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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1天前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1天前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1天前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1天前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1天前

 母婴行业观察

a2中文标签奶粉上半财年收入翻番,众多玩家入局A2赛道,选手们如何赢在终点?

产业

小六

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2020-03-02 11:25

导读:2月27日,a2牛奶公司发布2020财年半年报(截至2019年12月21日)显示,其收入为8.07亿新西兰元(即人民币35.28亿元)(以下都以人民币为单位),同比增长31.6%;除税后净利为8.09亿元,同比增长21.1%。其中鲜奶销售同比增加26.9%,至4.62亿元,婴儿配方奶粉销售同比增加33.1%,至28.81亿元,其他乳制营养品同比增加21.9%,1.83亿元。对业绩增长,a2牛奶公司归因于婴幼儿奶粉及液奶产品在核心市场(即中国与美国)的强势表现。


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a2奶粉中文标签收入再次翻番


2020年上半财年报指出,在中国市场,a2奶粉继续保持高增长态势,报告期内中文标签奶粉取得6.42亿元的收入,同比增长100%。线下母婴门店数量也从2019财年下半年的16400家增至18300家。


另外线上跨境购渠道表现继续亮眼,“白金版”英文标签奶粉收入达6.95亿元,同比增长57.8%。由于在春节前应中间商(代购)要求向中国市场增加了产品供给,a2英文标签奶粉在2019年12月到2020年1月间的销售额提高了约3500万元。


从财报上,可以明显看出,靠“代购带火”的a2奶粉已经成功转型,对线下渠道的布局成果显著,在2019财年报中就指出中文标签为整个中国生意贡献了显著的增长,营收增加100%,2020上半财年就再次翻番,覆盖门店数量也增长较快。


其次跨境电商平台表现依旧强劲,仍为a2的收入贡献了超一半的份额,且在奶粉线上消费呈现进口化、高端化、品牌化趋势之下,a2优势仍在,增长也超过50%。


A2市场容量有限,入局者甚多,谁能突围抢位战


近两年,“A2”成为是奶粉行业一大热词,消费升级下,奶粉行业呈现高端化及品类细分化趋势,A2蛋白品类是呈现较高增速的一个细分品类,根据商务咨询公司Smart Path的数据,2019年,中国市场对A2奶粉的需求同比增长了37%。


消费需求热度高涨以及a2牛奶公司连续的高速增长,让业内陷入增速下降境地的市场重新看到了希望,吸引着越来越多庞大而资源充足的竞争对手来争抢A2奶粉这一细分市场,中国A2市场的抢位战一触即发。尤其是2019年,雀巢、达能、美赞臣、君乐宝等多家企业都在中国推出A2奶粉新品。当然2018年就有企业进入,如惠氏含有A2蛋白的启赋Atwo(天赋蕴淳)系列婴幼儿配方奶粉、雀巢A2蛋白妈妈奶粉等。


目前A2奶粉目标人群范围几乎已经涵盖了婴幼儿、妈妈、全家等多个年龄段,市场上A2产品几近饱和度,且同质化现象也较严重。但A2奶粉的整个市场容量却不大,目前仅仅有六七十亿,未来可能有希望做到100亿,但较之千亿的奶粉市场,A2还占不到十分之一,玩家却不少,如何突出重围,是每个品牌需要思考的问题。


从目前A2市场的现状来看,除a2至初和君乐宝至臻A2奶粉通过了配方注册以外,其它乳企的A2奶粉销售渠道却备受限制,目前只能在跨境电商渠道进行销售。


从a2的发展来看,线下渠道的布局必不可少。虽跨境购产品较受新生代父母欢迎,但仅依靠跨境购单一渠道,发展会备受限制,未来产品抢攻市场份额的机会也较小,所以对其它品牌来说,要抢占A2市场份额先通过配方注册是第一步。


其次有先行者在前,新入局者突围可能性不大,以羊奶粉市场为例,有佳贝艾特一家独大,2019年全年收入已近30亿,而超10亿的其他羊奶粉品牌数都甚少。并且奶粉市场集中度会越来越高,头部效应愈加明显,其他品牌突围的可能性甚小,目前羊奶粉品牌群战,都还在突围第二梯队。


对于A2奶粉市场,其实亦然,一是除a2专注A2品类外,其他品牌都是为抢占这一细分品类,但若只是全方位布局产品线,多元化触达消费者,这一赛道的占位意义还是比较大的。


当下羊奶粉、有机奶粉、特配粉、科学配方奶粉等细分品类都在高速增长,尼尔森数据显示,2019年上半年,中国婴配粉市场总体同比增长为9.4%,而羊奶粉增速高达30.8%。中国特医食品年均增速超过了37%。而有机奶粉2018年的市场份额增长了46.8%,增速达到近50%。


保持高速增长的各个细分品类成为了兵家必争之地,每个品类都不断有新玩家加入。每个细分赛道几乎都有领头羊,但布局细分品类带动增长都势在必行,万一成功了呢?各家都在试。当然这也要看各公司的实力和战略布局,谨慎考虑。


但奶粉关注认为,无论哪个细分品类受欢迎,市场容量都有限,入局不一定能攻下市场,未来婴配粉行业竞争的还是产品配方,考验的还是品牌的综合能力。


文章来源:奶粉关注




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