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汤臣杰逊陈海威:以IP、颜值占领年轻消费者心智,用视觉高效赋能母婴品牌
导读:1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大召开。众母婴大咖齐聚,观点交锋,思想碰撞,干货满满。其中,汤臣杰逊联合创始人之一陈海威以《新生代 新赛道 新视觉》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选:
今天大会的主题是“年轻家庭的增长”,而我们做的事情是在新用户的环境下,如何赋能企业增长?其实目前的品牌营销主要看三点:年轻用户、IP、颜值。
我们都发现抖音火了,因为年轻用户喜欢,而我们判断的第一个标准就是颜值,颜值是品牌产品撬动消费者的第一个杠杆。这几年汤臣杰逊通过在颜值的升级,对一系列产品创造了大量的网红产品,如爽然、罗曼电动牙刷、施美因孕产包、三只松鼠等。
另外品牌独特的视觉符号是降低品牌传播的成本的基础条件,这就意味着IP十分重要,而在广告中的IP,我们称之为场景IP。品牌和产品在视觉表现上缺少差异化或者戏剧化,对消费者而言,是没有记忆点的,例如我们给童泰做了一个点点鹿的太空历险记,用不同的星球带来了不同的使用场景,再跟不同的品类做结合,全部穿插在一起,降低了消费者和品牌之间沟通的障碍,形成消费者的记忆点。
其他行业也同样,确定好IP形象,用一套标准一个场景,降低消费者沟通成本,增强消费者对品牌的记忆点。
文章来源:母婴行业观察
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