快讯
近日，全球领先乳制品企业、全球最大的有机乳制品生产商之一Arla Foods（阿拉福兹）在上海百年历史建筑圣玛利亚女校旧址举办“Arla牧场开放日”活动。活动现场，品牌重磅发布旗下婴幼儿配方奶粉新品——Arla宝贝与我有机菁曦，为高端有机婴配市场注入全新活力。
6月22日至26日，第四届中国国际供应链促进博览会在北京举行。作为全球首个以供应链为主题的国家级展会。君乐宝乳业集团连续四年亮相链博会，全面展示国产乳业全链共生共赢的发展成果与全球协同发展格局。首发站现场，君乐宝发布了全新乐铂HMO婴幼儿奶粉，打造“脑体双优”营养解决方案。新品精准添加0.710g/100g HMO，搭配专利OPO、高倍益生菌和益生元组合，辅以新一代sn-2 DHA，同步强化吸收力、自护力与脑部发育，营养配方全面升级。产品坚持内地、香港同线、同标、同质、同价，配方升级不加价，两地同步上市，以高性价比回馈消费者。
近日，飞鹤宣布国内首条高纯度α-乳白蛋白智能化生产线正式落地，该产线采用自主研发工艺体系和国产化智能装备，成功突破高纯度α-乳白蛋白产业化生产关键技术，α-乳白蛋白纯度高于国际同类产品近一倍。
近日，a2牛奶公司称，其确认已获得中国批准，允许将Pokeno工厂的两个中文标签奶粉产品配方转移至a2品牌下，该公司预计在今年晚些时候推出新品。a2牛奶公司董事总经理兼首席执行官David Bortolussi表示，此次获批标志着公司在华增长战略和供应链转型迎来重要里程碑，能通过品牌增量贡献和直接获取利润获得更具吸引力的财务回报。（公司公告）
近日，为切实破解家长选奶试错难题，宜品启辉正式推出“新客无忧购·开罐照样退”政策，让万千家庭能够安心试奶、放心喂养。此外，今年，宜品启辉“超硬控——净网·镜查·劲究”全网稽查行动全面升级为“超硬控——清滞·扶优·肃乱”：全面调换最新日期产品，斩断窜货链条，为优质门店定制专属动销方案。
母婴行业观察
汤臣杰逊陈海威：以IP、颜值占领年轻消费者心智，用视觉高效赋能母婴品牌
导读：1月9日，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大召开。众母婴大咖齐聚，观点交锋，思想碰撞，干货满满。其中，汤臣杰逊联合创始人之一陈海威以《新生代 新赛道 新视觉》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选：
今天大会的主题是“年轻家庭的增长”，而我们做的事情是在新用户的环境下，如何赋能企业增长？其实目前的品牌营销主要看三点：年轻用户、IP、颜值。
我们都发现抖音火了，因为年轻用户喜欢，而我们判断的第一个标准就是颜值，颜值是品牌产品撬动消费者的第一个杠杆。这几年汤臣杰逊通过在颜值的升级，对一系列产品创造了大量的网红产品，如爽然、罗曼电动牙刷、施美因孕产包、三只松鼠等。
另外品牌独特的视觉符号是降低品牌传播的成本的基础条件，这就意味着IP十分重要，而在广告中的IP，我们称之为场景IP。品牌和产品在视觉表现上缺少差异化或者戏剧化，对消费者而言，是没有记忆点的，例如我们给童泰做了一个点点鹿的太空历险记，用不同的星球带来了不同的使用场景，再跟不同的品类做结合，全部穿插在一起，降低了消费者和品牌之间沟通的障碍，形成消费者的记忆点。
其他行业也同样，确定好IP形象，用一套标准一个场景，降低消费者沟通成本，增强消费者对品牌的记忆点。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论