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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    15小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    15小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    15小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    15小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    15小时前

 母婴行业观察

90后/95后父母当道,未来早幼教行业增长引擎在哪里?

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行行

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2019-12-07 10:44

导读:随着人均可支配收入不断增长,二孩政策落地,以及新生代年轻家庭个性化、品质化的科学育儿诉求,推动了早幼教行业的发展。但对于二孩政策施行,当下婴幼儿照护、儿童早期教育服务需求并不能满足市场的需求。面对新生代家庭对育儿的需求和消费习惯,早教从业者如何洞察先机调整战略实现落地增长?



新生代父母更容易接受早教理念


在孩子教育方面,妈妈决策作用高于爸爸,占比高达53.5%。据QuestMobile数据显示,目前中国0-6岁儿童人数约1亿,0-6岁儿童消费市场规模已超1.5万亿,而“低幼儿童家长”用户规模快速增长已经接近2.7亿,在中国家庭中,超八成的家长每年在孩子的教育方面支出均在5000元以上。教育支出增加、陪伴孩子教育时间的背后原因在受过高等教育的85、90后、95后新生代父母,更容易认可和接受儿童早教理念。


早期教育为何如此重要?


在早期教育中,开发幼儿的运动、情绪、语言、社交能力变的尤为重要,据相关研究表明,宝宝出生时智力已达成人的25%,六个月左右已发展到成人的50%,当幼儿到3岁时,已有成人80%的智力。这就意味着宝宝三岁的智力、体能、个性等已经定型80%以上。目前市面上多数早教机构主打帮助孩子习惯养成,种类繁多,但是早教机构只是部分城市部分家庭的特权,没有足够的经济实力参与早教行为的,则通过学前托管机构满足基本的托儿需求。



未来早幼教行业的增长点在哪里?


伴随新生代母婴用户对科学育儿、早期教育理念的认可,早幼教低龄化趋势明显。具体表现在两方面分别是托育、在家早教产品。
 

一方面在托育领域,国内托育早教机构的数量远不能满足家庭的现实需求。在发达国家,3岁以下婴幼儿的入托率在25%至55%之间,而我国0至3岁婴幼儿入托率仅为4.1%,城市0至3岁婴幼儿入托率也不足10%。在2018年出生人口为1523万,其中超过750万是二胎,二胎的家庭更多是中产以上,其父母正处于事业高峰期,老人照顾孩子力不从心,合适的保姆价格高还很难找到,托育则成了部分家庭的刚需,这将吸引众多企业来布局发展。


在投融资方面,托育融资热潮依然在延续,据母婴研究院统计发现,截止2018-2019.9.9,婴幼儿托育行业共发生21起融资事件,总金额达4.9亿人民币,其中包括连续两年获投的企业五六点教育、纽诺、圣顿教育。为顺应时代发展,早教市场新出现了“托育+早教”模式,通过托管和连贯的早教课程,既解决了职工家庭无人照看孩子的问题,又延长了用户的生命周期,比如10月金宝贝战略投资MoreCare茂楷,扩充了机构业务发展版块。
 
另一方面随着早教的渗透率逐步提升,在家早教产品需求刚性。相比高分成绩需求,家庭教育则贯穿着整个早幼教,父母作为孩子的第一任老师,在家早教对孩子成长起到关键作用,用心陪伴孩子成长变得珍贵异常。而互联网技术的成熟与普及使得在线服务被社会接受,在线教育市场被打开,比如在线早教产品儿歌多多、小伴龙-儿童早教、儿歌点点、宝宝巴士儿歌、宝宝超市,通过游戏化APP的方式让儿童在寓教于乐中学习知识,培养习惯。同时还有在家早教、早教内容的兴起,据悉,年糕妈妈2018年开始的学龄前教育业务GMV超过5000万,而凯叔讲故事APP依靠IP号召力,播放达40亿次。


教育正在变得越来越多元,由于在线教育不受地域、空间的限制,近年来,不少早教培训机构瞄准家庭场景下的在线早教市场,提供启蒙早教课程延展产品生命周期服务用户。都说现在是资本寒冬,创业者们拿到融资不如之前容易了,但对于教育行业来说,寒冬或许是考验产品抗周期的一个关键点。
 
随着新生代年轻家庭的崛起,可以让我们洞察到年轻人真实的养育及消费观。在新形势下,幼教从业者需求及时做出战略调整,实现更纵深的商业模式探索,至于如何抓住机会?2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)重磅开启!和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长,一起极致增长2020!


文章来源:幼教观察




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