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周四

201910

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 快讯

  •  燕塘乳业湛江公司获1000万融资

    燕塘乳业公告,广东省农垦集团公司拟通过广东省湛江农垦集团有限公司(以下简称“湛江农垦”)将项目资金1000万元提供给公司全资子公司湛江燕塘乳业有限公司,该笔资金专项用于湛江燕塘粤西现代化乳业生产基地技改项目,旨在通过引进2条低温乳制品生产线,实现湛江燕塘产能提升与产品矩阵扩容,推动当地奶业产业集群的现代化升级。(公司公告)

    19小时前
  •  卫品企业焦点国际向港交所递交招股书

    6月26日,焦点国际向港交所递交招股书,拟在香港主板上市,独家保荐人为建泉融资。公司是一家吸收性卫生产品公司,2024年收入4.47亿元,净利润0.66亿元,毛利率、净利率分别达27.46%、14.67%。据悉,公司采取多品牌策略,主要于中国提供种类繁多的吸收性卫生产品。「全棉小时光」、「焦点宝贝」及「贝姆乐」为公司的婴儿护理产品,而「薇月」及「蓝棉花」为公司的女性护理产品。

    19小时前
  • 达能收购比利时生物技术公司

    近日,达能宣布收购一家拥有近20年历史的比利时公司Akkermansia。该公司专门从事生物制剂业务,其首席执行官Michael Oredsson表示非常高兴成为达能大家庭的一员,达能将提供资源,可以加速巴氏杀菌Akkermansia muciniphila MucT菌株的全球增长,并更快地发展公司的品牌。(公司发布)

    19小时前
  • 菲仕兰CEO指蛋白质转型并非简单转向植物基

    近日,菲仕兰全球首席执行官范晏德(Jan Derck van Karnebeek)在荷兰皇家乳制品协会关于蛋白质转型的讨论中指出,全球食品需求不断增长,而食品生产对环境的影响已经很大。因此,蛋白质转型并非简单地从动物基转向植物基,而是关乎生产更多蛋白质的同时减少环境影响。他说,菲仕兰将不断减少对环境的影响,同时确保乳制品的可获得性和价格合理,并确保会员奶农因其可持续发展努力而获得丰厚回报。(小食代)

    19小时前
  • 澳优CFO变动

    6月30日,澳优乳业公告,王崧因工作变动,即日起辞任首席财务官,杨瑞捷接任。杨瑞捷于2024年12月加入澳优乳业,此前曾在伊利担任财务管理部副总经理,并在广州宝洁有限公司任职11年,澳优形容她积累了丰富的快消品全价值链财务管理经验。董事会又向王崧致谢。(公司公告)

    19小时前

 母婴行业观察

看见纸尿裤消费增长力 深度解析你所不了解的母婴五大人群

产业

行行

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2019-12-06 09:26

导读:人口红利不断消失,焦虑之下,却依然有新的力量悄然生长。对于母婴行业而言,消费者是妈妈、使用者是宝宝,产品要兼顾两个群体,既要注重宝宝的使用体验,还要考虑妈妈的消费需求,在“以货为主”的流量运营思维向“以人为本”的消费者运营转型的过程中,面对新一代年轻消费群体,精准把握核心消费人群实现高效匹配,才能抓住未来发展的核心引擎,持续制胜消费市场。


中坚力量:新锐白领、资深中产、精致妈妈


居住在高线城市,以85后和90后为主的新锐白领们处于事业奋斗期,工作节奏快、养娃时间紧。他们既追求消费便利性,也要求产品的高品质。伴随着职业女性和高知女性在全社会的占比提升,“她力量”开始影响社会生活的各个方面。独立自强的职场孕妈开始积极表达他们的新诉求。在产品上,他们乐于尝试新事物,对新品牌接纳度较高,并注重自我提升,是知识付费的主力。在购物渠道上,他们热衷线上购物,在大快消平台的人均支出较高且快速增长。MobData研究院的数据显示,母婴电商人群一二线城市占到50%。



同样居住在高线城市的资深中产,以二胎家庭居多。国家统计局的数据显示2018年约51%的新生儿人口为二胎。在当下的经济环境下,能生二胎意味着财力更好,二胎的消费能力比一胎高2-3倍。相比一胎妈妈,二胎妈妈以中产阶级居多,事业进入更为成熟的阶段,收入更高,消费趋于理性,追求高端化和品质化。


精致妈妈,养娃工作两不误。当今社会女性不仅要抚育下一代,更开始肩负多重社会角色。他们作为家庭生活主要的购物者,重视产品的健康与安全,不断推动品类高端化、细分化升级,也青睐通过海淘渠道购买海外原产的高质量产品,如进口纸尿裤、辅食等。在积极育儿的同时关注自我,越年轻的宝妈对自我的重视程度越高,孕产妇相关用品消费占比快速上升。


新势力人群:小镇妈妈、Z世代


生长在小镇,经历了社会文化重建的少女们如今已经成长为母婴群体中不容小觑的力量——小镇妈妈。小镇妈妈泛指来自三四线及以下城市的妈妈群体,包括生活于一二线城市周边城镇的妈妈群体。育儿网发布的《2019中国下沉城市母婴生活调研》显示,从生育年龄来看,小镇妈妈90后占比更高、更年轻。从二胎态度来看,37.94%的小镇妈妈打算生二胎,比城市妈妈多出12.47%。相比大都市,小镇妈妈所处城市的低房价、低消费水平使得他们没有过高的经济压力,慢节奏的生活让他们有充足的闲暇时间,成为重要的网购潜力人群。在家庭整体消费中,小镇妈妈的母婴消费已经超过城市妈妈。来自拼多多的数据显示,小镇妈妈平均拼团成功时间比城市妈妈快10秒,他们有更高的热情参与线上互动。童装、拉拉裤、孕妇装、婴儿奶粉3段是他们最多搜索的类目。巴拉巴拉、帮宝适、巴布豆、君乐宝等品牌搜索频率较高。



成长于互联网时代,以95后为主的Z世代是典型的“互联网原住民”,《2019天猫母婴消费趋势洞察报告》显示,90/95后新生代父母已经占到母婴消费群体的49%。他们消费活力最旺盛,对新奇有趣的事物充满热情,更看重潮流,对品牌的忠诚度较弱。此外,他们也是“颜值一族”,喜欢个性、时尚的产品设计,让宝宝显得与众不同,母婴产品与IP联名、跨界国潮成为一种潮流,冲破次元壁接触年轻用户成为一种趋势。同时,他们追求科学健康的精细化育儿理念,具备科技感的细分产品受到年轻一代父母青睐,婴儿游泳尿裤、早产儿尿裤、特护尿裤等上升空间大。


以消费者为本,才能以不变应万变。母婴行业永远是朝阳产业,抓住年轻消费者,守正出新,才能在未来源源不断地获得引领发展的核心动力。由母婴行业观察主办的2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典(点击报名)正是以“看见·年轻家庭增长力!”为主题,邀请最具实践经验、增长成效、深邃洞见、未来潜力的嘉宾,分享最鲜活的案例,碰撞最深刻的观点,与更多母婴人一起洞见年轻家庭增长力!2020年1月9日北京,来现场,你收获的将不止是一场大会~


文章来源:纸尿裤关注




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