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周四

201910

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 快讯

  • 育儿补贴申领正式全面开放

    9月8日,国家卫生健康委举行新闻发布会,据相关负责人介绍,从今天开始,育儿补贴申领正式全面开放,可通过支付宝、微信和各省份政务服务平台线上申领,也可到婴幼儿户籍地的乡镇政府进行申领。

    6小时前
  • 上美股份计划再推彩妆品牌单彩

    近日,上美发布最新财报,其中透露,上美计划与业内资深化妆师共同创立新彩妆品牌“单彩”。据悉,上美已于2024年12月注册单彩3类商标。

    6小时前
  • 雀巢特医食品大规模销往欧盟

    近日,位于中国医药城的雀巢健康科学(中国)有限公司特医液体智能生产车间内,一批标注着“欧盟标准”的Isosource系列全营养配方特医食品正通过无菌灌装线完成最后封装,近期将启程运往德国、意大利等欧洲国家,首批出口量达900吨,预计销售额超1亿元。这一突破标志着“泰州造”特医产品跻身全球高端市场。Isosource系列是雀巢健康针对欧洲市场开发的全营养配方特医食品,适用于消化和吸收功能基本完好,却营养不良或者有营养不良风险的人群。(泰州日报)

    6小时前
  • 优然牧业修订与伊利财务公司金融框架协议

    9月5日,优然牧业发布须予披露交易公告,与伊利财务公司签订补充金融框架协议,修订现有金融框架协议项下的年度上限。根据补充协议,2025年12月31日前每日存款结余的最高金额(包括应计利息)从150000万元增加至250000万元,2026年12月31日前进一步增加至275000万元。此举旨在优化资金管理,提高资金使用效率,并确保足够的流动资金以支持业务增长。独立财务顾问认为,该交易属公平合理,符合公司及股东的整体利益。(公司公告)

    6小时前
  • 王兴发布全员信:过去一年美团服务了7.7亿用户

    9月8日消息,美团CEO王兴中秋节前向员工发布内部信。在信中,王兴提到,过去一年,美团服务了7.7亿用户、1450万年活跃商户,月均连接了336万骑手,即时零售日订单峰值突破了1.5亿单。王兴表示,美团继续拓展零售边界,创新服务国内外更多区域更多用户,目前,Keeta在香港稳居市场首位,在沙特位列前三,今年将继续开拓巴西等国际市场。

    6小时前

 母婴行业观察

汤臣杰逊陈海威:以IP、颜值占领年轻消费者心智,用视觉高效赋能母婴品牌

产业

小小刀

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2020-01-09 17:02

导读:1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大召开。众母婴大咖齐聚,观点交锋,思想碰撞,干货满满。其中,汤臣杰逊联合创始人之一陈海威以《新生代 新赛道 新视觉》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选:


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今天大会的主题是“年轻家庭的增长”,而我们做的事情是在新用户的环境下,如何赋能企业增长?其实目前的品牌营销主要看三点:年轻用户、IP、颜值。


我们都发现抖音火了,因为年轻用户喜欢,而我们判断的第一个标准就是颜值,颜值是品牌产品撬动消费者的第一个杠杆。这几年汤臣杰逊通过在颜值的升级,对一系列产品创造了大量的网红产品,如爽然、罗曼电动牙刷、施美因孕产包、三只松鼠等。


另外品牌独特的视觉符号是降低品牌传播的成本的基础条件,这就意味着IP十分重要,而在广告中的IP,我们称之为场景IP。品牌和产品在视觉表现上缺少差异化或者戏剧化,对消费者而言,是没有记忆点的,例如我们给童泰做了一个点点鹿的太空历险记,用不同的星球带来了不同的使用场景,再跟不同的品类做结合,全部穿插在一起,降低了消费者和品牌之间沟通的障碍,形成消费者的记忆点。


其他行业也同样,确定好IP形象,用一套标准一个场景,降低消费者沟通成本,增强消费者对品牌的记忆点。


文章来源:母婴行业观察




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