24

周四

201910

>

 快讯

  • BeBeBus母公司不同集团开启公开招股

    9月15日,高端母婴品牌BeBeBus母公司不同集团开启公开招股。根据公告显示,不同集团于9月15日-9月18日公开招股,此次IPO BeBeBus计划发行10,980,900股股份,其中,香港公开发售1,098,100股份,国际发售9,882,800股份。据BeBeBus母公司不同集团的招股书显示,该集团计划于2025年9月23日正式在港交所主板挂牌上市。

    17小时前
  • Bubs任命新独立董事长和董事总经理

    9月15日,澳洲奶粉公司Bubs宣布两项人事任命:非执行董事Paul Jensen即日起接任独立董事长,Joe Coote被任命为董事总经理,两项任命立即生效。Paul Jensen自2023年起担任Bubs董事及审计与风险委员会主席,拥有超过20年董事会经验。Joe Coote于今年7月被任命为公司CEO,在消费品、乳业和婴儿配方奶粉领域具备丰富领导经验。(公司发布)

    17小时前
  • 伊利集团斩获中国质量奖提名奖

    在第五届中国质量奖评选中,伊利集团从500余家行业翘楚中脱颖而出,成功斩获中国质量奖提名奖。据国家市场监督管理总局公示的信息显示,经审查,共有541家组织和73名个人进入第五届中国质量奖受理名单,评选围绕质量创新发展、效益提升和质量管理制度模式推广等方面展开。经中国质量奖评选表彰委员会投票表决,伊利集团与中核核电、中国船舶集团、哈尔滨飞机工业集团等“国之重器”企业一同荣获该奖项。

    17小时前
  • 宝贝与我发布公益项目成果

    9月15日,Arla Foods旗下高端婴配粉品牌“Arla宝贝与我”,在丹麦王国驻华大使馆内隆重举办“救助动物·从投开始”公益项目成果会。活动自国际生物多样性日前夕启动,以“低门槛、高价值”的方式让消费者与生态保护产生紧密联结。家长们只需将空罐投递至门店,便可化身野生动物的守护者。短短两个月,覆盖全国十四个省份,两千余家门店化身公益中转站,吸引近2.8万家庭参与,累计回收空罐约九万个。其成果为上千只鸟类提供越冬庇护和取食支持,还帮助救助站配备了未来五年所需的监护仪、急救药品等设备。

    17小时前
  • 泡泡玛特德国首店开业点燃消费热情

    泡泡玛特德国首家门店正式向公众开放,这是该品牌首次进入德语区市场的重要一步。继品牌在英国、法国、意大利、荷兰、西班牙布局线下门店后,泡泡玛特选择在年接待游客近1300万人次的柏林落子,毗邻柏林电视塔、红色市政厅等著名景点。作为泡泡玛特首次进驻德语区市场的重要节点,柏林首店开业当日吸引了大批消费者前来排队打卡,门店内外人头攒动,气氛热烈。(生活日报)

    17小时前

 母婴行业观察

为年轻父母“分享知识+种草好物”,知乎携手母婴创作者深耕优质内容

产业

察察

阅读数: 6203

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-01-19 23:19


导读:1月12日,知乎在京举办的“母婴创作者盐沙龙”,邀请近百位母婴领域的内容创作者,现场一位97年宝妈的自我介绍引发参会者一阵惊叹。在当下,“85后”们已开始忙着生二胎,“90后”父母成为新的育儿主力军。在养育方面,年轻父母们虽缺乏经验,却充满想法,他们对老一辈的方法持怀疑态度,但对网络上的母婴类内容有较强依赖性。


20200119231239.jpg


伴随母婴主流人群更迭,用户的触媒习惯、消费心态、内容需求均在发生变化。知乎凭借在母婴领域积累的专业用户和优质内容,受到了年轻父母们的青睐。


紧靠用户需求更有机会 专业内容平台不断崭露头角


在知乎“母婴”话题中,包含了对备、孕、育各时期问题的讨论。网友们在“当你的老公/男朋友知道你怀孕是什么反应?”下“撒狗粮”,在“婴儿有做什么让人感动的事吗?”下分享为人父母的喜悦,在“听说婴儿半夜要醒好几次,可以不理他让他自己醒着吗?”下获得战胜“睡渣”宝宝的攻略,在“你买的最得意和最失败的母婴用品各是什么?”下分享“种过的草”和“踩过的坑”。在知乎,新手父母们不仅丰富了自己的育儿经,也可以通过了解他人经验完成自身心理上的转变。 


202001192312394.jpg


据知乎母婴领域运营负责人魏巍分享,2019年全年,知乎上的创作者数量相比前一年提升87%,母婴类内容增长数达195%。专业医生、教育专家等头部活跃创作者纷纷加入知乎,如妇产科学方面的专家协和妇产科马良坤医生,深耕儿童英语启蒙、儿童教育的常爸黄任、母婴达人大J小D,以及李艾、吴敏霞等初为父母的明星爸妈。此外,越来越多的母婴机构、品牌参与到知乎内容共建中,为用户提供真实、可靠、科学的育儿内容和服务。


据知乎平台数据显示,“90后”父母已经成新的育儿主力军,越来越多的妈妈不愿再只做“老母亲”,对待生活更为积极向上,忙着“变美”。“‘90’后新生代父母”、“二胎家庭”、“奶爸育儿”、“妈妈自我成长”、“家庭生活消费”将成为2020年母婴领域内容消费的几大核心关键词。


此外,“一直在玩的孩子和不停上培训班的孩子以后会有什么不同?”、“婴儿会不会被惯坏?”、“有哪些性价比比较高的婴儿用品推荐?”等知乎2019年度热议母婴问题,反映出在个性化、精细化育儿理念指导下,家庭育儿需求点以传统的母婴家庭交流、母婴知识学习为基础,在衣食住行等方向上进一步分化。


2020011923123941.jpg


以商品购买为例,当各类真假口碑营销充斥视野,如何辨识真实可信赖的母婴用品推荐,成为众多妈妈的消费痛点。2019年双十一前夕,知乎根据网友对商品的真实评分,推出「小蓝星推荐」榜,辅助用户进行消费决策,其中母婴领域的用品榜单即将上线。第一批榜单将覆盖婴儿奶粉、纸尿裤、奶瓶等7大品类,为家长们提供客观中立、更具公信力的消费参考信息。


202001192312394111.jpg


精细化运营趋势下 内容产业上下游如何良性共生


基于庞大用户群体和优质内容沉淀,知乎在母婴领域越来越彰显出头部平台效应。


首先,孕育科普知识是母婴用户的核心需求,随着越来越多妇产儿科、食品安全、营养学等行业专家的加入,2019年知乎母婴类科普知识体系的广度及深度在不断扩张。第二,近年来科学育儿理念助推早幼教市场爆发,数据表明,知乎用户在探讨早教、儿童教育方面,有着极强的诉求,平台内的优质创作者也在源源不断生产此类内容。据悉,兴趣启蒙、少儿编程、儿童运动几大细分方向将成为2020年知乎深耕母婴领域的重点。第三,差异化的内容视角,与多数平台不同的是,知乎上极具特色的“超级奶爸”创作者以及坐标美国、瑞士、英国等的时差党们也贡献了更加多元丰富、国际化的话题维度。


为扶持、激励创作者,2019下半年,知乎发起「母婴领域创作者训练营」,为入营的学员设计体系化的成长进阶课程,帮助创作者快速成长。同时,知乎引入知外文化、丁香医生等官方认证MCN机构,进一步提升母婴创作者的变现能力。此外,母婴领域具有天然的带货基因,借助好物推荐的功能,创作者们在分享优质育儿经的同时,也通过推荐商品获得了不菲收益。


据知乎领域运营及商业运营总监李川介绍,2020年知乎将重点通过创作者扶持计划、组建奶爸盐选团、开箱众测活动,以及大量圆桌、专题、知识体系的共建,帮助创作者获得更多收益。


如今,母婴内容已逐渐从量产化迈入精品化时代,如何满足母婴用户的差异化需求,引领年轻父母新的生活方式与育儿方式,将成为新的机会点。2020年,知乎将以专业内容力+硬核运营力不断崛起突围,持续吸引更多年轻爸妈跟随,多维赋能内容创作者,提升创作者粘性和归属感,迎来更大的爆发。



文章来源:




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

知乎

母婴

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6