原罐原装进口的菁挚有机，

作为雅培超高端奶粉品牌，

源自拥有30年政府级有机监管的丹麦，

以高品质、好口碑成为有机品类担当。

坚持100%有机鲜奶，

100%全程不催乳，100%牧草不催熟，

更以「100%有机鲜奶 一次成粉」

这一区隔竞品的硬核优势，

成为更好有机的行业标杆。

这，也是此次与用户沟通的核心落点。

面临国内外竞品环伺的流量高峰双十一，

品牌如何通过数字营销，

沟通优势，突出重围？

－Solution－

1款新型互动媒介投放 抢占眼球

x

1个产品核心记忆点 攻占心智

x

4大平台千人证言 炒爆话题布局种草

 更好有机 鲜看到

360°沉浸体验「鲜」声夺人

以点击率高于卡片式5倍+、

互动率高出5.7倍+ 的全景信息流

定向抓人，引人入胜

互动有机之旅

优势层层打透，心智步步攻占

自然植入雅培菁挚有机三大产品信息：

“100%有机 鲜奶一次成粉”

“100%牧草不催熟”

“100%奶牛不催乳”。

显着视觉位抢鲜放券

强势蓄水电商

Result

整个H5链路用户体验优异,

平均页面转化率高于行业均值1.9倍；

平均访问时间高于行业均值3倍+；

全景锚点平均每个用户至少获取一个产品卖点；

自定义的首屏锚点

「100%有机鲜奶 一次成粉」点击数最高，

令区隔竞品的硬核优势得到了充分曝光！

更好有机 鲜尝到

四大流量平台全网共证纯鲜口感

#菁挚更好有机千人鲜尝#

KOL+KOC千人矩阵形成排比声势

细分平台沉淀好口碑

多维度抢「鲜」味觉绑定

在双十一前完成密集曝光，推进用户购买决策

看 小红书花式尝鲜种草

沉淀产品好口碑，双十一期间密集曝光，

上千篇#菁挚更好有机千人鲜尝＃话题，

总曝光数达900W+。

品 抖音盲测联动微博测评

抖音微博双平台，纯鲜味觉强绑定。

非硬广投放下，

#菁挚更好有机千人鲜尝＃抖音话题页，

播放量高达230W+次，总曝光达1800W+，

占领双十一期间奶粉品类热度N0.1。

微博大V开箱有效传递产品关键卖点给消费者，

同时，品牌还将开箱测评与线下菁挚·米其林星厨

甄研“纯鲜”亲子餐活动贯通，

令线上线下共尝纯鲜。

买  伊能静淘宝直播巅峰收官

 双十一当天，伊能静淘宝直播间种草呈鲜。

在前期各平台的声量擂台之上，实现流量冲鼎：

短短10分钟， 30W+万的播放量，

达同期同类产品2倍余；

吸粉效率远高于同期其他店铺直播，达26倍之多。

该成绩不仅创下品牌双十一期间增长新高，

更在本次营销的最终一环，带来优秀转化表现！

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此番，菁挚有机透过

“先声引爆占领心智”、

“流量平台口碑沉淀带货”两步走，

为消费者带来视、听、尝全方位口感体验，

高效巩固产品明星卖点的护城河，

从而顺理成章 2019抢占营销「鲜」机，

尽显有机品牌王牌姿态！

文章来源：母婴行业观察

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