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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    6小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    6小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    6小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    6小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    6小时前

 母婴行业观察

12个纸尿裤相关品牌入选未来母婴100强,他们的发展势头究竟如何?

产业

察察

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2019-12-26 09:35

导读:近日,樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院共同发布未来母婴100强权势榜,榜单根据各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出综合评分,据此得出排名。在纸尿裤领域,有9个品牌入选未来母婴100强,分别是帮宝适、花王、尤妮佳、好奇、大王、凯儿得乐、露安适、babycare,恒安集团,有3家工厂,分别是豪悦、千芝雅、昱升。(文末附未来母婴100强榜单)


与日本等国家成熟的纸尿裤市场相比,中国纸尿裤市场发展较晚,1992年国内开始有贸易公司进口纸尿裤进行销售,1996年恒安集团推出安儿乐婴儿纸尿裤产品,标志着第一款国产婴儿纸尿裤诞生,填补了中国纸尿裤市场的空白。从1997年开始,帮宝适、好奇、尤妮佳、花王等外资品牌相继进入中国,以成熟的生产体系和稳定的品质迅速占领大批市场份额,2007年国内迎来了新一轮的投资建厂热潮,国产纸尿裤大举扩张,但由于外资品牌长期经营的品牌沉淀和市场份额难以撼动,不少国产纸尿裤品牌纷纷败北。2012年以后,随着电子商务的发展和生产体系的优化升级,一时间品牌大量涌现,多位业内人士表示,目前中国纸尿裤市场上应该有超过2200多个品牌。小品牌与大品牌、本土品牌与外资品牌之间的博弈持续激烈,品牌多、渠道分散,相应地淘汰率也很高。站在现在看未来,在当下野蛮生长的纸尿裤市场,一些企业凭借多年耕耘,在产品、渠道、营销方面日益成熟,已经摸索出了一条适合长远发展的道路。


帮宝适、花王、大王、尤妮佳、好奇五大外资品牌进入中国市场多年,通过品质稳定的产品建立了良好口碑,并通过营销推广传播品牌理念,不断教育消费者,占领消费者心智,同时,外资品牌赶上了过去10年中国互联网及电子商务的高速发展,已成稳定之势。面对飞速变化的新消费时代,社交渠道、下沉市场等新趋势下,外资品牌凭借在消费者中积累的口碑,与拼多多、云集、爱婴岛、海拍客等平台深度合作,进一步扩大市场。


恒安作为中国老牌卫生用品生产企业,起步早、生产经验丰富、产品品质过关,为中国消费者所熟知。线下渠道是它的优势,近几年恒安在渠道布局上也在大力向新零售转型,今年发布的最新财报显示,恒安在电商平台纸尿裤销售占纸尿裤整体销售已经上升至超过40%,电商渠道同期增长超过10%。


凯儿得乐、babycare、露安适都是近几年快速崛起的实力新秀,凭借各自独特的品牌特色在2200多个品牌的赛道中冲到前列。凯儿得乐抓住了互联网商业发展的浪潮,率先探索社交电商及新零售发展模式,深挖“渠道”体量急剧扩大,成为新母婴国货代表。Babycare发力产品线,以优质、品类丰富、高颜值的产品打造母婴全品类品牌,用户群体覆盖母婴各细分领域,品牌知名度日益高涨。露安适是抓住高端纸尿裤消费趋势的典型代表,它和大王类似,都是从进入中国市场之初就清晰定位高端市场,发展势头强劲。


此外,入选的豪悦、千芝雅、昱升三家纸尿裤生产企业,是业内公认的翘楚。在生产设备、原材料、研发技术、仓储物流等方面都能做到行业前列,凭借研发优势、规模优势和效率优势,与国内外众多品牌建立了合作。


和国外成熟的纸尿裤市场相比,中国的纸尿裤品牌数量确实多得可怕,但在经历了“野蛮生长”之后,通过市场整合,终将优胜劣汰,入选未来母婴100强,是实力的见证,也意味着更多责任,对于中国纸尿裤市场,这些头部品牌都有哪些前瞻性洞察和思考?2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点此报名)将在北京重磅开启。品牌、渠道、厂家、平台多方嘉宾共话母婴,来现场,与2000+母婴人一起极致增长2020~


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文章来源:纸尿裤关注




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