导读：近年来，IP在中国快速发展吸金能力不容小觑，可多维度内容品类多元化跨界授权，其自带强大的粉丝属性，备受消费者青睐。其中伴随二次元成长的90后、95后逐渐为人父母，同时孩子的参与度加重，“小大人”经济崛起，IP对母婴消费群体而言，是圈层的界定，育儿情感的链接。

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布2019年母婴IP权势榜TOP30。榜单主要通过对各个IP品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，得出排名。以下是具体排名：

小猪佩奇 自带吸金属性

在母婴IP权势榜——TOP30中，位居榜首前三甲的分别是小猪佩奇、Hello Kitty、小熊维尼。值得注意的位列榜首的“小猪佩奇”在之前或许只是一部年播放量100亿次动画片，2018年，小猪佩奇爆红，只依靠IP属性，其电商平台里纹身贴、玩偶就会热卖。2019年初《啥是佩奇》电影广告宣传更是腾空而出，一只来自英国IP粉红猪将中国春节、亲情完美融入，让在外打拼的成年人产生了情感共鸣，瞬间刷屏了朋友圈。小猪佩奇作为全球知名的家庭品牌其超级IP的养成之路在中国得到充分开发，目前，围绕在小朋友的身边其IP衍生品涵盖了电影、主题乐园、服饰、玩具、食品、教育、日用品等众多消费品。在今天，用“无人不知”来形容小猪佩奇应该也不为过了。

知名IP多来自动画、漫画

纵观以上榜单，可以发现一个共性：除了极少数来源于电视剧集《奥特曼》、游戏品牌《精灵宝可梦》、玩具品牌《乐高》，大部分受欢迎的授权形象都来源于国际知名的动画、漫画。

其中我们耳熟能详的IP小熊维尼、米老鼠和他的朋友们、迪士尼公主、狮子王、赛车总动员、玩具总动员皆出自华特迪士尼动画。其中日本IP包括巧虎、Hello Kitty、精灵宝可梦、面包超人。巧虎作为动漫的衍生品，以早教产品作为切入点，Hello Kitty最初是卡通角色，在诞生时是以可爱路线面向女性市场，但IP畅销发展路径依然是在动画片播出后，开始IP授权之路，产品从钱包和玩具衍生到衣服、电视、日用品、化妆品等各个方面，用户群体也随之不断扩大。

此外，总榜还在显示IP本土化后来崛起之势头，在TOP30中国产IP 占据9个，其内容涵盖动漫、电影、文创等多个品类。

经典IP长盛不衰，国产IP不可小觑

小猪佩奇自诞生至今已有15年，而Hello Kitty已经45岁了，芭比已度过自己60岁生辰，至今仍然热度不减，持续激发消费者购买IP衍生相关产品。经典IP代代相传，这与之有着强关联的IP授权市场密不可分。据国际授权业协会（LicensingInternational）统计，2018年全球授权商品的零售额超过2803亿美金，较2017年增长3.2%，市场增长潜力巨大。

在打造IP上，不断以影视内容来延续经典IP生命力更是玩家常用手法，比如迪士尼公主系列，以及重置IP狮子王，阳光普照着荣耀王国，万兽臣服，时隔25年，二十、三十的大人心甘情愿地掏钱去电影院，只不过身边还多了一两个娃娃。

在消费多元化的今天，国产IP冉冉升起，冲破次元壁，跨界国潮，如故宫文创IP、西游记IP成为跨界合作的新宠，各大品牌纷纷合作。国漫涌现大量优质IP实力更不容小觑，在国产动漫产业有奥飞娱乐、华强方特等知名动漫企业，带来《超级飞侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《哪吒》、《大鱼海棠、》等一批热门动漫IP，其中华强方特围绕动漫内容在短视频平台的运营，让“熊出没”的众多IP形象赢得更多年轻人及家庭忠实用户。在过去6年时间里，熊出没系列票房累计突破26亿元，在电影档期有限的时间里，《哪吒》票房在2019年更是超过49亿元，位列大陆影史第二，其衍生品销售额更是超1800万元。

传统IP授权的边界在不断被打破，IP如何通过与不同行业相结合，创造出更有趣创新且富有商业价值的产品？坐拥新生代庞大消费群体，他们对二次元的热爱超乎你想象。在IP的打造和变现，各家都在探索如何让IP价值最大化，只要懂得该如何利用好动漫IP，就犹如抓住了未来年轻家庭的市场。 2020年1月9日，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（点击报名）将在北京开启，来现场听业内人士如何探索ＩＰ经济蓝图~

文章来源：玩具前沿

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