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周四

201910

母婴行业观察·实战大课 >

 快讯

  • 抖音回应即将封禁淘宝外链:消息不实

    钛媒体5月28日消息,针对有传言抖音将在不久后封禁淘宝外链的消息,抖音方面回应钛媒体,“关于商品分享限制的消息不实”。

    此前,有传言称,抖音将会禁止淘宝链接,鼓励商家在抖音开小店,抖音和淘宝电商将成为对手,小店会跟淘宝一样门槛越来越高,要求越严,需要开店的越早开越好。(钛媒体)
    10小时前
  • 澳优通过国家工信部两化融合管理体系评定

    5月25日,澳优两化融合管理体系顺利通过国家工业和信息化部(以下简称“国家工信部”)评审和公示,荣获由国家工信部授权的评定机构颁发的两化融合管理体系评定证书。这标志着澳优“与产品全生命周期质量追溯能力建设相关的两化融合管理活动”在信息化和工业化深度融合方面取得了系统性、全局性、突破性成果,符合《信息化和工业化融合管理体系要求》(GB/T 23001-2017)国家标准,在中国乳制品行业中处于领先地位。(公司新闻)

    1天前
  • 贝因美全资子公司获得“特殊医学用途配方食品注册证书”

    5月25日,贝因美发布公告称,其全资子公司杭州贝因美母婴营养品有限公司收到国家市场监督管理总局通知,该公司前期申请的特殊医学用途配方食品注册已获得批准,产品名称为舒力乐特殊医学用途婴儿乳蛋白部分水解配方食品,适用于0-6月龄乳蛋白过敏高风险婴儿。该新配方尚需获得浙江省市场监督管理局颁发的食品生产许可证书方能生产、上市。(公司公告)

    1天前
  • 广州:具备开园条件的幼儿园6月2日起可陆续开园

    根据广州日报微信公号消息,6月2日起,广州具备开园条件的幼儿园可陆续开园,安排幼儿分期、分批返园。家长根据自愿原则,确定幼儿入园需求;幼儿园应根据家长意愿确定返园人数,实行弹性入园;幼儿园应与幼儿监护人充分沟通,对于推迟返园的应保留学位。(36氪)

    1天前
  • 快手与京东零售达成战略合作

    据快手方面介绍,5月27日,快手科技与京东零售集团正式签署战略合作协议。双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开合作,快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品,并能享受京东的配送、售后等服务。这一合作将于今年京东618和快手616品质购物节期间落地。(36氪)

    1天前

 母婴行业观察

“囤货”背后,妈妈们的纸尿裤消费心理在疫情期间有哪些特殊变化?

产业

小六

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2020-03-19 10:27

导读:年初以来的这场疫情对整个社会而言无疑是一场巨大的考验,每个行业、企业、个人都受到或多或少的影响,这一特殊时期,妈妈群体的纸尿裤消费心理有很多有意思的点值得讨论。


作者:纸尿裤关注


恐慌性囤货,对纸尿裤生产原料了解不足


疫情期间,“少出门,多囤货”成为大多数人的心理写照。除口罩、消杀类产品外,母婴人囤货的重点还是在奶粉、纸尿裤等宝宝生活必须品上。育儿网发布的《“新冠肺炎”疫情下的母婴生活现状报告》显示,孕妈囤货的top3分别是纸尿裤、待产用品和宝宝奶粉。宝妈囤积纸尿裤的力度更大,有超过60%的妈妈在疫情期间囤纸尿裤,奶粉辅食和常备药也是他们囤货的重点。


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阿里电商的数据也显示,疫情期间拉拉裤出现了33%的销售增长。在母婴行业观察系列线上实战大课中我们获悉,Beaba 纸尿裤1月份业绩超额完成,2月无论在线上天猫还是线下孩子王、乐友等主流母婴渠道都获得了很大增长。帮宝适疫情期间业绩超出预期,线下通过跟母婴店合作,开展“送货到家、宝宝屁粮不愁”项目,并与线下大卖场合作将一些实体生意转到到家的平台,在有限条件下将纸尿裤送达消费者。高级行业分析师宋亮也提到,“疫情期间消费者出现恐慌性购买行为,造成很多零售门店断货。”线下有固定客群的渠道商门店在这一阶段获得了非常快的增长,但这一部分增长有一些囤货的因素在里面。


宝妈恐慌性囤货的原因主要在两方面,一是近期“纸尿裤涨价”风波不止,二是很多纸尿裤工厂转产口罩,一些人担心纸尿裤减产、供货不足。


事实上,不必太过恐慌。


首先,豪悦、千芝雅、昱升等纸尿裤头部大厂都有自己稳定的原材料来源,供货受到影响不大,涨价的可能性较小。即使调价,幅度也不会很大。


其次,受口罩产能激增带来的上游原材料紧缺、无纺布缺少对纸尿裤的影响其实没有那么大。需要搞清楚的一点是,口罩和纸尿裤所用的无纺布是不同的两类产品。


普通医用外科口罩的三层结构为“纺粘无纺布+熔喷无纺布+纺粘无纺布”,外层做防水处理,阻隔飞沫;中层为过滤核心;内层起到吸湿作用。


纸尿裤的面层更多地使用热风无纺布。纺粘无纺布和热风无纺布的区别在于,热风无纺布蓬松度高、弹性好、手感柔软、保暖性强、透气透水性好,但其强度较低、易变形。纺粘无纺布抗撕裂、厚度薄,但是柔软度、透气性都没有热风无纺布好。


10年前纸尿裤面层80%使用纺粘非织造布,但是近年来人们对纸尿裤柔软舒适度的追求越来越强烈,所以一般好的纸尿裤的面层都是采用热风无纺布,不过也有一些纸尿裤商家为了节省成本会选择纺粘无纺布。


纸尿裤是刚需产品,对于供应链强大的品牌来说,疫情不会对生意产生太大冲击,这一阶段最关键的是能将产品送达消费者手中。


对积极抗疫的纸尿裤品牌好感度倍增


《报告》还显示,84.99%的妈妈表示自己会对参与抗疫赈灾的品牌提升好感度。无论是紧急转产口罩,还是疫情发生后第一时间组织捐款捐物,纸尿裤行业很多企业都在疫情期间展现出担当和责任。除了口罩、洗手液、消毒液等基础防疫物资,很多纸尿裤企业向武汉等疫情重灾区捐出大量成人纸尿裤,解决了一线医护人员的生理问题。


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特殊时期,品牌参与抗疫,既是救灾,也是自救。受疫情“黑天鹅”的影响,很多本就处在寒冬的企业被逼到了生死临界点。工厂延迟复工、消费者减少外出购物,各行各业都按下了暂停键,给品牌带来重创。这个时候企业为防疫抗疫提供力所能及的支持,不仅提升了消费者好感度,增强了经销商、代理商的信心,更扩大了品牌知名度和影响力。


文章来源:母婴行业观察




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