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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    18小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    18小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    18小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    18小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    18小时前

 母婴行业观察

儿歌早教赛道兵家必争,其背后原因值得思考

产业

小六

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2020-01-03 19:46

导读:伴随移动互联网的崛起,在线教育APP具有灵活性、操作性强、随时随地等优势备受从业者青睐,其早教启蒙App更是满足多数家长偏早“教”的需求,倒逼市场自发前进,产品涌现出儿歌品类更是丰富多彩。对于启蒙赛道而言,为何儿歌早教赛道备受欢迎?其商业模式是如何发展的?


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儿歌早教赛道兵家必争


儿歌早教赛道作为启蒙教育的细分领域,一直不缺乏竞争者。作为早教行业的流量入口,儿歌早教类APP被市场看做兵家必争之地。据2019年11月易观数据显示,月活量排在前10的分别是儿歌多多、掌通家园、小伴龙、智慧树、儿歌点点、宝宝巴士儿歌、贝瓦儿歌、宝宝超市、贝乐虎儿歌、宝宝巴士游乐园。家长对于儿歌的喜爱不易言表,在儿童早教APP前10中,其中,儿歌多多、小伴龙、贝瓦儿歌、宝宝巴士儿歌、儿歌点点均是儿歌类应用。其中儿歌多多11月活跃人数排在首位,数量达890万,其活跃人数全网渗透率达0.9%。


值得注意的是宝宝巴士前10应用占据三个席位,分别是宝宝巴士儿歌、宝宝超市、宝宝巴士游乐园。值得注意的是宝宝超市、宝宝巴士游乐园则属于日常认知、思维逻辑应用。

 

在早教启蒙领域,家长对于APP的选择,多数家长的需求偏向于早“教”,希望通过此软件,可以培养孩子某一方面的能力。在儿童领域中,儿歌启蒙APP大多都伴随相应的IP动画进行播放。其中儿歌点点汇聚8200多部动画,其内容包括小猪佩奇、超级飞侠、萌鸡小队、汪汪队立大功等热门IP。


贝乐虎同样以IP动画为载体,逐渐构建听、看、学、玩的家庭启蒙教育内容生态,从儿歌内容延伸至儿歌故事、音乐启蒙、国学、数学思维,完成家庭启蒙到教学启蒙的转化,其商业模式主要是付费会员制。据易观11月数据显示,贝乐虎儿歌APP月活跃人数为270.6万,其月活跃人数全网渗透率为0.3%。


可以表明早教APP诞生,其自带的孩子学前教育的“助教”功能,其实是在一定程度上解放了家长,苦于工作繁忙,深受无时间陪孩子的家长青睐。

 

是选择免费还是收费?


在应用市场的世界里,伴随互联网成长的90后、95后家长对于教育APP认可度高,愿意为孩子投入这部分前期启蒙开支。但随着教育APP的增多,同质化现象越来来越严重。分析其背后,主要是教育APP在抢占用户初期时,大多以免费为主,缺少内容的支撑。比如打开Apple Store随便一搜“唐诗”关键词,就能找到几十个唐诗APP,其内容几无差别,这样一来消费者自然不会选择付费软件。更有甚者一些APP直接复制一本书的内容,其产品根本不适合所有年龄段的儿童。

 

在商业模式来看,因教育APP自带互联网属性,其特征之一就是大部分免费,但其免费对企业的持续发展没有意义。对于未来良性发展,是选择盈利还是选择免费?

 

据新浪教育&尼尔森《中国教育类APP行业发展及用户行业研究报告》显示,中国的教育APP超过7万个,约占APP市场份额的10%,仅次于游戏类排在第二位。据统计,85.8%的现有用户表示未来有继续使用,56%的用户愿意为教育APP付费。在这些APP中,要数学前教育类APP“最土豪”,因为家长的付费意愿最强,收入也最高。在产品定价中,数据显示约50%可接受的产品价格在10元-12元,虽然付费额度在10元,但当年的QQ会员也不过才10元/月,却一度成为了QQ增值业务的顶梁柱。

 

在线教育APP走的也是当年的路线,只不过因带教育属性,商业模式仍然在探索。据悉,部分企业会将一部分音频、视频以免费方式公布在互联网平台上,以吸引用户加入,从中筛选出有付费意愿的重点客户,实现免费用户向付费用户的转化。这种“免费内容获取用户,收费内容获取盈利”的方式在现在的早幼教、K12教育中得到很多企业的验证。

 

还有一点是值得注意的是,早教APP与教育APP用户群体不同,其早教APP使用用户为2-6岁的儿童,与成年人相比,尚处于无自主能力的范围,这时身边的父母则成了儿童使用软件的主导者、筛选者和监管者,具体会细化到生活的边边角角,如儿童每天使用软件的时长,此软件所有内容是否有益孩子身体健康,长期使用视力会不会近视等等。因此,父母的态度也决定了早教APP的未来发展。


文章来源:幼教观察




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