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周四

201910

爱婴室、爱库存游学来了 >

 快讯

  • 伊利牛奶QQ星推出配方牛奶

    近日,在中国乳制品工业协会、新华网举办的"2020世界牛奶日·关注儿童营养健康研讨会"活动中,伊利牛奶QQ星推出的国内首款配方牛奶——QQ星配方牛奶首次亮相,并接受中外权威专家的配方鉴定。据伊利集团总裁助理兼任国际乳联(IDF)专家委员会中国委员云战友博士介绍,伊利牛奶针对3-6岁年龄段儿童,分析参考了大量儿童营养科学文献及营养调查报告,做了大量的数据研究工作,研发出5+6配方营养的"QQ星配方牛奶",希望为中国儿童的健康成长提供更好的营养支持。(榕城网)


    1天前
  • 晓羊教育完成6000万人民币B+轮融资

    10月22日消息,亿邦动力获悉,中小学智慧校园和教育云服务晓羊教育完成B+轮6000万人民币融资,投资方为阿米巴资本、云启资本。据了解,晓羊教育是中小学智慧校园和云服务的先行者,拥有国际领先水准的技术研发团队,公司秉承“应用驱动、融合创新、统筹规划、个性服务”的理念,适应教育信息化迅猛发展以及高考改革引发的课程改革浪潮,依据对教育教学及课程改革的深刻理解,运用具有国际领先水平的云计算和大数据技术为中小学服务,帮助区域教育局、学校和教师提升教育管理和教学水平。(亿邦动力)


    1天前
  • 雅培营养品第三季度销售约128亿元,同比增长2.6%

    10月21日,雅培公布的2020年三季报显示,第三季度全球营收为88.53亿美元,同比增长9.6%。其中,营养品第三季度的全球销售额为19.24亿美元(约合人民币128.24亿元),同比增长2.6%。雅培表示,在婴幼儿营养品的国际业务中,大中华区的挑战性环境抵消了东南亚带来的增长。(公司新闻)

    1天前
  • 伊利集团与天猫超市进行战略合作

    据伊利公众号消息,10月22日,伊利集团与天猫超市、淘鲜达、饿了么正式开启战略合作。未来3年,金典娟姗将与这些单位达成30亿交易规模。(公司新闻)

    1天前
  • 天润乳业前三季度净利1.2亿元 同比增长2.17%

    10月22日,天润乳业发布的2020年第三季度报告显示,今年前三季度公司实现营业收入13.19亿元,同比增长8.34%;实现归属于上市公司股东的净利润1.2亿元,同比增长2.17%。(公司公告)

    1天前

 母婴行业观察

解锁90、95后父母养娃新需求,这些趋势品类值得奶粉企业搏一搏!

产业

小六

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2019-12-25 09:54

导读:当大家还在关心大龄青年们的婚姻大事儿时,90后、95后的新晋宝爸宝妈们已大批涌入母婴市场;80后、85后的宝爸宝妈们也未曾怠慢自家小儿初长成的营养过渡。面对新一批的母婴消费者、新一代的育儿观念、新兴的母婴消费需求,线上母婴行业的市场革新也势必应需而生,线上母婴消费市场的主力客群、极具潜力的消费品类,所展现的势在必行的发展趋势,都是奶粉企业制胜未来竞争的关键筹码。


CBNData消费大数据显示,目前85后、90后父母还是线上母婴品类的消费主力军,但85后消费人数占比逐年下降,而90后父母却随之崛起,线上消费人数逐年增多,她们消费潜力巨大,迅速成为母婴消费主力军。


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同时随着新生代父母站上育儿主场,“花式养娃”的模式也就从此开启。他们从育儿理念、育儿行为、到育儿消费,都展现出与上一代截然不同的姿态。作为普遍受教育程度更高的一代,他们在育儿理念上拥有更加独立的思考;作为在物质丰富的环境中成长起来的一代,他们对于母婴产品有着更高和更为多元化的需求。总之,他们视野开阔、 追求精细化、品质化的科学育儿方式,对于传统母婴消费品类的选择更细分多元。


CBND《寻找消费的下一个增长点》大数据显示,在2019年线上母婴各传统品类中消费占比提升度最快的细分类目中,婴儿食品中的婴幼儿营养品、婴幼儿辅食、婴幼儿羊奶粉等占据top3的位置,可见,这三大细分品类是当下母婴消费者关注的重点,是极具潜力的消费品类,同时在奶粉行业白热化和同质化的竞争环境下,也将成为市场全新机会点及品牌新的争夺地。


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羊奶粉市场爆发,呈持续增长态势


2019年奶粉行业竞争加剧,羊奶粉、有机奶粉、科学配方奶粉、特配粉等高端细分市场贡献增长动力,其中奶粉行业呈现爆发式增长,尼尔森数据显示,今年上半年,中国婴配粉市场总体同比增长9.4%,羊奶粉增速高达30.8%,有机奶粉为16.8%、普通婴儿奶粉为10%,羊奶粉品类增速远超婴配粉市场总体及其他细分品类增速。


另外羊奶粉爆发式增长,多个品牌增势明显。数据显示,2019年,澳优旗下佳贝艾特、和氏乳业旗下澳贝佳、蓝河、雅士利旗下朵拉小羊等羊奶粉品牌的销售势头都明显超出预期,个别品牌销售同比增幅在100%以上。另外在今年双十一中,羊奶粉品牌表现亮眼,浮现多个黑马品牌,如颖睿、朵拉小羊、倍恩喜。颖睿、朵拉小羊、倍恩喜这三个品牌在此前母婴研究院发布的2019半年线上奶粉销售数据中显示,这三个品牌的销售额都在高速增长,且增速强劲。


同时快速增长的势头引来众多奶粉企业“抢滩”。近期,伊利、健合等重量级玩家纷纷入局羊奶粉市场,同时据惠氏大中华区总裁瞿峰向媒体透露,惠氏近期也将在香港上市首款羊奶粉,并通过跨境电商的方式销售至大陆市场。随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类,2019年羊奶粉市场已经打响抢位战。


“宝宝第二餐”渐受重视  辅食得以崛起


近年来,随着我国居民消费能力的不断提升,以及科学育儿观念的不断深化,推动婴幼儿辅食规模持续上升。另外作为母婴行业“主咖”的奶粉增速有所放缓,而消费需求的推动下,辅食市场持续增长,母婴企业都在加速布局,如贝拉米布局辅食业务线,健合2018年度收购法国有机婴幼儿食品品牌GOOD GOÛT,贝因美重新发力辅食产业线......


目前辅食市场集中度相对较高,主要以进口品牌为主,如嘉宝、亨氏、小皮占据前三,另外主打有机、高端的玩家,如EARTH’S BEST爱思贝、禧贝、贝拉米、喜宝等玩家都在辅食赛道里大显身手,并且近两年,专做婴儿面条的日本品牌黄金大地也开始崛起,线上销量表现也不错。


事实上,随着越来越多新生代父母成为母婴市场消费主力军,他们愿意在孩子的饮食上投入更多费用,更注重辅食产品的品质和质量。尤其是安全、天然的有机食品概念会继续深入人心,消费者更青睐于有机辅食带来的品质体验。


健康意识增强,婴幼儿营养品爆发式增长


中国发布“健康中国2030”推动营养品市场,同时消费者对“大健康”意识逐渐加强。在消费升级和精细化喂养需求的推动下,新生代父母对于营养品的认知和接受度逐渐提升,婴幼儿营养品市场则呈现细分需求持续深耕的好势头。母婴研究院数据显示,2019年婴幼儿营养品的市场规模已赶超辅食,未来发展空间更大。


CBND消费大数据显示,在辅食营养品中,婴幼儿营养品销售占比逐年提升,从2016年不足50%提升至2018年50%以上,且增长态势良好。


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同时奶粉行业竞争加剧,母婴营养品成蓝海,众多乳企都在加码,入局大健康市场,寻找市场增量。如健合收购Swisse布局营养品领域;君乐宝推出 N1115 益生菌粉产品;新希望收购Australian Natural Care;贝因美和新西兰营养品品牌好健康战略合作;澳优收购澳大利亚专业高端营养品品牌Nutrition Care......


毫无疑问,在消费升级的背景下,随着电商渠道普及以及婴幼儿食品产品功能和档次的不断升级,再加上居民可支配收入不断提高,健康意识增强,未来婴幼儿营养品市场空间会更大。


2020年,母婴市场的新机会点在哪里?如何在存量市场找增量?2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(☚点此报名)将在北京重磅开启,众多母婴人一起极致增长2020~


文章来源:奶粉关注




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