步——第一步触达用户，第二步心动购买。这不仅颠覆了之前很多媒体的营销链路，也改变了大众的消费习惯，同时甚至影响了品牌的产品设计以及宣传节奏。
奇育记MEET多年来深耕母婴短视频创作营销，双十一前集结十家母婴一线品牌，在时下最in的短视频平台，让母婴品牌可以根据自身的产品和服务特点，利用算法机制针对性的找到属于自己的用户群体，精准营销，同时以话题页带动用户流量，为品牌带来更广泛的曝光。
5G时代即将来临，在未来的发展中，短视频是传播中必不可少的一种方式与手段，在未来人人都是创作者，人人都是传播者，人人都是营销者。而母婴行业的品牌，在这样的环境下，应利用好时代背景的大趋势，顺势而为，用更精准、更直接的手段做大事。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论