快讯
近日，达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌，面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌，这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。（公司发布）
近日，“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办，英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上，包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。
爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导，上海市商业联合会组织开展，旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称，作为上海本土母婴行业的领军者，通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验，持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品，如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店，以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品，爱婴室始终走在行业创新的最前沿，目前遍布全国40多个城市门店数近500家。
7月2日消息，名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元，其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念，自2024 年10月开业以来，已累计发布超135个IP系列，包括12档全球首发IP。截至目前，名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店，覆盖上海、北京、成都等核心城市。（官方微信）
近日，东莞万江街道新村社区推出生育补助方案，据悉，生育二孩的一次性补助为10000元，生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件：夫妻双方或一方为新村户籍；新生儿需在 2025年6月1日后（含6月1日） 出生的，且出生日起半年内首次入户新村社区；夫妻双方均属初婚，并依法办理婚姻登记，符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭（一孩、四孩及以上不予补助）；新生儿出生地仅限于中国大陆境内，海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是，这些情形均不计入子女（二孩、三孩）数：夫妻收（抱）养的子女；婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女；夫妻有一方属再婚的，不能享受此待遇。
母婴行业观察
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宝宝树2019金树奖成功举办 深度解读新形势下母婴行业新思路
导读：11月29日，“新母婴•新流量•新出发”2019年度母婴家庭发展峰会暨第五届金树奖颁奖盛典在上海盛大召开。这场被业界誉为“母婴界奥斯卡”的年度盛会聚集了母婴主流品牌企业、母婴内容创作头部达人、各界明星、合作机构及公益组织。峰会以“新”为主题，带领在场的每位“母婴人”回顾了2019年网络经济飞速发展下的变革与机遇，表彰了为推动行业发展不懈努力的品牌、组织和个人，展望了母婴家庭产业在新形势下的发展方向。
（2019年度母婴家庭发展峰会暨第五届金树奖颁奖盛典现场）
重新定义“新母婴”,宝宝树揭秘“五大战略升级”
作为主办方，同时也是互联网母婴头部平台，十二年来宝宝树主动拥抱时代变革，始终以“让年轻家庭享受美好的生命旅程”为使命，在不断的商业革新、产品打磨与创新实践中印证着初心。正如宝宝树创始人兼CEO王怀南在峰会上分享：“当一个新时代扑面而来，所有人都会经历的阵痛只有通过自我革新才能完成挑战。在过去，宝宝树不只一次经历过这样的自我革新，每一次拓宽边界都是一次考验，从PC端向移动端迁移，从工具向社区转型，从社区向平台升级。宝宝树无论是中国经济的发展洪流中，还是每一次互联网的巨大变迁中都能做出正确的选择，不断验证我们的商业能力，这正是因为我们十二年来从未改变的初心。”
（宝宝树创始人兼CEO王怀南现场致辞）
“用户的内容消费习惯变了，他们获取信息的途径越来越多，所以用户在哪里，宝宝树就在哪里”。在推动行业发展的路上，深耕行业，精耕用户，宝宝树始终以用户为首位，颠覆创新、不断突破以缔造行业发展新范式。宝宝树总裁楼丽丽在发表用户洞察后，进一步分享了宝宝树2020年“五大战略升级”。一是流量升级，从“APP主阵地”向“全域流量”布局，规模扩张，效率加速；二是平台升级，将宝宝树平台进行全新改版，实现自我革新，优化用户体验；三是内容升级，构建内容+达人话语场，突破圈层限制，创造多元价值，拓展内容生态；四是渠道升级，360°全线包围各层级源头用户，实现精准源头用户覆盖，并拓展服务内容，服务更多3-6岁中国家庭，打造全生命周期服务线；五是产业升级，将与各方协同赋能，打造全行业新品牌、新产品孵化器，实现产销闭环，创造品牌新增量。
（宝宝树总裁楼丽丽分享宝宝树2020年的商业战略“五大升级”）
新生代的父母从育儿理念、育儿行为到育儿消费，都展现出与上一代截然不同的姿态，对于母婴产品也有着更高和更为多元化的需求。不管是拓展服务内容，还是构建内容+达人话语场，宝宝树的“创新进行时”贴合了新生代用户的需求，也符合内容营销新风向，其战略模式为行业结构优化升级提供了宝贵经验，为母婴行业抓住流量红利和市场风口提供借鉴。
新流量带来新红利,下沉市场成母婴发展新风口
峰会上，由益普索携手宝宝树依托大数据调研产生的《2019中国低线城市母婴市场趋势洞察报告》完整版正式发布，从育儿态度、产品购买和媒体渠道三方面用数据展示三至五线城市的母婴市场动态，揭开低线城市母婴生态的一角。
全面的孕育知识、靠谱的成长推荐及专业的情绪疏导，都是低线城市新生家庭客观存在的迫切需求。巨大的下沉市场成为母婴行业发展新风口。
（《2019中国低线城市母婴市场趋势洞察报告》正式发布）
除了关注行业市场增量需求，峰会还对近年来母婴市场流量端口变化进行了聚焦。随着消费者对“社交平台推荐+电商”、“流量带货”的认可度逐步提升，移动社交电商平台成为新的流量红利“挖掘场”。
（现场达人直播分享甄选好物）
有赞联合创始人黄荣荣在现场分享了私域流量、口碑裂变的服务与成本优势；在圆桌对话环节，母婴行业观察创始人杨德勇作为主持，与著名主持人及演员张杨果而、宝宝树副总裁王茜、巴布豆纸尿裤事业部总经理侯子荣、资深消费投资人申悦人共同探讨了新流量趋势下的“行业新玩法”，通过行业内外的不同视角，为企业与个人带来了营销新思路。
（圆桌对话：新流量 新玩法）
金树奖审议标准全面升级,助推母婴行业生态良性循环
2019金树奖评选标准全面升级，基于“大数据+用户点评+专家达人团点评”等更多维度，为奖项注入更多含金量。本届金树奖颁奖盛典在母婴行业的产品、机构、内容、达人各类分支中，颁发行业大奖、口碑大奖及社会责任奖等奖项，旨在对为母婴行业作出突出贡献的企业、公众人物及机构和个人进行表彰，为行业树立榜样力量，引导行业形成良性循环。
（公益时刻）
值得一提的是，金树奖颁奖盛典上还设立了主题为《看见》的公益环节，展现了母婴企业强烈的社会责任。主办方宝宝树数年来默默坚持公益事业，携手多家公益伙伴，通过“健康医+1”行动公益平台，累计已为贫困地区捐赠了超过一百万元的孕产和教育物资；同时通过“乡村医生健康扶贫项目”、“乡村宝宝树计划”、“牛坊沟村扶贫项目”持续践行企业社会责任，为脱贫攻坚工作插上互联网的翅膀，革旧布新，整合资源，为精准扶贫提供新助力。
作为全行业的年度盛事，连续五届成功举办的金树奖浓缩着优秀母婴人、优秀母婴品牌经久却不褪色的情怀，获奖者们既为更多行业新秀提供了榜样与标杆，也为母婴行业保持高水准产品、服务提供了基准线。融合发展，道同声远。
2019第五届金树奖榜单
文章来源：母婴行业观察
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