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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1天前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1天前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1天前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1天前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1天前

 母婴行业观察

母婴9大类目线上销售唯独它负增长,婴儿出行行业怎么了?

产业

察察

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2019-12-07 10:43


导读:随着我国汽车保有量和机动车驾驶人数量的增加以及国家相关法律法规的制定与强制性实施,儿童乘员的安全问题备受重视。据交通部数据显示,我国每年有将近两万名14岁以下儿童死于交通事故,很大一部分是因为缺少必要的安全保护措施,可见儿童出行安全是一个亟待解决的大问题。为进一步了解婴儿出行的发展现状,近日,母婴行业观察综合母婴研究院、情报通后台数据,对婴儿出行这一类目在线上的销售数据进行了整理分析。

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根据情报通统计到的天猫、京东、考拉、苏宁、唯品会等八大电商平台数据显示,2018年母婴相关类目汇总线上规模达1416.8亿,同比2017年的1135.8亿增长24.64%。从上图可以看出,此次所统计的主要母婴类目包括童装童鞋、玩具益智、寝卧家居、尿片尿裤、孕产妇相关、婴儿食品、婴儿护理、婴儿出行、喂养用品九大类目,其中只有婴儿出行类目在2018年呈负增长,增长率为-6.3%。


婴儿出行用品,主要包括儿童安全座椅、童车、推车等,其中儿童安全份额占大头,但与上年相比,2018年儿童安全座椅线上销售份额下跌14.6%,纵使童车增长超过10%,但整体销售仍处于下滑状态。究其原因,一是儿童安全座椅价格高且耐用,二是国内民众对于儿童安全座椅的保护作用的认识存在不足,三是儿童安全座椅产品准入门槛并不高,鱼龙混杂,市场规范性不强。


婴儿出行整体分布天猫优势明显

考拉成长空间较大

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通过观察上图,我们可以看到,在婴儿出行相关类目上,天猫规模达35亿,占比超过半数,是第二大平台京东的1.7倍,优势明显,增幅在2.0%。反观其他平台,2018年京东婴儿出行线上销售额为20.8亿,位列第二,增速为-7.6%;其次是考拉,虽规模只占到了1.1亿,但其24%的增速尤为引人注目,未来的想象空间巨大;苏宁2018年婴儿出行线上销售额为6827.9万,份额不多,销售额下滑达79.7%。

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上图所示,在婴儿出行领域,除童车更侧重于京东之外,其他诸如安全座椅和推车都更倾向于天猫,以“其他”为例,在天猫渠道分布占比77.4%,京东只占据了20.4%,考拉更甚,虽占有一席之地,但是只有1.9%的比重。此外,值得注意的是,在推车、童车两大子类目上,苏宁上榜TOP3,在安全座椅及其他子类目上,卡拉抢占TOP3。可见,对婴儿出行来说,虽然天猫优势明显,但是京东也是一个十分重要的渠道,考拉和苏宁未来也可能是一股新兴的力量推动婴儿出行行业的发展。


推车占近半市场份额

童车呈高速增长态势

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据情报通后台显示,2018年婴儿出行市场规模为57.7亿,较上年市场规模下降6.3%。婴儿出行主要包括童车、安全座椅、推车三大类,其中,推车所占市场份额最大,达27.1亿,占据整个婴儿出行46.9%的市场份额,但其增速较缓,仅为0.4%。


其次,安全座椅较上期相比呈负增长,增长率为-16.4%,远低于整个婴儿出行市场的平均增长率-1.8%,虽其市场规模达20.8亿,但发展态势却不大好。此外,童车虽规模不大,仅1.6亿,但其增速为9.0%,在整个婴儿出行领域是最高的。作为婴儿出行行业中居上的后来者,广义上的童车,包括婴儿手推车、学步车、脚踏车、扭扭车、电动童车、儿童自行车等,非常多元化。随着亲子家庭出行增多和童车行业的不断发展,越来越多的用户对童车产品的认知度会日益加深,需求也会逐渐加大,未来或将迎来一小波爆发。


整体销售下滑之下

高端品牌cybex逆势上涨

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上图所示,婴儿出行在2018年度的市场集中度较高,除了Goodbaby/好孩子遥遥领先,宝得适奋起直追外,其他玩家的市场份额均在1.3亿以下。另外,气泡的大小代表了品牌的规模,我们可以看到,好孩子份额最高,达9.5%,线上销售额为5.5亿,但其仍未负增长,增长率为-12.6%;其次是宝得适,2018年线上销售额为3.4亿,市场占有率为5.8%,然增长率却是-24.4%;此外,值得注意的是2018年迅速崛起的哈米罗罗,虽线上年销售额仅4358.2万,市场份额也只有0.8%,但是其增长速度十分惊人,达到了297.4%,这个增速在整个婴儿出行领域都是十分亮眼的,接下来它的发展值得期待。


根据情报通数据显示,2018婴儿出行TOP10分别是好孩子、宝得适、BANYCARE、cybex、贝丽可、maxi-cosi、SAVILE、POUCH、宝贝第一、葛莱。其中,呈负增长的品牌过半,且降幅都很大,而好孩子收购的德国知名品牌cybex却逆势而上,较上期增长58.1%,可谓是一枝独秀,也印证了婴儿出行品牌消费高端化的趋势。

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此外,还有来自荷兰的迈可适maxi-cosi,不仅仅是第一家在欧洲推出婴幼儿汽车安全座椅的制造商,也是欧洲汽车安全座椅安全标准的倡导者和引领者,同时,呈正向增长的SAVILE猫头鹰和葛莱未来的发展也值得关注。


从渠道分布上来看,在婴儿出行领域,所有品牌的渠道选择更侧重于天猫,天猫的比重最大,除宝得适和POUCH在天猫占比49.6%以外,其他品牌在天猫的占比均超过了半数,特别是贝丽可,天猫渠道占比达86.4%,可谓是压倒性优势,其次是京东也是很多品牌销售的重要渠道,值得关注。



文章来源:母婴行业观察




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