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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    12小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    12小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    12小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    12小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    12小时前

 母婴行业观察

据说花王2019年中国市场利润仅1亿多,背后原因何在?

产业

小五

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2020-01-07 10:12

导读:近日,有业内人士透露,2019年花王纸尿裤在中国销售额不到30亿(包括日本进口和国内工厂生产的总销量),比巅峰时期下降了一半多。同时,利润下滑非常严重,2019年纸尿裤在中国利润只有1亿多,而花王纸尿裤巅峰时期在中国一年有六到七亿利润。尽管今年在中国市场的表现经历了一些波折,但从行业角度来说,花王综合实力依旧强劲,探究其在2019年遭遇的增长困境,对整个行业都有借鉴意义。


花王纸尿裤在中国销量下降,是多方因素导致的结果。2019年1月1日起中国开始实施《中华人民共和国电子商务法》,海外代购明显减少,2019年访日中国游客也开始减少,新电商法对海外代购的限制及访日中国游客的减少,拉低了一部分日本化妆品及日化公司2019年以来的业绩,对花王纸尿裤在中国市场的销售也产生了一定影响。而且,新电商法开始实施后,不少代购低价出售库存,也影响了花王的跨境业务。此外,面对中国消费市场的变化,对于跨境电商、社交电商、母婴垂直电商、网红KOL等新兴销售渠道以及传统母婴渠道,花王缺乏及时洞察和创新的渠道管理策略,缺少与更多年轻消费者接触的营销方式。


另一方面,大幅降价也对营收和利润产生影响。母婴研究院数据显示,2019年花王纸尿裤线上均价持续降低,一直到11月价格开始回升。而记者在走访调查中发现,花王在线下的销售夏季销量欠佳,冬季相对较好。在不同的母婴用品店花王享受不同的折扣,部分店铺享受满两包减80元或买两包赠同品牌湿巾,部分店铺享受两包减50元,部分店铺不享受折扣。销售人员称,花王产品质地较厚,很多消费者为了避免婴儿过敏等不适症状,在夏季会选择更轻薄的纸尿裤。说明其在产品设计和销售渠道方面需要进一步创新,不应该让同类品牌在夏季填补花王产品的空缺。


近几年,中国纸尿裤市场品牌格局发生变化,一大批快速崛起的中腰部品牌也蚕食了花王在中国的部分份额。上千个品牌同台竞争,行业过热带来激烈的竞争,国产品牌开始抢占市场份额,对于复杂多元的新渠道和3-6线母婴下沉市场,本土品牌相对有更灵活的应变方式和更迅速的渗透力,且本土品牌在整体质量方面已经逐渐赶超外资品牌。事实上,花王等外资品牌也已经意识到这一挑战,早前花王社长沢田道隆曾表示:“以前如果说日本产品是100分,那么中国产品多数处在60分的水平。然而现在中国90分以上的产品在不断涌现。”


花王经历过中国纸尿裤市场高速增长的最好的时代,成为“网红”的花王在消费者追捧和代购者疯狂采购下也一度脱销、限购,但兼并扩张的时期到了,国产品牌要夺回自己的战场,头部玩家要瓜分更多份额,2020年无论对品牌方、渠道方还是工厂来说,都将是更为艰难的一年。


2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”将在北京重磅开启。品牌、渠道、厂家、平台多方嘉宾共话母婴,来现场听更多干货,与2000+母婴人一起极致增长~


文章来源:纸尿裤关注




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