快讯
a2官媒宣布进阶营养系列紫吨吨产品上市。据介绍，该系列包括自护力（IMMUNE）和行动力（MOVE）两款。据悉，其中自护力奶粉添加了乳铁蛋白，行动力奶粉添加了优质蛋白和骨胶原蛋白肽，以及1300mg原生高钙和维生素D。（公司发布）
4月18日，雅培发布一季度业绩。报告显示，雅培第一季度全球销售额达100亿美元，除去新冠检测产品对销售额的影响，第一季度全球销售额同比增长10.8%，这也是雅培连续第五个季度实现双位数增长。雅培营养品业务第一季度的全球销售额达20.7亿美元，同比增长7.7%。其中，婴幼儿营养品的全球销售额实现了双位数增长。在医学营养业务，提供全面均衡营养的产品Ensure®销售成绩依旧十分亮眼，助力该业务的全球销售额实现了5.3%的增长。（公司公告）
4月18日消息，继2月份宣布业务整合后，美团CEO王兴发布内部邮件，公布了整合后的组织迭代进展。根据邮件内容，此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块，王莆中出任核心本地商业CEO。根据邮件，美团将“不再设置到店事业群和到家事业群，两个事业群原下辖各部门调整为直属于‘核心本地商业’”。（36氪）
据外媒报道，4月15日，GlanbiaNutritionals公司宣布与Aroma Holding company的股东及相关实体(Flavor Producers的所有者)达成协议，以3亿美元的初始对价加上递延对价收购该业务。此次收购可以在很大程度上帮助Glanbia的Better Nutrition平台引入风味新颖的产品。Flavor Producers是一家为食品和饮料行业提供香料和提取物的公司，专注于有机和天然原料。该公司能够扩充Glanbia的营养品解决方案(NS)。（Nutraceuticalbusi-nessreview）
4月16日，首届儿童营养素养提升行动行业论坛暨0-6岁全国儿童精准营养知识技能挑战赛在上海隆重举办。为推动儿童营养素养提升落实，本次大会正式启动了儿童营养素养提升行动年度战略，合生元邀请18家全国头部母婴连锁机构成为“儿童营养素养提升行动战略合作单位”，携手推动儿童营养素养提升。
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 2023年中国出生人口902万人；市场监管总局拟将液态婴配纳入注册管理；30款婴配粉产品配方注册获批
2024-01-22 10:28
忽然一周 | Babycare进军中东市场；马化腾称今年全力发展视频号直播电商；贝因美、妙可蓝多等发布业绩预告
2024-02-05 10:34
宝宝树集团总裁赵洁：紧握行业未来关键，探路高质量发展之道
2024-01-31 11:18
母婴实验室：寻找“小白鼠”，够胆就来！
导读：“母婴实验室”是“母婴行业观察”旗下推出的社群服务重要业务之一，由母婴行业人强烈的服务需求延伸而来。我们团队，有超过7年的营销经验，帮助从传统到互联网到母婴的各类公司做过各种相关传播服务。但是我们发现，母婴行业很散，整个产业链链条很长，错综复杂，整个母婴行业简直就是个“小社会”，而这其中真的能花得起大钱做品牌传播的公司能有20%就不错了，绝大部分的公司都在砸钱做品牌这个事情上，望而却步，无所适从，而这就是“母婴实验室”诞生的原因，我们想玩点不一样的东西。
母婴实验室，干什么？
这是我们项目策划书里的原话：“从总体市场规模的角度来看，我国作为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，母婴市场的规模相当庞大。我们从易观智库对外公布的数据可以看到，母婴市场的规模逐年增长，2015年我国母婴行业市场规模接近2万亿。”
而母婴行业观察根据市场公开信息整理最全2015年母婴行业投融资报告，2015年母婴行业相关投融资项目共130起，平均每个月近11起。从这个数字也可以看出，母婴行业依然非常火热，创业者情绪高涨，投资人热钱涌动。
从以上数据我们可以看到母婴行业市场巨大，竞争激烈，大量公司争夺少数市场机会。但只有被记住的公司才会活下来。而受商业模式限制，传统品牌传播公司无法向大部分母婴行业公司提供服务；至今，国内没有一家专注解决中小母婴行业公司品牌传播需求的公司。
母婴实验室，就是要把这件事给干了：围绕广大中小母婴行业公司的特殊性，构建出一个全新的营销传播的服务模式和商业模型，好好把中小母婴行业公司的品牌传播需求满足掉，大家一起成长，最终实现共赢。
Q：广大中小母婴公司品牌传播最大的特殊性是什么？
A：没钱。
Q：还有呢？
A：高难度。因为从0到1.
Q：还有吗？
A：目标会变。
Q：没了？
A：还有，执行低频，缺高人。
Q：我能问句实话吗？
A：……你说。
Q：你这样的话，到底是要搭啥狗屁商业模型呢？
先修炼自己。不过还好，我们至少已经确定以下几点：
►母婴实验室不做传统的事情。也就是说：母婴实验室，专注在母婴行业那些特好玩，很有趣，最前沿的玩法，只玩最新的！不管客户是什么情况，我们都会为每一个相信我们，愿意跟我们合作的客户提供定制化服务，不管你是有一分钱的市场预算，还是有100万的市场预算，甚至于你可以跟母婴实验室说，我没有市场预算，都没有问题，只要是母婴实验室的客户，我们就全年保障这一点，为您提供定制化服务。别小看了，这一点所代表的与传统服务商的差别，懂的人知道可以堪称是闹革命。
►母婴实验室采取“零毛利”服务模式。目前母婴实验室推出的，是0元起做服务包产品。这是任何一家公司，只要招聘一名初级品牌传播雇员，就会发生的成本。如果你看到产品包的具体内容（扫码关注微信即可），你会知道，我们不仅是零毛利，实际上是在补贴运营。
当然，这一点也是确定的：我们会根据每一个客户的需求做定制化服务。
□ ■ □
事情是这样的，在我们看来，单单一个低价的、母婴公司有能力购买的收费服务，只是他们需求的表象，并不能给他们的竞争力加分。因为资源有限，加之市场的机会窗很短，他们其实需要的是大公司都不具备的品牌（产品）传播上的创新。
对吧？一场失败的传播，对大公司来讲，最多是浪费了点市场费用；但对广大中小母婴行业公司来讲，可能因为这一下就奄奄一息。
这样的精干在哪里？公关公司的新闻通稿，永远写的不如记者好；最好的创意人，不是听老板指挥训话的人，一万个初级品牌人员给你服务，也不可能打过阿里的公关精英。这里既涉及专业，更关乎经验。
所以母婴实验室，干脆就玩点新鲜的，够胆你就来。
Q：你觉得你的产品不一定比某些大品牌性价比低吧？
A：额，不敢说一定高，但绝对值的买
Q：你的产品是不是苦于没有销路，无人知晓？
A：是的。
Q：你的产品是不是销量平平，而且没有用户反馈？
A：哎...正发愁呢
Q：新品上市是不是没有机会曝光在公众面前？
A：没错，说多了都是泪啊......
Q：母婴实验室可以帮你解决这些问题！
A：母婴实验室？
母婴实验室，让产品与消费者直接对接，倾听消费者的声音。内部简称：让好的产品跟终端消费者紧密链接，让好的产品得到应有的回报。
□ ■ □
完全不说笑。“母婴实验室”，不只是我们的突发奇想。此前，我们签了6家中小母婴公司进行小范围测试；无论是从品牌曝光，还是产品销售，还是消费者数据反馈，都是很正向的结果。
先感激他们的不拘陈规。虽然样本规模不一定够，但实话实说：一切均超出预期效果，与传统服务相比，虽然效率要求高，但明显要稳准狠的多。今年，我们会把服务规模继续放大，做进一步的能力打磨。
□ ■ □
这是个勇敢者游戏的母婴大时代。我们有幸参与其中。感谢母婴同行者，让我们能够逃离传统的无趣；感谢母婴行业圈子里的各位同行，你们能够认同并牵手母婴实验室。一起参与见证我们挚爱的母婴大时代，让它们名声大振。
从此，母婴行业又多了一种玩法：叫做母婴实验室。
做“小白鼠”？ 一起嗨！
若您已符合上述条件，又迫切希望与我们一起玩的话，请扫描下方二维码添加微信好友，详谈~
文章来源：
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论