导读：《CBND报告》显示，近一年，盲盒增速达609%，消费者人均购买4.2个，盲盒在2019年达到爆发式增长。最火的盲盒品牌泡泡玛特，双11旗舰店销售额达8212万， 1小时超去年双11全天，获天猫玩具（玩具+模玩）大类TOP1，卖出潮流玩具超200万个。这仅是线上数据，事实上，盲盒已经在线下各大商场、购物中心都设有体验店，销售成绩亮眼。

泡泡玛特带火了潮流玩具，带火了盲盒，当潮玩从小众消费突破圈层成为大众消费之时，很多新兴的潮玩盲盒品牌也如雨后春笋一般成长起来进入大众视野。那么，在泡泡玛特发展壮大之时，还有哪些盲盒品牌分食泡泡玛特的市场？未来这些品牌玩家能否与泡泡玛特分庭抗礼甚至超越它成为市场第一？

《CBND报告》显示，目前盲盒品牌销量TOP10分别为POP MART/泡泡玛特、TOKIDOKI、sonny ANGEL、阿狸、长草颜文字、little amber、吾皇万睡、罗小黑、My Little Pony/小马宝莉、LINE FRIENDS。除泡泡玛特以外，销量前三名的TOKIDOKI、sonny ANGEL、阿狸在盲盒领域发展状况如何？

Tokidoki

Tokidoki创立于2015年，是在意大利诞生美国成长的日系潮牌，意大利设计师Simone Legno因喜爱日式的插画风格而创立了这个充满日本街头风格的品牌。Tokidoki的产品品类包含服饰、配饰、玩偶等潮流单品，盲盒是其中一个类别。

tokidoki于2016年正式进入中国市场。同年，分别在上海、苏州、北京均开设了pop-up store，并在北京并主题活动提升品牌曝光。在一系列宣传之后，于2016年10月，tokidoki在北京SKP开出中国首家店铺，同月在上海IAPM开设国内第二家店，11月，tokidoki进驻到武汉的潮牌AAPE以及FRED PERRY。

四年间，tokidoki不断的品牌扩张以及营销宣传，在中国积累了大量粉丝，当下中国潮流玩具正逐渐从小众走向大众，而tokidoki的盲盒借助趋势成为仅次于泡泡玛特的第二大盲盒品牌。

事实上，tokidoki在国外潮牌圈已经积累了人气，受到很多明星的推崇，如Baptiste Giabiconi、Cara Delevingne、拳王梅威瑟、出演过《变形金刚》Duhamel都曾穿戴tokidoki的潮牌产品。

由此来看，2015年创立的tokidoki与2010年创立的泡泡玛特相比，进入市场稍晚一些，并且tokidoki在潮流玩具市场经验积累交浅，但tokidoki在短时间内火爆美国，并且拥有相当一部分明星粉丝，可见其在中国打开市场后，发展潜能巨大，那么同样拥有宝贵IP资源的tokidoki，能否在中国市场与泡泡玛特分庭抗礼呢？

sonny ANGEL

泡泡玛特创始人最初的灵感就来自于Sonny Angel，当时Sonny Angel在泡泡玛特店里卖得非常好，在20多家门店里一年就卖出60万只，销售额达到3000万元。仅这一款产品就占泡泡玛特整个公司收入的三分之一。不仅在中国，Sonny Angel在日本也很火爆，自2005年，日本 Dreams 株式会社将sonny angel设计出来之后，就发行了600多款造型。Sonny Angel在2014年正式进入中国，迅速火爆了潮玩圈。

阿狸

阿狸，国内当红原创动漫形象，2006年由Hans创作，从网络与杂志连载开始，发行童话绘本和动画短片。迄今为止，阿狸的出版物突破250万销量，在线上拥有千万注册粉丝。阿狸涉足绘本、动画、游戏、产品、授权等领域，盲盒是其中之一，阿狸的超强人气同样体现在盲盒上，《CBND报告》显示，阿狸在盲盒品牌销量TOP10中排名第四，势头强劲。

总的来说，消费人群在变，市场需求在变，盲盒的火爆事实上也体现了时代在变，唯一不变的就是变化。企业如何在不断变化的市场环境中即使调整战略，实现增长？2020年1月9日北京，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（点击报名）重磅开启！和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长，一起极致增长2020！

文章来源：玩具前沿

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