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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    3小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    3小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    3小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    3小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    3小时前

 母婴行业观察

高端趋势凸显,童装高端品牌生意就一定好做吗?

产业

小六

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2020-01-07 20:00

导读:消费升级的口号喊了很多年,这其中不乏很多人在质疑,尤其是随着拼多多的崛起,再次挑战着这一趋势。消费升级的影响是分领域和层级影响的,就母婴行业来说,受消费升级的影响还是比较明显的。聚焦到童装行业,产品呈现高端化的趋势,但是有人质疑高端童装品牌的后续发展会越来越难,原因在哪里?


首先看消费升级趋势确实存在,也确实在一定程度上影响了童装行业的发展方向,一批优质的高端童装品牌不断崛起。当下中国的消费市场,尤其是母婴消费人群的特殊性,在极度追求产品质量的同时也同样注重性价比。高端童装在产品质量上有强大的保证,自然性价比会稍差。解决之道在于对于消费者的观念教育,购买高端童装的消费者对价格的敏感度并不是非常高,当质量得以保证之后,选择的天平会倾向品质,而忽略价格。


其次,虽然处于消费升级的大趋势中,但是国民整体的升级速度要远低于产品升级的速度,所以高端童装品牌面临挖掘增量的困境。突破增量的办法,一是继续拉伸产品的宽度,做更高端的产品;二是把商品往三四线市场下沉;三是根据婴幼儿的每个场景,拓展其他系统,把产品做深做细。


最后,渠道下沉趋势愈加明显,下沉市场虽然比较广阔,小镇青年的购买力也在逐渐提升,但是高端产品在下沉市场的普及程度,以及消费者对高端产品的接受度也不高。对于此类人群,高端品牌的下沉之路会受到阻碍,性价比在这里就变得尤为重要。开拓延伸副品牌,与主品牌区别定位,用物美价廉的产品俘获低线市场消费人群。主品牌主攻一二线,甚至三四线;副品牌主攻更加低线的市场。随着消费升级的进一步发展,主品牌的高端定位能够承接这一波消费者。


消费升级、高端化趋势都不是伪命题,基于这些趋势,高端童装品牌的拓展之路也将会继续,只是需要过程。在此过程中,遇到的阻碍也是显而易见的,成熟的品牌运营思路在于变通,同时保持自己品牌的调性。更多趋势与思路,在2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”上,为你一一揭晓。


文章来源:童装观察




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