快讯

  • 滴滴持续加码社区团购:小桔有车总经理刘杨调任橙心优选

    滴滴近日对橙心优选、小桔车服进行了一系列人事调整。调整包括:小桔有车总经理及车服产品负责人刘杨调至橙心优选事业部,担任产品体验及用户、商城运营负责人;车服战略及二手车业务负责人符苑宁将接替刘杨负责小桔有车;车服技术及小桔养车负责人顾海杰将接替刘杨负责车服产品工作,三人均向滴滴高级副总裁、橙心优选事业部 CEO、车主服务公司总经理陈汀汇报。橙心优选为滴滴旗下社区团购平台,2020年成立。(晚点 LatePost)


    13小时前
  • 快手长沙调研社区团购,字节酝酿“今日买菜”

    10月底开始,快手针对社区团购的第一批调研人员已奔赴湖南长沙,重点考察湖南本地企业兴盛优选,时间持续约两周。一位接近团队人士表示,快手的调研内容涉及社区团购各个环节,包括供应链,市场等。和快手相比,字节跳动则有意自己下场。一位接近字节跳动的人士透露,公司内部考虑自己孵化该项业务,在讨论方案中,项目被命名为“今日买菜”。(晚点 LatePost)


    13小时前
  • 美赞臣推出学优力学生奶粉

    日前,美赞臣推出专门针对6-14岁学生特殊营养需求量身定制的“学优力学生奶粉”。美赞臣大中华区研发总监韩军花表示:“儿童青少年时期充足的营养会为成人时期乃至一生的健康奠定良好基础。奶类作为一种营养成分丰富、易消化吸收的天然食品,是成长期儿童全面均衡摄取营养的重要来源。美赞臣学优力奶粉为解决当前我国学生群体中的不均衡饮食、能量和脂肪摄入过量、微量营养素摄入不足等营养问题提出了全新的营养方案。”


    13小时前
  • 武汉倡导中小学生“营养抗疫”,到2030年奶品摄入量再提高15%

    11月19日,武汉市人民政府发出关于做好国家“学生饮用奶计划”推广工作的通知,倡导中小学生每日饮奶,提升学生营养抗疫意识,2030年中小学生奶及奶制品摄入量在今年基础上提高15%。(湖北日报)

    13小时前
  • 教育行业SaaS服务商“翼鸥教育”完成2.65亿美元C轮融资

    教育行业SaaS服务商“翼鸥教育”宣布完成2.65亿美元C轮融资,本轮融资由高瓴创投领投,腾讯、SIG、渶策资本和高成资本跟投。对于融资用途,翼鸥教育创始人兼CEO宋军波告诉36氪,将主要用于教育底层技术的积累和研发,进一步推进OMO(Online-Merge-Offline)战略,助力教育信息化。(36氪)

    13小时前

 母婴行业观察

盲盒疯狂!一骑绝尘的泡泡玛特有竞争对手吗?

产业

小小刀

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2019-12-28 09:54

导读:《CBND报告》显示,近一年,盲盒增速达609%,消费者人均购买4.2个,盲盒在2019年达到爆发式增长。最火的盲盒品牌泡泡玛特,双11旗舰店销售额达8212万, 1小时超去年双11全天,获天猫玩具(玩具+模玩)大类TOP1,卖出潮流玩具超200万个。这仅是线上数据,事实上,盲盒已经在线下各大商场、购物中心都设有体验店,销售成绩亮眼。


泡泡玛特带火了潮流玩具,带火了盲盒,当潮玩从小众消费突破圈层成为大众消费之时,很多新兴的潮玩盲盒品牌也如雨后春笋一般成长起来进入大众视野。那么,在泡泡玛特发展壮大之时,还有哪些盲盒品牌分食泡泡玛特的市场?未来这些品牌玩家能否与泡泡玛特分庭抗礼甚至超越它成为市场第一?


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《CBND报告》显示,目前盲盒品牌销量TOP10分别为POP MART/泡泡玛特、TOKIDOKI、sonny ANGEL、阿狸、长草颜文字、little amber、吾皇万睡、罗小黑、My Little Pony/小马宝莉、LINE FRIENDS。除泡泡玛特以外,销量前三名的TOKIDOKI、sonny ANGEL、阿狸在盲盒领域发展状况如何?


Tokidoki


Tokidoki创立于2015年,是在意大利诞生美国成长的日系潮牌,意大利设计师Simone Legno因喜爱日式的插画风格而创立了这个充满日本街头风格的品牌。Tokidoki的产品品类包含服饰、配饰、玩偶等潮流单品,盲盒是其中一个类别。


tokidoki于2016年正式进入中国市场。同年,分别在上海、苏州、北京均开设了pop-up store,并在北京并主题活动提升品牌曝光。在一系列宣传之后,于2016年10月,tokidoki在北京SKP开出中国首家店铺,同月在上海IAPM开设国内第二家店,11月,tokidoki进驻到武汉的潮牌AAPE以及FRED PERRY。


四年间,tokidoki不断的品牌扩张以及营销宣传,在中国积累了大量粉丝,当下中国潮流玩具正逐渐从小众走向大众,而tokidoki的盲盒借助趋势成为仅次于泡泡玛特的第二大盲盒品牌。


事实上,tokidoki在国外潮牌圈已经积累了人气,受到很多明星的推崇,如Baptiste Giabiconi、Cara Delevingne、拳王梅威瑟、出演过《变形金刚》Duhamel都曾穿戴tokidoki的潮牌产品。


由此来看,2015年创立的tokidoki与2010年创立的泡泡玛特相比,进入市场稍晚一些,并且tokidoki在潮流玩具市场经验积累交浅,但tokidoki在短时间内火爆美国,并且拥有相当一部分明星粉丝,可见其在中国打开市场后,发展潜能巨大,那么同样拥有宝贵IP资源的tokidoki,能否在中国市场与泡泡玛特分庭抗礼呢?


sonny ANGEL


泡泡玛特创始人最初的灵感就来自于Sonny Angel,当时Sonny Angel在泡泡玛特店里卖得非常好,在20多家门店里一年就卖出60万只,销售额达到3000万元。仅这一款产品就占泡泡玛特整个公司收入的三分之一。不仅在中国,Sonny Angel在日本也很火爆,自2005年,日本 Dreams 株式会社将sonny angel设计出来之后,就发行了600多款造型。Sonny Angel在2014年正式进入中国,迅速火爆了潮玩圈。


阿狸


阿狸,国内当红原创动漫形象,2006年由Hans创作,从网络与杂志连载开始,发行童话绘本和动画短片。迄今为止,阿狸的出版物突破250万销量,在线上拥有千万注册粉丝。阿狸涉足绘本、动画、游戏、产品、授权等领域,盲盒是其中之一,阿狸的超强人气同样体现在盲盒上,《CBND报告》显示,阿狸在盲盒品牌销量TOP10中排名第四,势头强劲。


总的来说,消费人群在变,市场需求在变,盲盒的火爆事实上也体现了时代在变,唯一不变的就是变化。企业如何在不断变化的市场环境中即使调整战略,实现增长?2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)重磅开启!和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长,一起极致增长2020!



文章来源:玩具前沿




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