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周四

201910

樱桃严选找货节 >

 快讯

  • ​专注医疗级月子服务,馨享月完成A轮千万融资

    8月6日,馨享月正式对外宣布完成千万A轮融资,资方为个人。本轮资金主要用于管理系统开发、补充运营资金、人才培训体系等。据了解,馨享月母婴护理院成立于2014年,以“月子”为切入口,打造高端月子服务,并集合产康上门、社区托儿所等,形成产业链条,为孕产期女士提供16个月孕产育全流程陪伴式服务,涵盖产前产后护理、产后形体美容、新生儿护理、科学哺乳指导、新生儿技能训练、孕期饮食、产褥期月子餐等。馨享月会所内的设备、设施及工作全流程均按照医院的流程来设定。目前,馨享月有3家直营月子会所,营业面积8000平,同时,为拓展服务边界,馨享月推出了“上门月子服务”。平时,新手爸爸妈妈们习惯了保姆24小时陪伴孩子,上门月子服务就是让护士在白天的时候上门帮助新生儿家庭解决问题,晚上的护理则留给爸爸、妈妈及月嫂。这些专业护士不需要像保姆和月嫂一样24小时呆在用户家里,只有当雇主遇到技术难题时,护士才需要带上专业仪器设备上门,能够解决产妇在月子期间的绝大部分护理问题。(亿欧)

    15小时前
  • 熊猫乳品二度闯关过会 募投扩产引关注

    首度冲击A股未果后,熊猫乳品集团股份有限公司(以下简称“熊猫乳品”)又卷土重来。创业板注册制下,8月4日熊猫乳品迎来IPO大考。8月4日晚间,据深交所官网披露的创业板上市委2020年第12次审议会议结果公告显示,熊猫乳品首发过会。值得一提的是,审核过程中,在熊猫乳品产能利用率逐年下降的情况下,公司募投扩产会否影响产能等问题受到关注。(《中国乳业》杂志)

    15小时前
  • 任天堂2020财年一季度营收达3581日元,《动森》《健身环》助力营收上涨

    8月6日,任天堂官方于公开了公司2020财年第一季度的财报,一季度销售额达3581日元,较上年同期同比增长108.1%,营业利润额达1447亿日元,同比增长427.7%,经常项目项下的利润增加576.2%,达到1503亿日元;归属于母公司股东的季度净利润达到1064亿日元,增加541.3%。(玩具前沿)

    15小时前
  • 花旗对安踏体育开启负面催化剂观察,120亿元新债计划料加剧现金流压力

    安踏宣布可在境内发行至多120亿元人民币的债券,花旗认为这可能加剧公司的现金流压力,并增加财务风险。花旗开启对安踏体育的负面催化剂观察,并维持卖出评级。花旗给安踏的股票目标价在49.6港元。(彭博)

    15小时前
  • 巨量引擎:电商节点“创意效果指数”分值抬升明显

    近日,巨量引擎发布《2019-2020年度抖音效果广告创意观察报告》。“创意效果指数”从“创意表现”、“需求匹配”、“转化效率”三个维度,对抖音效果广告创意进行评分。报告显示,2019年内,创意效果指数分值变化相对稳定。其中,第二季度和第四季度的表现更优,618、双11、双12等电商节点分值抬升尤为明显。(36氪)

    15小时前

 母婴行业观察

母婴IP权势榜出炉,产品人、营销人必看!

产业

小五

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2020-01-02 10:28

导读:近年来,IP在中国快速发展吸金能力不容小觑,可多维度内容品类多元化跨界授权,其自带强大的粉丝属性,备受消费者青睐。其中伴随二次元成长的90后、95后逐渐为人父母,同时孩子的参与度加重,“小大人”经济崛起,IP对母婴消费群体而言,是圈层的界定,育儿情感的链接。


近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布2019年母婴IP权势榜TOP30。榜单主要通过对各个IP品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,得出排名。以下是具体排名:


IP榜.png


小猪佩奇 自带吸金属性


在母婴IP权势榜——TOP30中,位居榜首前三甲的分别是小猪佩奇、Hello Kitty、小熊维尼。值得注意的位列榜首的“小猪佩奇”在之前或许只是一部年播放量100亿次动画片,2018年,小猪佩奇爆红,只依靠IP属性,其电商平台里纹身贴、玩偶就会热卖。2019年初《啥是佩奇》电影广告宣传更是腾空而出,一只来自英国IP粉红猪将中国春节、亲情完美融入,让在外打拼的成年人产生了情感共鸣,瞬间刷屏了朋友圈。小猪佩奇作为全球知名的家庭品牌其超级IP的养成之路在中国得到充分开发,目前,围绕在小朋友的身边其IP衍生品涵盖了电影、主题乐园、服饰、玩具、食品、教育、日用品等众多消费品。在今天,用“无人不知”来形容小猪佩奇应该也不为过了。


知名IP多来自动画、漫画


纵观以上榜单,可以发现一个共性:除了极少数来源于电视剧集《奥特曼》、游戏品牌《精灵宝可梦》、玩具品牌《乐高》,大部分受欢迎的授权形象都来源于国际知名的动画、漫画。

其中我们耳熟能详的IP小熊维尼、米老鼠和他的朋友们、迪士尼公主、狮子王、赛车总动员、玩具总动员皆出自华特迪士尼动画。其中日本IP包括巧虎、Hello Kitty、精灵宝可梦、面包超人。巧虎作为动漫的衍生品,以早教产品作为切入点,Hello Kitty最初是卡通角色,在诞生时是以可爱路线面向女性市场,但IP畅销发展路径依然是在动画片播出后,开始IP授权之路,产品从钱包和玩具衍生到衣服、电视、日用品、化妆品等各个方面,用户群体也随之不断扩大。

此外,总榜还在显示IP本土化后来崛起之势头,在TOP30中国产IP 占据9个,其内容涵盖动漫、电影、文创等多个品类。


经典IP长盛不衰,国产IP不可小觑


小猪佩奇自诞生至今已有15年,而Hello Kitty已经45岁了,芭比已度过自己60岁生辰,至今仍然热度不减,持续激发消费者购买IP衍生相关产品。经典IP代代相传,这与之有着强关联的IP授权市场密不可分。据国际授权业协会(LicensingInternational)统计,2018年全球授权商品的零售额超过2803亿美金,较2017年增长3.2%,市场增长潜力巨大。

在打造IP上,不断以影视内容来延续经典IP生命力更是玩家常用手法,比如迪士尼公主系列,以及重置IP狮子王,阳光普照着荣耀王国,万兽臣服,时隔25年,二十、三十的大人心甘情愿地掏钱去电影院,只不过身边还多了一两个娃娃。


在消费多元化的今天,国产IP冉冉升起,冲破次元壁,跨界国潮,如故宫文创IP、西游记IP成为跨界合作的新宠,各大品牌纷纷合作。国漫涌现大量优质IP实力更不容小觑,在国产动漫产业有奥飞娱乐、华强方特等知名动漫企业,带来《超级飞侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《哪吒》、《大鱼海棠、》等一批热门动漫IP,其中华强方特围绕动漫内容在短视频平台的运营,让“熊出没”的众多IP形象赢得更多年轻人及家庭忠实用户。在过去6年时间里,熊出没系列票房累计突破26亿元,在电影档期有限的时间里,《哪吒》票房在2019年更是超过49亿元,位列大陆影史第二,其衍生品销售额更是超1800万元。


传统IP授权的边界在不断被打破,IP如何通过与不同行业相结合,创造出更有趣创新且富有商业价值的产品?坐拥新生代庞大消费群体,他们对二次元的热爱超乎你想象。在IP的打造和变现,各家都在探索如何让IP价值最大化,只要懂得该如何利用好动漫IP,就犹如抓住了未来年轻家庭的市场。 2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)将在北京开启,来现场听业内人士如何探索IP经济蓝图~



文章来源:玩具前沿




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