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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    7小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    7小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    7小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    7小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    7小时前

 母婴行业观察

母婴IP权势榜出炉,产品人、营销人必看!

产业

小五

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2020-01-02 10:28

导读:近年来,IP在中国快速发展吸金能力不容小觑,可多维度内容品类多元化跨界授权,其自带强大的粉丝属性,备受消费者青睐。其中伴随二次元成长的90后、95后逐渐为人父母,同时孩子的参与度加重,“小大人”经济崛起,IP对母婴消费群体而言,是圈层的界定,育儿情感的链接。


近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布2019年母婴IP权势榜TOP30。榜单主要通过对各个IP品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,得出排名。以下是具体排名:


IP榜.png


小猪佩奇 自带吸金属性


在母婴IP权势榜——TOP30中,位居榜首前三甲的分别是小猪佩奇、Hello Kitty、小熊维尼。值得注意的位列榜首的“小猪佩奇”在之前或许只是一部年播放量100亿次动画片,2018年,小猪佩奇爆红,只依靠IP属性,其电商平台里纹身贴、玩偶就会热卖。2019年初《啥是佩奇》电影广告宣传更是腾空而出,一只来自英国IP粉红猪将中国春节、亲情完美融入,让在外打拼的成年人产生了情感共鸣,瞬间刷屏了朋友圈。小猪佩奇作为全球知名的家庭品牌其超级IP的养成之路在中国得到充分开发,目前,围绕在小朋友的身边其IP衍生品涵盖了电影、主题乐园、服饰、玩具、食品、教育、日用品等众多消费品。在今天,用“无人不知”来形容小猪佩奇应该也不为过了。


知名IP多来自动画、漫画


纵观以上榜单,可以发现一个共性:除了极少数来源于电视剧集《奥特曼》、游戏品牌《精灵宝可梦》、玩具品牌《乐高》,大部分受欢迎的授权形象都来源于国际知名的动画、漫画。

其中我们耳熟能详的IP小熊维尼、米老鼠和他的朋友们、迪士尼公主、狮子王、赛车总动员、玩具总动员皆出自华特迪士尼动画。其中日本IP包括巧虎、Hello Kitty、精灵宝可梦、面包超人。巧虎作为动漫的衍生品,以早教产品作为切入点,Hello Kitty最初是卡通角色,在诞生时是以可爱路线面向女性市场,但IP畅销发展路径依然是在动画片播出后,开始IP授权之路,产品从钱包和玩具衍生到衣服、电视、日用品、化妆品等各个方面,用户群体也随之不断扩大。

此外,总榜还在显示IP本土化后来崛起之势头,在TOP30中国产IP 占据9个,其内容涵盖动漫、电影、文创等多个品类。


经典IP长盛不衰,国产IP不可小觑


小猪佩奇自诞生至今已有15年,而Hello Kitty已经45岁了,芭比已度过自己60岁生辰,至今仍然热度不减,持续激发消费者购买IP衍生相关产品。经典IP代代相传,这与之有着强关联的IP授权市场密不可分。据国际授权业协会(LicensingInternational)统计,2018年全球授权商品的零售额超过2803亿美金,较2017年增长3.2%,市场增长潜力巨大。

在打造IP上,不断以影视内容来延续经典IP生命力更是玩家常用手法,比如迪士尼公主系列,以及重置IP狮子王,阳光普照着荣耀王国,万兽臣服,时隔25年,二十、三十的大人心甘情愿地掏钱去电影院,只不过身边还多了一两个娃娃。


在消费多元化的今天,国产IP冉冉升起,冲破次元壁,跨界国潮,如故宫文创IP、西游记IP成为跨界合作的新宠,各大品牌纷纷合作。国漫涌现大量优质IP实力更不容小觑,在国产动漫产业有奥飞娱乐、华强方特等知名动漫企业,带来《超级飞侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《哪吒》、《大鱼海棠、》等一批热门动漫IP,其中华强方特围绕动漫内容在短视频平台的运营,让“熊出没”的众多IP形象赢得更多年轻人及家庭忠实用户。在过去6年时间里,熊出没系列票房累计突破26亿元,在电影档期有限的时间里,《哪吒》票房在2019年更是超过49亿元,位列大陆影史第二,其衍生品销售额更是超1800万元。


传统IP授权的边界在不断被打破,IP如何通过与不同行业相结合,创造出更有趣创新且富有商业价值的产品?坐拥新生代庞大消费群体,他们对二次元的热爱超乎你想象。在IP的打造和变现,各家都在探索如何让IP价值最大化,只要懂得该如何利用好动漫IP,就犹如抓住了未来年轻家庭的市场。 2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)将在北京开启,来现场听业内人士如何探索IP经济蓝图~



文章来源:玩具前沿




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