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周四

201910

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 快讯

  • ​专注医疗级月子服务,馨享月完成A轮千万融资

    8月6日,馨享月正式对外宣布完成千万A轮融资,资方为个人。本轮资金主要用于管理系统开发、补充运营资金、人才培训体系等。据了解,馨享月母婴护理院成立于2014年,以“月子”为切入口,打造高端月子服务,并集合产康上门、社区托儿所等,形成产业链条,为孕产期女士提供16个月孕产育全流程陪伴式服务,涵盖产前产后护理、产后形体美容、新生儿护理、科学哺乳指导、新生儿技能训练、孕期饮食、产褥期月子餐等。馨享月会所内的设备、设施及工作全流程均按照医院的流程来设定。目前,馨享月有3家直营月子会所,营业面积8000平,同时,为拓展服务边界,馨享月推出了“上门月子服务”。平时,新手爸爸妈妈们习惯了保姆24小时陪伴孩子,上门月子服务就是让护士在白天的时候上门帮助新生儿家庭解决问题,晚上的护理则留给爸爸、妈妈及月嫂。这些专业护士不需要像保姆和月嫂一样24小时呆在用户家里,只有当雇主遇到技术难题时,护士才需要带上专业仪器设备上门,能够解决产妇在月子期间的绝大部分护理问题。(亿欧)

    14小时前
  • 熊猫乳品二度闯关过会 募投扩产引关注

    首度冲击A股未果后,熊猫乳品集团股份有限公司(以下简称“熊猫乳品”)又卷土重来。创业板注册制下,8月4日熊猫乳品迎来IPO大考。8月4日晚间,据深交所官网披露的创业板上市委2020年第12次审议会议结果公告显示,熊猫乳品首发过会。值得一提的是,审核过程中,在熊猫乳品产能利用率逐年下降的情况下,公司募投扩产会否影响产能等问题受到关注。(《中国乳业》杂志)

    14小时前
  • 任天堂2020财年一季度营收达3581日元,《动森》《健身环》助力营收上涨

    8月6日,任天堂官方于公开了公司2020财年第一季度的财报,一季度销售额达3581日元,较上年同期同比增长108.1%,营业利润额达1447亿日元,同比增长427.7%,经常项目项下的利润增加576.2%,达到1503亿日元;归属于母公司股东的季度净利润达到1064亿日元,增加541.3%。(玩具前沿)

    14小时前
  • 花旗对安踏体育开启负面催化剂观察,120亿元新债计划料加剧现金流压力

    安踏宣布可在境内发行至多120亿元人民币的债券,花旗认为这可能加剧公司的现金流压力,并增加财务风险。花旗开启对安踏体育的负面催化剂观察,并维持卖出评级。花旗给安踏的股票目标价在49.6港元。(彭博)

    14小时前
  • 巨量引擎:电商节点“创意效果指数”分值抬升明显

    近日,巨量引擎发布《2019-2020年度抖音效果广告创意观察报告》。“创意效果指数”从“创意表现”、“需求匹配”、“转化效率”三个维度,对抖音效果广告创意进行评分。报告显示,2019年内,创意效果指数分值变化相对稳定。其中,第二季度和第四季度的表现更优,618、双11、双12等电商节点分值抬升尤为明显。(36氪)

    14小时前

 母婴行业观察

母婴9大类目线上销售唯独它负增长,婴儿出行行业怎么了?

产业

察察

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2019-12-07 10:43


导读:随着我国汽车保有量和机动车驾驶人数量的增加以及国家相关法律法规的制定与强制性实施,儿童乘员的安全问题备受重视。据交通部数据显示,我国每年有将近两万名14岁以下儿童死于交通事故,很大一部分是因为缺少必要的安全保护措施,可见儿童出行安全是一个亟待解决的大问题。为进一步了解婴儿出行的发展现状,近日,母婴行业观察综合母婴研究院、情报通后台数据,对婴儿出行这一类目在线上的销售数据进行了整理分析。

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根据情报通统计到的天猫、京东、考拉、苏宁、唯品会等八大电商平台数据显示,2018年母婴相关类目汇总线上规模达1416.8亿,同比2017年的1135.8亿增长24.64%。从上图可以看出,此次所统计的主要母婴类目包括童装童鞋、玩具益智、寝卧家居、尿片尿裤、孕产妇相关、婴儿食品、婴儿护理、婴儿出行、喂养用品九大类目,其中只有婴儿出行类目在2018年呈负增长,增长率为-6.3%。


婴儿出行用品,主要包括儿童安全座椅、童车、推车等,其中儿童安全份额占大头,但与上年相比,2018年儿童安全座椅线上销售份额下跌14.6%,纵使童车增长超过10%,但整体销售仍处于下滑状态。究其原因,一是儿童安全座椅价格高且耐用,二是国内民众对于儿童安全座椅的保护作用的认识存在不足,三是儿童安全座椅产品准入门槛并不高,鱼龙混杂,市场规范性不强。


婴儿出行整体分布天猫优势明显

考拉成长空间较大

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通过观察上图,我们可以看到,在婴儿出行相关类目上,天猫规模达35亿,占比超过半数,是第二大平台京东的1.7倍,优势明显,增幅在2.0%。反观其他平台,2018年京东婴儿出行线上销售额为20.8亿,位列第二,增速为-7.6%;其次是考拉,虽规模只占到了1.1亿,但其24%的增速尤为引人注目,未来的想象空间巨大;苏宁2018年婴儿出行线上销售额为6827.9万,份额不多,销售额下滑达79.7%。

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上图所示,在婴儿出行领域,除童车更侧重于京东之外,其他诸如安全座椅和推车都更倾向于天猫,以“其他”为例,在天猫渠道分布占比77.4%,京东只占据了20.4%,考拉更甚,虽占有一席之地,但是只有1.9%的比重。此外,值得注意的是,在推车、童车两大子类目上,苏宁上榜TOP3,在安全座椅及其他子类目上,卡拉抢占TOP3。可见,对婴儿出行来说,虽然天猫优势明显,但是京东也是一个十分重要的渠道,考拉和苏宁未来也可能是一股新兴的力量推动婴儿出行行业的发展。


推车占近半市场份额

童车呈高速增长态势

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据情报通后台显示,2018年婴儿出行市场规模为57.7亿,较上年市场规模下降6.3%。婴儿出行主要包括童车、安全座椅、推车三大类,其中,推车所占市场份额最大,达27.1亿,占据整个婴儿出行46.9%的市场份额,但其增速较缓,仅为0.4%。


其次,安全座椅较上期相比呈负增长,增长率为-16.4%,远低于整个婴儿出行市场的平均增长率-1.8%,虽其市场规模达20.8亿,但发展态势却不大好。此外,童车虽规模不大,仅1.6亿,但其增速为9.0%,在整个婴儿出行领域是最高的。作为婴儿出行行业中居上的后来者,广义上的童车,包括婴儿手推车、学步车、脚踏车、扭扭车、电动童车、儿童自行车等,非常多元化。随着亲子家庭出行增多和童车行业的不断发展,越来越多的用户对童车产品的认知度会日益加深,需求也会逐渐加大,未来或将迎来一小波爆发。


整体销售下滑之下

高端品牌cybex逆势上涨

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上图所示,婴儿出行在2018年度的市场集中度较高,除了Goodbaby/好孩子遥遥领先,宝得适奋起直追外,其他玩家的市场份额均在1.3亿以下。另外,气泡的大小代表了品牌的规模,我们可以看到,好孩子份额最高,达9.5%,线上销售额为5.5亿,但其仍未负增长,增长率为-12.6%;其次是宝得适,2018年线上销售额为3.4亿,市场占有率为5.8%,然增长率却是-24.4%;此外,值得注意的是2018年迅速崛起的哈米罗罗,虽线上年销售额仅4358.2万,市场份额也只有0.8%,但是其增长速度十分惊人,达到了297.4%,这个增速在整个婴儿出行领域都是十分亮眼的,接下来它的发展值得期待。


根据情报通数据显示,2018婴儿出行TOP10分别是好孩子、宝得适、BANYCARE、cybex、贝丽可、maxi-cosi、SAVILE、POUCH、宝贝第一、葛莱。其中,呈负增长的品牌过半,且降幅都很大,而好孩子收购的德国知名品牌cybex却逆势而上,较上期增长58.1%,可谓是一枝独秀,也印证了婴儿出行品牌消费高端化的趋势。

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此外,还有来自荷兰的迈可适maxi-cosi,不仅仅是第一家在欧洲推出婴幼儿汽车安全座椅的制造商,也是欧洲汽车安全座椅安全标准的倡导者和引领者,同时,呈正向增长的SAVILE猫头鹰和葛莱未来的发展也值得关注。


从渠道分布上来看,在婴儿出行领域,所有品牌的渠道选择更侧重于天猫,天猫的比重最大,除宝得适和POUCH在天猫占比49.6%以外,其他品牌在天猫的占比均超过了半数,特别是贝丽可,天猫渠道占比达86.4%,可谓是压倒性优势,其次是京东也是很多品牌销售的重要渠道,值得关注。



文章来源:母婴行业观察




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