快讯
日前，海通国际分析师在一份研究报告中指出，目前，飞鹤电子围栏重点推进的产品为大单品星飞帆卓睿（收入占比已从22年的 8%上升到23年的21%），在严格的价格管控下其零售价已回升30-40元，后续该公司将推进更多产品的监控。飞鹤今年2月推出电子围栏制度，即采用全电子化方式进行订货发货及最终扫码开罐，厂商以统一零售价收款后再进行全自动地渠道和终端的利润分配，不再依赖省区操作，增强厂商对价盘掌控力，减少乱价比价现象。（小食代）
4月15日，澳企FORESTPARK旗下品牌Witsbb专为健敏思维生素AD、健敏思小蓝盒液体钙、健敏思液体锌三款核心产品进行了第三方质检公司权威检测，除常见八大类过敏原外，该品牌的核心产品维生素AD、液体钙、液体锌均不含29项常见食物过敏原，包括虾、芹菜、大豆、芝麻、开心果、腰果、杏仁、榛果、胡萝卜、芥末、小麦、蟹、羽扇豆、松子、蛋、核桃、酪蛋白、麸质、荞麦、奶、甲壳动物蛋白、软体动物蛋白、美洲山核桃、β-乳球蛋白、澳洲坚果、椰子、花生、全奶蛋白、巴西坚果，共29项。健敏思的产品线分为抗敏类益生菌和基础健康营养品系列，目前基础营养品已经做到了全线遵循“无敏”配方，不含八大类常见过敏原。这次健康升级，产品更是做到了不含29项常见食物过敏原，从源头阻隔了更多过敏原。（消费日报网）
近日据潮新闻报道，金华雪贝婴童用品制造有限公司，今年以来婴儿手推车出口订单不断，当前已经排到了6月份。该公司是国家高新技术企业，产品主要销往美国、欧洲和东南亚等地。（潮新闻）
4月16日，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，宜家中国未来3年拟投资63亿元，其中不仅包括持续性地价格投资，也会聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性。“我们的低价策略是长期执行的，不是短期促销。当然我们也注意到要平衡成本，比如提升供应链效率、运用AI技术、打造规模经济等来控制成本。”弗朗索瓦·勃朗特表示。（第一财经）
4月17日消息，据报道，2024年Q1，拼多多品牌GMV同比增长48%，占公司总营收的35%。其中大品牌GMV同比增长高达130%。对此部分行业人士认为，拼多多平台的大品牌是蓝海市场。近期拼多多春游大促活动里，出现了很多顶流品牌，如阿迪达斯、百利集团等。其中，阿迪达斯官方旗舰店已入驻拼多多，百利集团诸多品牌以奥莱店形式入驻。（雷峰网）
母婴行业观察
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抖音日活超4亿，玩具品牌如何玩转营销新模式？
导读：今天，抖音发布了《2019年抖音数据报告》，报告显示，2020年1月5日，抖音日活量超过4亿。此前有新闻报道，抖音用户已接近9个亿的用户流量。由此可见，抖音是一个巨大的流量池，已然成为当下最火爆的短视频平台之一。
抖音此前发布的《白皮书》显示，抖音35岁以下年轻用户占90%，这部分人群正好是母婴消费的主力人群，同时《报告》显示，2019年有46万个家庭用抖音拍摄全家福，2019年父母们拍下了308万支视频，176万次迎接新生。可见，抖音是母婴品牌营销、打造品牌力的绝佳流量阵地，那么作为母婴行业九大类目之一的玩具，在抖音的状况如何？玩具品牌如何借助抖音为品牌增长声量？
母婴视频中玩具播放量最大，宝爸点赞率高
《2019年抖音母婴群体分析报告》显示，母婴市场还将持续增长，核心品类消费将伴随着数量与消费额的同时增长。抖音母婴各类视频中，玩具播放量最大。
从用户的角色来看，宝爸、宝妈、爷爷奶奶的点赞率均在玩具品类上最高，其中宝爸点赞率高于其他两类角色，玩具类视频在家庭中最受欢迎。从用户的年龄来看，年轻父母对玩具点赞率更高，年轻父母大多为独生子女，教育水平普遍高于老一代父母，教育观念较为先进开放，在育儿过程中，更注重寓教于乐，让孩子在玩乐中成长。
积木拼插占据播放量大头，玩具测评实验视频最受欢迎
从视频中玩具的类别来看，积木拼插播放量最高，毛绒娃娃传播效果最好。DIY绘画、童乐车的视频播放量均是积木拼插播放量的四分之一。积木拼插玩具不仅适合孩子，很多大人也会购买，它具有社交属性和益智属性，在促进亲子间感情、锻炼孩子动手能力、创造能力和合作能力方面占有优势。
从视频的形式来看，新玩具测评展示视频点击量较高。这类视频能够吸引用户注意力，同时对玩具的玩法和特性有一个比较直观的了解，对于产品宣传起到很好的效果。一些新奇好玩 的玩具在网络上迅速传播，带来实际的宣传和销量，成为网红玩具。但另一方面，网红玩具质量层次不齐，玩具又是面对小孩的产品，一些家长担心玩具的安全问题而放弃购买，从这一点来看，一些质量有保障的品牌玩具在抖音的优势明显，抖音是品牌玩具树立品牌形象，增长销量的绝好战场。
玩具企业如何借势抖音实现增长？
在互联网时代，抖音已然成为玩具品牌宣传、玩具网店带量的重要渠道，品牌玩具可以依靠抖音提升品牌曝光度、转化销量，积累粉丝。
《2019年抖音数据报告》显示，2019年父母们拍下了308万支亲子视频，这类内容在抖音中占据相当比重。可见婴童玩具在抖音中有天然的资源优势，玩具品牌可以瞄准亲子互动类视频进行精准的广告投放，植入玩具产品。此外，也可以与母婴类抖音网红合作，以纯粹的玩具测评的形式，来为产品宣传造势，提升产品销量，扩大品牌影响力。
除了在精准的渠道投放广告，玩具视频想要实现病毒式传播，要有足够吸引受众的视频内容，因此在视频内容方面，企业需要深入了解目标消费群体的生活特征与消费偏好，创造与消费者同频共振的视频内容，在产品满足用户需求之上，才能扩大传播范围，打造网红玩具产品。
因此，在不断变化的消费市场中，玩具企业需要紧密捕捉年轻家庭的消费需求，借抖音的庞大的流量入口，抢占新一代消费群体。2020年1月9日北京，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（点击报名）重磅开启！和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长，一起极致增长2020！
文章来源：玩具前沿
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