24

周四

201910

>

 快讯

  • 婴幼儿辅食两大新国标正式实施

    3月16日,《婴幼儿谷类辅助食品》(GB 10769-2025)与《婴幼儿罐装辅助食品》(GB 10770-2025)正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布,历经一年过渡期,适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代,覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类,从原料、营养、安全等全环节进行规范。


    2小时前
  • 以“免脱易换,腰围自调”定义新标准,舒比奇发布新一代拉拉裤

    随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力,外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察,舒比奇精准破局,重磅推出新一代免脱易换拉拉裤,以场景创新 + 功效升级,重新定义宝宝舒适护理新标准。


    图片1.jpg

    舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构,无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换,大幅提升换裤效率,既能避免宝宝着凉,又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计,能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化,告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤,不仅穿戴舒适,更让妈妈换得轻松。


    在宝宝最在意的护臀呵护上,新品延续舒比奇敏感肌护理优势,搭载专利护臀霜技术,通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层,有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术,维持纸尿裤 24 小时弱酸环境,抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华,三重舒缓成分协同作用,保湿修护、舒缓抗炎,从源头减少干痒红,全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。


    从“换裤更轻松” 的场景革新,到 “护臀再升级” 的功效深耕,舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求,又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。


    此次新品发布,不仅是舒比奇对用户需求的精准回应,更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来,舒比奇将继续聚焦敏感肌护理,以更专业、更贴心的产品,陪伴中国宝宝健康舒适成长。



    2小时前
  • 圣贝拉集团与LVMH旗下基金达成战略合作

    近日,圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton(路威凯腾)并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台,L Catterton管理约400亿美元股权资本,累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作,为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可,也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。


    2小时前
  • 蒙牛推新品

    近日,在博鳌健康食品科学大会上,蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心,是蒙牛自主研发的Lc19益生菌,该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类,被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方,添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比,搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株,双重防护血糖,还有膳食纤维增强饱腹感,0蔗糖、低GI设计,同时配比15种营养,解决中老年控糖人群营养不足的困扰。


    2小时前
  • 妙可蓝多创始人柴琇卸任法定代表人

    近日,妙可蓝多发生工商变更,创始人柴琇卸任法定代表人,由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月,注册资本约5.1亿人民币,经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示,该公司由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、柴琇等共同持股。(小食代)


    2小时前

 母婴行业观察

看王牌有机菁挚,抢占营销「鲜」机

产业

小小刀

阅读数: 4127

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2019-12-06 15:39

20191202301.jpg

原罐原装进口的菁挚有机,

作为雅培超高端奶粉品牌,

源自拥有30年政府级有机监管的丹麦,

以高品质、好口碑成为有机品类担当。


坚持100%有机鲜奶,

100%全程不催乳,100%牧草不催熟,

更以「100%有机鲜奶 一次成粉」

这一区隔竞品的硬核优势,

成为更好有机的行业标杆。

这,也是此次与用户沟通的核心落点。


面临国内外竞品环伺的流量高峰双十一,

品牌如何通过数字营销,

沟通优势,突出重围?


-Solution-

1款新型互动媒介投放 抢占眼球

x

1个产品核心记忆点 攻占心智

x

4大平台千人证言 炒爆话题布局种草


 更好有机 鲜看到

360°沉浸体验「鲜」声夺人


以点击率高于卡片式5倍+、

互动率高出5.7倍+ 的全景信息流

定向抓人,引人入胜

互动有机之旅

优势层层打透,心智步步攻占


自然植入雅培菁挚有机三大产品信息:

“100%有机 鲜奶一次成粉”

“100%牧草不催熟”

“100%奶牛不催乳”。

显着视觉位抢鲜放券

强势蓄水电商

20191202304.jpg

Result

整个H5链路用户体验优异,

平均页面转化率高于行业均值1.9倍;

平均访问时间高于行业均值3倍+;

全景锚点平均每个用户至少获取一个产品卖点;

自定义的首屏锚点

「100%有机鲜奶 一次成粉」点击数最高,

令区隔竞品的硬核优势得到了充分曝光!


更好有机 鲜尝到

四大流量平台全网共证纯鲜口感


#菁挚更好有机千人鲜尝#

KOL+KOC千人矩阵形成排比声势


细分平台沉淀好口碑

多维度抢「鲜」味觉绑定

在双十一前完成密集曝光,推进用户购买决策


看 小红书花式尝鲜种草


20191202306.jpg


沉淀产品好口碑,双十一期间密集曝光,

上千篇#菁挚更好有机千人鲜尝#话题,

总曝光数达900W+。


品 抖音盲测联动微博测评

20191202307.jpg

抖音微博双平台,纯鲜味觉强绑定。

非硬广投放下,

#菁挚更好有机千人鲜尝#抖音话题页,

播放量高达230W+次,总曝光达1800W+,

占领双十一期间奶粉品类热度N0.1。


微博大V开箱有效传递产品关键卖点给消费者,

同时,品牌还将开箱测评与线下菁挚·米其林星厨

甄研“纯鲜”亲子餐活动贯通,

令线上线下共尝纯鲜。

20191202308.jpg

买  伊能静淘宝直播巅峰收官


20191202309.jpg


 双十一当天,伊能静淘宝直播间种草呈鲜。

在前期各平台的声量擂台之上,实现流量冲鼎:

短短10分钟, 30W+万的播放量,

达同期同类产品2倍余;

吸粉效率远高于同期其他店铺直播,达26倍之多。

该成绩不仅创下品牌双十一期间增长新高,

更在本次营销的最终一环,带来优秀转化表现!


—————————————————————————


此番,菁挚有机透过

“先声引爆占领心智”、

“流量平台口碑沉淀带货”两步走,

为消费者带来视、听、尝全方位口感体验,

高效巩固产品明星卖点的护城河,

从而顺理成章 2019抢占营销「鲜」机,

尽显有机品牌王牌姿态!



文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6