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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    17小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    17小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    17小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    17小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    17小时前

 母婴行业观察

2019母婴行业线上B2C市场现状与趋势复盘

产业

小六

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2020-01-04 10:08

导读:母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期,围绕准妈妈(备孕)、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行相关的产品或服务展开,是一个规模庞大但又较为分散的产业。随着近年来电商渗透率持续提升,消费者对线上购物的依赖性越来越强,消费比重也逐年增大,整体母婴线上市场受到了广泛的关注。


下面就让ECdataway数据威通过分析2019母婴行业B2C线上零售数据,来盘点母婴行业的市场格局与趋势,为品牌方用户提供发展方向。


数据采样时间:2018/12-2019/11 对比 2017/12-2018/11

基于产品:情报通、市场洞察

覆盖平台:天猫、京东、苏宁、国美、考拉、聚美优品


B2C线上保持稳步增长

天猫是最大规模渠道


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来自电商数据服务专家ECdataway数据威的数据显示,MAT11月2019年主流B2C电商平台,母婴行业整体市场规模达1,795.0亿元,销售额同比增速22.6%,保持稳步增长。


渠道分布方面,天猫是最大规模渠道,MAT2019市场规模达1,354.8亿元,占75.5%市场份额,同比MAT2018市场份额增长3.6%,是最主要的分销渠道;天猫渠道则以天猫B2C为主,天猫B2C占整个天猫90.9%市场占比,而天猫国际与天猫超市合计份额为9.1%。


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看过了母婴行业整体趋势,我们再来进一步研究其子品类又有怎样的表现。如上图所示,童装童鞋依旧是母婴行业最大规模子品类,MAT2019规模达565.6亿元,占31.5%市场份额。而玩具/益智类市场规模排名第二,其销售额同比增速达28.5%,领跑母婴行业其他品类。


下面,让我们来聚焦这两大品类,深挖其线上数据背后的新消费趋势。


童装童鞋:童鞋市场潜力大 双11对全年销售额贡献大


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如上图所示,童装童鞋线上市场中,童装品类规模最大,线上销售额达到436.4亿元;而童鞋销售额同比增速最快,达27.1%,市场潜力大,是该行业重点研究子品类。


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从童鞋月度线上消费曲线数据来看,2019年11月销售额达24.2亿元,环比10月增长160.6亿元,迎来爆发,而6月则无明显销售增长。可见,双11对童鞋品类全年线上销售额贡献最大;从电商大促角度出发,双11的优先级与资源侧重也应高于618。


60-118元是主销价位段 增速有所放缓

分销主要依托品牌旗舰店 市场份额超75%


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如上图所示,童鞋在天猫平台的市场份额达91.6%,是主要分销渠道。我们聚焦该品类在天猫上的零售数据,对应市场洞察中的价格段趋势分析模块可知,60-118元价格段产品规模排名第一,达42.6亿元,但增速有所放缓。243元以上的价位段产品销售额同比增速最快,高达50%。可见,消费者对线上品质高端化需求明显,对品牌与正品的诉求也越来越成为刚需。


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在品牌分布方面,国内品牌占主导份额,占比78.5%;TOP10品牌分布平均,国际大牌均价较高。Nike线上规模排名第一,国产品牌安踏与回力分别排名二、三位。


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在线上,童鞋品类主要依托品牌旗舰店分销,其市场份额达77.9%,是品牌方入局天猫平台的首要选择。TOP品牌店铺分布平均,Nike儿童官方旗舰店排名第一,占市场份额3.4%;安踏与斯凯奇品牌旗舰店分列二、三位。


以上是ECdataway数据威为大家带来的母婴行业整体格局与潜力细分市场趋势洞察,更多玩具/益智品类相关线上深度分析,尽在完整版报告《2019母婴行业线上B2C市场现状与趋势复盘》。欢迎识别下方右侧二维码,申领更多专业行业报告。


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