快讯
4月20日，北京三元食品股份有限公司发布2023年年度报告。报告期内，三元股份实现营业收入约为78.41亿元，同比下降1.38%；归属于上市公司股东的净利润约为2.43亿元，同比增长502.39%。公告称，未来三元股份在聚焦主业的同时，仍将坚持战略协同型并购，通过并购及合作，实现产品、品牌、 渠道突破，探索多元化业务发展。根据行业发展趋势，结合公司实际情况，三元股份2024年度的经营目标为：力争在2023年营业收入基础上同口径实现双位数增长，且扣非后归母净利润大幅改善。（三元股份公告）
近日，法国乳业巨头兰特黎斯（Lactalis）表示，其2023年销售额增长4.3%，至295亿欧元(折合人民币约2276亿元)，不过由于通胀影响消费者购买力，导致公司净利润仍较低，为4.28亿欧元，而2022年为3.84亿欧元。公司表示，消费者行为的改变导致销量下降，尤其是在欧洲，消费者对分销商品牌的喜爱影响了全国性品牌。兰特黎斯还透露，去年投资了超过9.2亿欧元开发新产品，对法国、北美的乳制品厂和奶酪厂进行现代化改造，并减少对环境的影响。（路透）
4月19日，恒天然宣布任命Anna Palairet为长期首席运营官，在去年6月2日，她就被任命为代理首席运营官。首席执行官郝万里(Miles Hurrell)表示，Anna Palairet非常注重人际关系，在运营、客户、可持续发展和销售方面都有丰富的经验。（公司发布）
在今年的一季度，达能在全球范围内实施了个位数的价格调整策略，然而在欧洲市场却遭遇反对，导致销量受到影响。由于与欧洲零售商之间的价格谈判陷入僵局，达能的基础乳制品和植物性产品受到了冲击。达能CFO Juergen Esser表示，由于价格谈判未能达成一致，第一季度业务量有所下降，但他没有提及任何具体的零售商名称。（justfood）
4月20日，由中国副食流通协会指导、奶酪博士参与起草的《儿童干酪和儿童再制干酪》团体标准正式发布。该标准在国标基础上，从食材、理化指标、营养强化剂的使用等对儿童再制干酪提出了更高要求，也为家长选择奶酪产品提供参考。团标发布之际，奶酪博士创始人兼首席执行官陈昱桦发布品牌升级计划，邀请前中国女篮国家队队长陈楠为高钙推荐官，同时聚焦高钙定位，推出“小博士”儿童高钙食品系列新品。据悉，奶酪博士“小博士”儿童高钙食品系列共有17款产品，其中10余款为本次发布会首发，包含高钙奶酪小馒头、高钙奶酪磨牙棒，以及能满足主食需求的高钙奶酪儿童营养面条、高钙奶酪炭烧棒、高钙奶酪海苔肉松拌饭料、高钙奶酪小软饼等。为方便消费者清晰了解每款产品的高钙指标，奶酪博士全线产品在包装上明确标注了单位钙含量数值。（每日食品）
母婴行业观察
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抖音日活超4亿，玩具品牌如何玩转营销新模式？
导读：今天，抖音发布了《2019年抖音数据报告》，报告显示，2020年1月5日，抖音日活量超过4亿。此前有新闻报道，抖音用户已接近9个亿的用户流量。由此可见，抖音是一个巨大的流量池，已然成为当下最火爆的短视频平台之一。
抖音此前发布的《白皮书》显示，抖音35岁以下年轻用户占90%，这部分人群正好是母婴消费的主力人群，同时《报告》显示，2019年有46万个家庭用抖音拍摄全家福，2019年父母们拍下了308万支视频，176万次迎接新生。可见，抖音是母婴品牌营销、打造品牌力的绝佳流量阵地，那么作为母婴行业九大类目之一的玩具，在抖音的状况如何？玩具品牌如何借助抖音为品牌增长声量？
母婴视频中玩具播放量最大，宝爸点赞率高
《2019年抖音母婴群体分析报告》显示，母婴市场还将持续增长，核心品类消费将伴随着数量与消费额的同时增长。抖音母婴各类视频中，玩具播放量最大。
从用户的角色来看，宝爸、宝妈、爷爷奶奶的点赞率均在玩具品类上最高，其中宝爸点赞率高于其他两类角色，玩具类视频在家庭中最受欢迎。从用户的年龄来看，年轻父母对玩具点赞率更高，年轻父母大多为独生子女，教育水平普遍高于老一代父母，教育观念较为先进开放，在育儿过程中，更注重寓教于乐，让孩子在玩乐中成长。
积木拼插占据播放量大头，玩具测评实验视频最受欢迎
从视频中玩具的类别来看，积木拼插播放量最高，毛绒娃娃传播效果最好。DIY绘画、童乐车的视频播放量均是积木拼插播放量的四分之一。积木拼插玩具不仅适合孩子，很多大人也会购买，它具有社交属性和益智属性，在促进亲子间感情、锻炼孩子动手能力、创造能力和合作能力方面占有优势。
从视频的形式来看，新玩具测评展示视频点击量较高。这类视频能够吸引用户注意力，同时对玩具的玩法和特性有一个比较直观的了解，对于产品宣传起到很好的效果。一些新奇好玩 的玩具在网络上迅速传播，带来实际的宣传和销量，成为网红玩具。但另一方面，网红玩具质量层次不齐，玩具又是面对小孩的产品，一些家长担心玩具的安全问题而放弃购买，从这一点来看，一些质量有保障的品牌玩具在抖音的优势明显，抖音是品牌玩具树立品牌形象，增长销量的绝好战场。
玩具企业如何借势抖音实现增长？
在互联网时代，抖音已然成为玩具品牌宣传、玩具网店带量的重要渠道，品牌玩具可以依靠抖音提升品牌曝光度、转化销量，积累粉丝。
《2019年抖音数据报告》显示，2019年父母们拍下了308万支亲子视频，这类内容在抖音中占据相当比重。可见婴童玩具在抖音中有天然的资源优势，玩具品牌可以瞄准亲子互动类视频进行精准的广告投放，植入玩具产品。此外，也可以与母婴类抖音网红合作，以纯粹的玩具测评的形式，来为产品宣传造势，提升产品销量，扩大品牌影响力。
除了在精准的渠道投放广告，玩具视频想要实现病毒式传播，要有足够吸引受众的视频内容，因此在视频内容方面，企业需要深入了解目标消费群体的生活特征与消费偏好，创造与消费者同频共振的视频内容，在产品满足用户需求之上，才能扩大传播范围，打造网红玩具产品。
因此，在不断变化的消费市场中，玩具企业需要紧密捕捉年轻家庭的消费需求，借抖音的庞大的流量入口，抢占新一代消费群体。2020年1月9日北京，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（点击报名）重磅开启！和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长，一起极致增长2020！
文章来源：玩具前沿
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