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周四

201910

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 快讯

  • 恒天然计划剥离安满奶粉

    北京时间5月16日4时许,全球最大乳制品出口商恒天然(Fonterra)宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务,涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司,其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块,在2022财年为其进账了234亿新西兰元(约合人民币965亿元)。(小食代)

    2天前
  • 飞鹤启动“1000天大脑发育科普行动”

    5月16日消息,飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家,联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解,此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋,北京大学神经科学研究所副所长邢国刚,北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者,通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动,普及生命早期大脑发育和营养知识,提升公众对其重要性的认知,为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。(钛媒体)

    2天前
  • 俄罗斯最大乳企用铁路向中国供应牛奶

    据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息,该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称,“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉,列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国,包括办理所有海关手续时间,从莫斯科运至西安需要23天。与此同时,该公司正在努力优化流程,并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月,极大限制了其提供的商品种类。(俄罗斯卫星通讯社)

    2天前
  • 森永乳业全年净销售额增长4.1%

    近日,森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示,其全财年净销售额为5470.59亿日元,同比增长4.1%;归母净利润613.07亿日元,同比增长263.3%,受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年,该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示,公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。(日经、小食代)

    2天前
  • 受纸尿裤需求下降影响,日本非织造布行业迎来重组

    2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年,因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务,整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨,规模较大,但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国,PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧,因此东丽正致力于转向高附加值产品,以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降,2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转,非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现,市场暂时仍将处于困难境地。

    2天前

 母婴行业观察

看王牌有机菁挚,抢占营销「鲜」机

产业

小小刀

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2019-12-06 15:39

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原罐原装进口的菁挚有机,

作为雅培超高端奶粉品牌,

源自拥有30年政府级有机监管的丹麦,

以高品质、好口碑成为有机品类担当。


坚持100%有机鲜奶,

100%全程不催乳,100%牧草不催熟,

更以「100%有机鲜奶 一次成粉」

这一区隔竞品的硬核优势,

成为更好有机的行业标杆。

这,也是此次与用户沟通的核心落点。


面临国内外竞品环伺的流量高峰双十一,

品牌如何通过数字营销,

沟通优势,突出重围?


-Solution-

1款新型互动媒介投放 抢占眼球

x

1个产品核心记忆点 攻占心智

x

4大平台千人证言 炒爆话题布局种草


 更好有机 鲜看到

360°沉浸体验「鲜」声夺人


以点击率高于卡片式5倍+、

互动率高出5.7倍+ 的全景信息流

定向抓人,引人入胜

互动有机之旅

优势层层打透,心智步步攻占


自然植入雅培菁挚有机三大产品信息:

“100%有机 鲜奶一次成粉”

“100%牧草不催熟”

“100%奶牛不催乳”。

显着视觉位抢鲜放券

强势蓄水电商

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Result

整个H5链路用户体验优异,

平均页面转化率高于行业均值1.9倍;

平均访问时间高于行业均值3倍+;

全景锚点平均每个用户至少获取一个产品卖点;

自定义的首屏锚点

「100%有机鲜奶 一次成粉」点击数最高,

令区隔竞品的硬核优势得到了充分曝光!


更好有机 鲜尝到

四大流量平台全网共证纯鲜口感


#菁挚更好有机千人鲜尝#

KOL+KOC千人矩阵形成排比声势


细分平台沉淀好口碑

多维度抢「鲜」味觉绑定

在双十一前完成密集曝光,推进用户购买决策


看 小红书花式尝鲜种草


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沉淀产品好口碑,双十一期间密集曝光,

上千篇#菁挚更好有机千人鲜尝#话题,

总曝光数达900W+。


品 抖音盲测联动微博测评

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抖音微博双平台,纯鲜味觉强绑定。

非硬广投放下,

#菁挚更好有机千人鲜尝#抖音话题页,

播放量高达230W+次,总曝光达1800W+,

占领双十一期间奶粉品类热度N0.1。


微博大V开箱有效传递产品关键卖点给消费者,

同时,品牌还将开箱测评与线下菁挚·米其林星厨

甄研“纯鲜”亲子餐活动贯通,

令线上线下共尝纯鲜。

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买  伊能静淘宝直播巅峰收官


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 双十一当天,伊能静淘宝直播间种草呈鲜。

在前期各平台的声量擂台之上,实现流量冲鼎:

短短10分钟, 30W+万的播放量,

达同期同类产品2倍余;

吸粉效率远高于同期其他店铺直播,达26倍之多。

该成绩不仅创下品牌双十一期间增长新高,

更在本次营销的最终一环,带来优秀转化表现!


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此番,菁挚有机透过

“先声引爆占领心智”、

“流量平台口碑沉淀带货”两步走,

为消费者带来视、听、尝全方位口感体验,

高效巩固产品明星卖点的护城河,

从而顺理成章 2019抢占营销「鲜」机,

尽显有机品牌王牌姿态!



文章来源:母婴行业观察




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