导读：现阶段，母婴消费呈现精品化趋势发展，新品和消费升级成为拉动行业增长的核心驱动力，同时高端产品增速迅猛。新生代父母越来越关注奶粉配方营养成分，其中接近母乳一直是核心诉求。越来越多的乳企开始关注母乳营养研究，以配方研发助推产品创新。作为头部品牌，惠氏始终以母乳为榜样，不断探索和揭示母乳的奥秘，12月27日，惠氏启赋率全球新品启赋HMO+，在京东首发上市。京东消费品事业部母婴采销部总经理江龙武，与雀巢营养品全球跨境销售负责人陆祎文共同出席见证。这是目前市场上第一个同时含有三大类HMO活性营养的配方，是启赋专注科技创新的又一突破。

奶粉配方研发升级迭代 惠氏全新推出启赋HMO+

近两年来，跨境渠道的婴配高端产品在四个概念下竞争激烈，包括HMO，A2奶源，羊奶和有机。根据Smartpath的调研数据，截止到11月跨境渠道的HMO品类比去年增长超过150%，而启赋自2018年推出首款HMO产品后，在HMO的赛道上就遥遥领先。同时根据尼尔森有关2019年跨境电商渠道的调查，启赋HMO也是驱动超高端品类快速增长的主要品牌。此次上市的启赋HMO+更是引领了整个HMO品类。

研究表明，母乳低聚糖HMO是母乳中第一大活性营养，近两年在国际权威营养学盛会ESPHAN上，HMO母乳低聚糖被与会学者多次提及研讨，成为近年来学术界热议话题之一。

HMO按照分子结构中糖基的不同分为3大类，即盐藻基HMO、非盐藻基HMO和唾液酸基HMO。启赋HMO+突破性涵盖这三大类HMO活性营养，即2’FL (一种盐藻基 HMO)、LNnT (一种非盐藻基HMO)、来自MOS的3’SL和6’SL (2种唾液酸基HMO)”，它们共同激发对宝宝的三重保护，可以帮助宝宝有效建立健康肠道屏障、调节肠道菌群、提升自身保护能力。

惠氏一直引领着行业的科研趋势，此次突破性添加3大类母乳低聚糖HMO，一经上市就收到了妈妈们的广泛关注。自2011年诞生以来，惠氏启赋一直恪守“好配方才是好奶粉”发展理念，当年启赋首创珍稀结构脂OPO；2018年，启赋将母乳低聚糖HMO和OPO结合，引领HMO细分品类发展；2019年，启赋推出蓝钻启赋，其OPO+乳源活性因子gsMO的配方，引发行业内外对活性营养的关注；而在2019年的收官之际，启赋将活性营养的研究成果运用于启赋HMO+，品牌科技力再度爆发。

跨境消费需求强 抢占跨境电商风口，助力新品发布

在扩大开放战略下，中国消费市场不断开放，以个性化、多元化、品质化为代表的消费升级趋势在中国消费者中持续发酵，其中进口消费正成为消费升级的重要表现。就奶粉而言，据商务部2019年7月发布的《主要消费品需求状况统计调查分析报告》显示，消费者认为母婴品类中，婴儿奶粉的供给方和需求方增加进口意愿均强于减少进口意愿，安全和原料也成为了母婴产品进口消费的关键词。同时尼尔森数据显示，消费者更关注进口产品，在母婴市场里除了消费升级之外，电商会继续高歌猛进，婴儿奶粉会呈现国际化、品质化的趋势。

惠氏看到了跨境电商的渠道优势，洞察到中国妈妈对于高品质、前沿配方的需求越来越强烈。惠氏及所属雀巢跨境电商业务，一直致力于引入全球领先配方，让中国消费者提前享有世界先进配方产品，与海外市场同步。此次启赋HMO+携手京东跨境渠道全球首发，也将借这个汇聚全球好物的平台，让中国妈妈们抢先挑选到最新与前沿的优质产品。

惠氏启赋源自爱尔兰，被爱尔兰副总理科文尼赞誉为 “爱尔兰瑰宝”，代表着爱尔兰乳业的极高品质。惠氏营养品与爱尔兰乳业合作超过40年历史，其在爱尔兰的生产基地和全球研发中心为启赋的不断精进与发展，提供了坚实的保障。

新消费时代下，创新驱动增长。在研发创新能力成为核心竞争力的时代中，在消费者洞察、配方科研上一直走在行业前端的企业，始终具有更大先发优势。惠氏始终以满足消费者的新需求为核心，以科研创新驱动发展，打造极致产品力，增强品牌生命力，在未来的竞争中撬开了更多增长空间。

文章来源：母婴行业观察

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