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周四

201910

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 快讯

  • 税务总局:营养保健食品制造收入同增6.9%

    7月16日,税收数据显示,2025年上半年,我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看,营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%,较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼,上半年,助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长,反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。(国家税务总局办公厅)

    20小时前
  • 奶酪消费迎来复苏迹象

    在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上,凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示,2025年上半年,奶酪品类市场销售呈现复苏迹象,渗透率有所上升,但与其他乳制品相比,仍有较多增长空间。截至2025年6月13日,奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%,市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。(新京报)

    20小时前
  • 天猫健康官宣青少年营养品新商策

    日前,天猫健康保健行业资深专家昭觉透露,母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康,布局儿童及青少年营养品赛道。对此,天猫健康加码推出专享新商政策,母婴品牌跨界营养品赛道,将可享受一对一,一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策,包括50%淘客佣金,20%流量加码等,单店最高可享受150万元经营激励金。

    20小时前
  • 伊利三赴链博会发布品质公约

    7月16日,第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕,作为全球产业链供应链的重要交流平台,本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业,已连续三届应邀亮相,并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等,共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时,伊利首创奶业AI互动演讲,以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革,并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

    20小时前
  • 贝因美:控股股东申请预重整

    贝因美公告,公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日,小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股,占公司总股本的12.28%。其中,被质押或冻结的股份数量为131,105,171股,占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理,小贝大美控股后续实施重整程序,可能导致其在公司的股东权益发生调整。

    20小时前

 母婴行业观察

母婴IP权势榜出炉,产品人、营销人必看!

产业

小五

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2020-01-02 10:28

导读:近年来,IP在中国快速发展吸金能力不容小觑,可多维度内容品类多元化跨界授权,其自带强大的粉丝属性,备受消费者青睐。其中伴随二次元成长的90后、95后逐渐为人父母,同时孩子的参与度加重,“小大人”经济崛起,IP对母婴消费群体而言,是圈层的界定,育儿情感的链接。


近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布2019年母婴IP权势榜TOP30。榜单主要通过对各个IP品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,得出排名。以下是具体排名:


IP榜.png


小猪佩奇 自带吸金属性


在母婴IP权势榜——TOP30中,位居榜首前三甲的分别是小猪佩奇、Hello Kitty、小熊维尼。值得注意的位列榜首的“小猪佩奇”在之前或许只是一部年播放量100亿次动画片,2018年,小猪佩奇爆红,只依靠IP属性,其电商平台里纹身贴、玩偶就会热卖。2019年初《啥是佩奇》电影广告宣传更是腾空而出,一只来自英国IP粉红猪将中国春节、亲情完美融入,让在外打拼的成年人产生了情感共鸣,瞬间刷屏了朋友圈。小猪佩奇作为全球知名的家庭品牌其超级IP的养成之路在中国得到充分开发,目前,围绕在小朋友的身边其IP衍生品涵盖了电影、主题乐园、服饰、玩具、食品、教育、日用品等众多消费品。在今天,用“无人不知”来形容小猪佩奇应该也不为过了。


知名IP多来自动画、漫画


纵观以上榜单,可以发现一个共性:除了极少数来源于电视剧集《奥特曼》、游戏品牌《精灵宝可梦》、玩具品牌《乐高》,大部分受欢迎的授权形象都来源于国际知名的动画、漫画。

其中我们耳熟能详的IP小熊维尼、米老鼠和他的朋友们、迪士尼公主、狮子王、赛车总动员、玩具总动员皆出自华特迪士尼动画。其中日本IP包括巧虎、Hello Kitty、精灵宝可梦、面包超人。巧虎作为动漫的衍生品,以早教产品作为切入点,Hello Kitty最初是卡通角色,在诞生时是以可爱路线面向女性市场,但IP畅销发展路径依然是在动画片播出后,开始IP授权之路,产品从钱包和玩具衍生到衣服、电视、日用品、化妆品等各个方面,用户群体也随之不断扩大。

此外,总榜还在显示IP本土化后来崛起之势头,在TOP30中国产IP 占据9个,其内容涵盖动漫、电影、文创等多个品类。


经典IP长盛不衰,国产IP不可小觑


小猪佩奇自诞生至今已有15年,而Hello Kitty已经45岁了,芭比已度过自己60岁生辰,至今仍然热度不减,持续激发消费者购买IP衍生相关产品。经典IP代代相传,这与之有着强关联的IP授权市场密不可分。据国际授权业协会(LicensingInternational)统计,2018年全球授权商品的零售额超过2803亿美金,较2017年增长3.2%,市场增长潜力巨大。

在打造IP上,不断以影视内容来延续经典IP生命力更是玩家常用手法,比如迪士尼公主系列,以及重置IP狮子王,阳光普照着荣耀王国,万兽臣服,时隔25年,二十、三十的大人心甘情愿地掏钱去电影院,只不过身边还多了一两个娃娃。


在消费多元化的今天,国产IP冉冉升起,冲破次元壁,跨界国潮,如故宫文创IP、西游记IP成为跨界合作的新宠,各大品牌纷纷合作。国漫涌现大量优质IP实力更不容小觑,在国产动漫产业有奥飞娱乐、华强方特等知名动漫企业,带来《超级飞侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《哪吒》、《大鱼海棠、》等一批热门动漫IP,其中华强方特围绕动漫内容在短视频平台的运营,让“熊出没”的众多IP形象赢得更多年轻人及家庭忠实用户。在过去6年时间里,熊出没系列票房累计突破26亿元,在电影档期有限的时间里,《哪吒》票房在2019年更是超过49亿元,位列大陆影史第二,其衍生品销售额更是超1800万元。


传统IP授权的边界在不断被打破,IP如何通过与不同行业相结合,创造出更有趣创新且富有商业价值的产品?坐拥新生代庞大消费群体,他们对二次元的热爱超乎你想象。在IP的打造和变现,各家都在探索如何让IP价值最大化,只要懂得该如何利用好动漫IP,就犹如抓住了未来年轻家庭的市场。 2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)将在北京开启,来现场听业内人士如何探索IP经济蓝图~



文章来源:玩具前沿




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