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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    31分钟前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    31分钟前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    31分钟前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    31分钟前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    31分钟前

 母婴行业观察

为年轻父母“分享知识+种草好物”,知乎携手母婴创作者深耕优质内容

产业

察察

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2020-01-19 23:19


导读:1月12日,知乎在京举办的“母婴创作者盐沙龙”,邀请近百位母婴领域的内容创作者,现场一位97年宝妈的自我介绍引发参会者一阵惊叹。在当下,“85后”们已开始忙着生二胎,“90后”父母成为新的育儿主力军。在养育方面,年轻父母们虽缺乏经验,却充满想法,他们对老一辈的方法持怀疑态度,但对网络上的母婴类内容有较强依赖性。


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伴随母婴主流人群更迭,用户的触媒习惯、消费心态、内容需求均在发生变化。知乎凭借在母婴领域积累的专业用户和优质内容,受到了年轻父母们的青睐。


紧靠用户需求更有机会 专业内容平台不断崭露头角


在知乎“母婴”话题中,包含了对备、孕、育各时期问题的讨论。网友们在“当你的老公/男朋友知道你怀孕是什么反应?”下“撒狗粮”,在“婴儿有做什么让人感动的事吗?”下分享为人父母的喜悦,在“听说婴儿半夜要醒好几次,可以不理他让他自己醒着吗?”下获得战胜“睡渣”宝宝的攻略,在“你买的最得意和最失败的母婴用品各是什么?”下分享“种过的草”和“踩过的坑”。在知乎,新手父母们不仅丰富了自己的育儿经,也可以通过了解他人经验完成自身心理上的转变。 


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据知乎母婴领域运营负责人魏巍分享,2019年全年,知乎上的创作者数量相比前一年提升87%,母婴类内容增长数达195%。专业医生、教育专家等头部活跃创作者纷纷加入知乎,如妇产科学方面的专家协和妇产科马良坤医生,深耕儿童英语启蒙、儿童教育的常爸黄任、母婴达人大J小D,以及李艾、吴敏霞等初为父母的明星爸妈。此外,越来越多的母婴机构、品牌参与到知乎内容共建中,为用户提供真实、可靠、科学的育儿内容和服务。


据知乎平台数据显示,“90后”父母已经成新的育儿主力军,越来越多的妈妈不愿再只做“老母亲”,对待生活更为积极向上,忙着“变美”。“‘90’后新生代父母”、“二胎家庭”、“奶爸育儿”、“妈妈自我成长”、“家庭生活消费”将成为2020年母婴领域内容消费的几大核心关键词。


此外,“一直在玩的孩子和不停上培训班的孩子以后会有什么不同?”、“婴儿会不会被惯坏?”、“有哪些性价比比较高的婴儿用品推荐?”等知乎2019年度热议母婴问题,反映出在个性化、精细化育儿理念指导下,家庭育儿需求点以传统的母婴家庭交流、母婴知识学习为基础,在衣食住行等方向上进一步分化。


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以商品购买为例,当各类真假口碑营销充斥视野,如何辨识真实可信赖的母婴用品推荐,成为众多妈妈的消费痛点。2019年双十一前夕,知乎根据网友对商品的真实评分,推出「小蓝星推荐」榜,辅助用户进行消费决策,其中母婴领域的用品榜单即将上线。第一批榜单将覆盖婴儿奶粉、纸尿裤、奶瓶等7大品类,为家长们提供客观中立、更具公信力的消费参考信息。


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精细化运营趋势下 内容产业上下游如何良性共生


基于庞大用户群体和优质内容沉淀,知乎在母婴领域越来越彰显出头部平台效应。


首先,孕育科普知识是母婴用户的核心需求,随着越来越多妇产儿科、食品安全、营养学等行业专家的加入,2019年知乎母婴类科普知识体系的广度及深度在不断扩张。第二,近年来科学育儿理念助推早幼教市场爆发,数据表明,知乎用户在探讨早教、儿童教育方面,有着极强的诉求,平台内的优质创作者也在源源不断生产此类内容。据悉,兴趣启蒙、少儿编程、儿童运动几大细分方向将成为2020年知乎深耕母婴领域的重点。第三,差异化的内容视角,与多数平台不同的是,知乎上极具特色的“超级奶爸”创作者以及坐标美国、瑞士、英国等的时差党们也贡献了更加多元丰富、国际化的话题维度。


为扶持、激励创作者,2019下半年,知乎发起「母婴领域创作者训练营」,为入营的学员设计体系化的成长进阶课程,帮助创作者快速成长。同时,知乎引入知外文化、丁香医生等官方认证MCN机构,进一步提升母婴创作者的变现能力。此外,母婴领域具有天然的带货基因,借助好物推荐的功能,创作者们在分享优质育儿经的同时,也通过推荐商品获得了不菲收益。


据知乎领域运营及商业运营总监李川介绍,2020年知乎将重点通过创作者扶持计划、组建奶爸盐选团、开箱众测活动,以及大量圆桌、专题、知识体系的共建,帮助创作者获得更多收益。


如今,母婴内容已逐渐从量产化迈入精品化时代,如何满足母婴用户的差异化需求,引领年轻父母新的生活方式与育儿方式,将成为新的机会点。2020年,知乎将以专业内容力+硬核运营力不断崛起突围,持续吸引更多年轻爸妈跟随,多维赋能内容创作者,提升创作者粘性和归属感,迎来更大的爆发。



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