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 快讯

  • K12在线双语阅读产品“向日葵阅读”获千万人民币天使轮融资

    K12在线双语阅读产品“向日葵阅读”于今年6月完成了千万人民币天使轮融资,投资方为险峰长青和东方富海。上线半年来,向日葵阅读已覆盖超过300所学校,学生每天的平均的阅读时长达到25分钟。


    1天前
  • “中科”保健品被深圳市市场监管局查处

    12月4日消息,在深圳一家名为中科的保健品企业门店中,有“名医”现场问诊,称自家保健品可以治疗癌症、心血管疾病,吃中科的药才能彻底治愈癌症。深圳市市场监管局接到举报后,立刻对这些门店进行了查处,相关保健品的检测工作也正在进行之中。(奶粉关注)


    1天前
  • 湖北省市场监管局抽检出4批次不合格特殊膳食

    据湖北省市场监管局官网近日消息,在近期组织抽检的20类食品647批次中,检出不合格样品14批次,其中不合格特殊膳食食品4批次,包含武汉市绿麦食品有限公司生产的婴幼儿磨牙棒。(湖北省市场监管局)


    1天前
  • 伊利金领冠悠滋小羊、赋能共六款产品通过注册

    12月6日,国家药品监督管理局政务服务门户公布了两批次配方注册名单,其中伊利金领冠悠滋小羊婴儿配方羊奶粉、伊利赋能通过配方注册。(奶粉关注)

    1天前
  • 淘宝发布《90后惜命指南》,食补、运动、医疗成最受欢迎方式

    12月5日,淘宝双12发布《90后惜命指南》。数据显示,90后的健康焦虑更重于80后甚至70后,近年来,90后对养生、健康类产品的需求正在逐年增长,客单价和消费频次双双提高。食补、运动和医疗是90后最重要的“惜命”方式。近三个月,燕窝和食用阿胶糕在淘宝天猫平台的销量分别增长了146%、232%,肩颈按摩仪销量增长253%,宫颈癌疫苗的预约人数增长509%。(36氪)

    2天前

 母婴行业观察

阴影之下,垂直电商的第二春

产业

行行

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2015-08-31 12:55

导读:随着京东入股永辉超市,阿里携手苏宁易购,中国电子商务的格局仍旧是大型综合类电商之间的权力与游戏,并且随着马太效应的继续放大,这种两强争霸的局面在短时间内是不会停止的,甚至有可能会愈演愈烈。在巨头之间硝烟弥漫、赢家通吃的阴影之下,该是弱者越弱的垂直电商们看上去应该不会好过。然而现实是,在经过长久的沉寂之后,垂直电商们正再一次苏醒。 今年以来,自母婴领域的辣妈帮、蜜芽宝贝、小荷特卖等爆发一阵融资热潮之后,垂直电商便一发不可收拾,YOHO!有货宣布1亿美元D轮融资,农商1号所属公司获得8亿元投资,天天网在B轮融资三个月内闪电宣布C轮融资,珠宝电商金猫银猫CSmall更是直接获得人人投众筹来的数百家门店。不难看出,在各自的细分领域中,垂直电商们从来没有停止过他们试图逆袭的步伐。 综合电商的阴影越大,垂直电商的机会越大 “过了网购早期的新鲜感,用户需要一些差异化的产品,并且更加注重网购的体验和后续的服务。而综合性电商同质化的问题正在显现,大平台仅仅作为销售渠道、作为产品搬运工也是不够的,这些都是垂直电商的机会。”天天网董事长兼CEO鞠传国评价道。 在以天猫京东为代表的综合电商经过了平台的急速扩张之后,国内电商市场的盘子被整体放大,相对应的,垂直电商的市场和机遇同样是被放大的。在综合电商继续竞争,并走向同质化的同时,来不及或者无法去深耕的每一个细分领域,都是垂直电商们的机会。比如母婴领域中,开辟进口母婴限时特卖的蜜芽宝贝;珠宝领域中,借O2O打造线下体验店的金猫银猫。一个是为用户群开辟差异化服务,另一个则是打造专业性体验。综合电商的势力越是庞大,垂直电商们就越是有机会和强者共舞。 对于垂直电商在国内的市场刚需,折800副总裁许欢表示:“垂直电商其实是一个绝对的市场刚需,并且有很大的发展空间。与传统商业的细分品类类似,垂直电商的生存和发展空间仍然巨大,只是我们在一些模式的探索上还没有找到适合的发展路径;第二个是,垂直细分可能是一个很大的概念,从任何一个角度都可以进行切分,也就是说,它不会仅仅停留在过去大家想到的鞋类垂直、3C类垂直、图书垂直这样相对有限的分类。” 发展阵地,移动端繁荣带来的机遇 “一个很大的变化是移动端订单的快速扩大,目前金猫银猫的订单有超过30%来自移动端,相信移动端的发展对于任何一家垂直电商来说,都是利好的。大部分用户会在手机中留着客户端,相对于PC端来说,移动端在流量成本、用户粘性等方面都有绝对优势。”金猫银猫市场部人员说到。 据CNNIC数据显示,2015年我国手机网络购物用户规模达到2.36亿,增长率为63.5%,是网络购物市场整体用户规模增长速度的3.2倍,手机购物的使用比例提升了13.5个百分点达到42.4%。CNNIC研究显示,手机购物并非PC购物的替代,而是在移动环境下产生增量消费,并且重塑线下商业形态促成交易,从而推动网络购物移动化发展趋势。 在PC端,流量和入口是每一个垂直电商心中的痛,但是在移动端,平台的形式和推广都是多样性的,如平台可以是APP,也可以是在微信中。发展阵地的变化带来的是垂直电商的崛起机会,并且这一次,或者更为长久和稳定。 “移动端的繁荣和对网购趋势的引领,对于垂直电商来说,是发展阵地的转移,是全新的起点,它将会重新定义用户黏度和市场份额。可以预见,用户会利用短暂的碎片化时间来购物,形式多样化、品类更专业的移动端垂直平台会更加受到青睐。这种情况下,垂直电商的攻击,必然会从综合电商的防守中抢去用户和份额。”某电商业内人士评价道。 模式多样化,进攻综合电商的利器 在销售模式方面,综合类电商的促销促销再促销,已经变得麻木无力,而在垂直领域,周期购、爆款闪购等销售模式正在不断的创新着。如印度珠宝电商Eves24.com推出珠宝租赁服务,向用户出租珠宝;再如美国,上市的电商公司有很多,除了亚马逊和eBay等综合性电商平台,市值表现最好的企业基本上都是限时特卖的模式,而且这类企业往往具有更高的P/S估值倍数,也具有更好的盈利能力。 另一当面,O2O和互联网+的火热带来太多可能,曾经划分清晰平台模式如B2C或是B2B,如今也已界限模糊,再无定式。比如曾经定义为B2C的酒类垂直网站酒仙网,现在已经涉及B2B领域。 模式的多样性使得垂直电商拥有了更多的方式去抢夺用户。在一些综合类电商无法深耕的细分领域,垂直类电商正在风生水起,比如在对体验环节要求高的珠宝首饰领域,以金猫银猫CSmall举例:截止8月初,金猫银猫线下O2O零售体验店已达100家,遍布全国多个城市。值得一提的是,金猫银猫除了自身开设实体店以外,还与众筹平台人人投合作,通过众筹方式来开设实体店,加速O2O线下布局。 B2C+O2O+众筹,金猫银猫用众筹来催化O2O,在吸引资金加速布局的同时,众筹投资人的朋友圈流量--无论是面子还是里子,“这家店我有股份”,都能激发投资人的推广欲望。而在规模化的O2O布局背后,其利润率、品牌知名度的提供是必然的,甚至在未来,线下体验店将成为售后或是物流中一个服务站点。 从金猫银猫的玩法中不难看出,这些垂直电商所能深耕和完善的,都是综合类电商短时间内无法做到的。打江山易,守江山难,综合电商在达到一定规模之后,其模式是几乎难以变动的,而垂直电商所要做的,只是进攻而已。

文章来源:南方财富网




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