导读：2019年双十一，猫主粮力压婴幼儿奶粉登顶最受欢迎的进口商品，猫狗双全成为了当下年轻人对美好生活的新理想，养宠背后一条完整的产业链已经形成：宠物饲养、宠物医院、宠物食品、宠物用品、宠物美容、宠物寄养、宠物网站等，不仅形成了一个相当大的市场，还创造了一个新词汇：宠物经济。宠物经济又称为年轻人的“孤独生意”，越来越多的城市“空巢青年”选择在宠物身上寄托感情，像养孩子一样养宠物，宠物食品和用品成为日常最受关注的品类。

ECdataway数据威的数据显示：综合淘宝、天猫、京东等电商平台线上销售数据，2019全年宠物食品及用品市场规模达417.9亿，较上期2018年329.8亿增长26.7%。通过对线上数据的进一步解读，我们将对宠物食品及用品行业的现状和趋势有更精准的把握。

淘宝成线上第一大平台 天猫增速最快

宠物食品及用品线上主要销售渠道集中在淘宝、天猫、京东。从销售数据来看，淘宝独揽了线上近一半的销售额，是当之无愧的第一主战场，天猫紧随其后，且天猫呈42.3%的高速增长，未来有可能超过淘宝成为宠物食品及用品线上最大平台。

电商带动了宠物行业的发展，随着线上渗透率进一步提升，更多宠物相关品牌加入电商平台，同时，线下宠物店将大部分产品售卖转移到线上，猫狗适合做视频内容的特性，使得宠物淘宝直播、用户一键种草、电商销售宠物用品成为可能。

宠物用品增长空间大 水族世界占最大市场份额

宠物食品主要包括主粮、零食、保健品三大品类。2019年线上渠道犬主粮市场规模高于猫主粮，但猫主粮增速高于犬主粮。今年以来，宠物猫相关食品也呈现出高速增长。2月份，天猫国际表示，从年货节启动以来，天猫国际宠物食品销售同比增长超460%，其中猫主粮增长近500%。此外，保健品成为宠物食品的新增需求。

宠物用品包括卫生用品、洗护产品、牵引器具、窝垫、服装、玩具、食用器皿、厕所等，细分品类多且单一品类市场较小，但总体市场不小且增速高，有很大的发展空间。一些功能性单品如耳部清洁、眼部清洁、香波浴液在大促节点增速惊人，今年三八节期间天猫国际宠物香波浴液同比增长超过60倍。

值得一提的是，水族世界线上市场规模最大，一方面，相比猫狗，水族在家庭饲养中的渗透率较高；另一方面，水族一般是多条饲养，随之而来的造景装饰、过滤器材、增氧设备等也是一笔硬性支出。

品牌市场集中度低 国产品牌增长潜力大

目前我国宠物食品行业竞争格局较为分散，品牌市场集中度低，消费者尚未完全形成科学养宠观念，行业进入壁垒较低。随着市场进入高速发展阶段，更多玩家涌入这片蓝海。玛氏旗下品牌皇家是宠物食品线上第一大品牌；麦富迪稳扎稳打，发展一路向好；凯锐思凭借高颜值、高性价比成为近几年宠物食品市场的增长黑马，Petcurean GO!主打差异化的产品特色，2019年增速最高。

东兴证券指出，我国宠物食品主要有外资品牌原装进口、外资品牌本土生产以及合资、内资品牌本土生产三种来源。国际品牌在进入中国市场后深耕线下渠道，在线下宠物食品市场占据绝对优势；但随着线上渠道的占比持续提升以及总体规模高速增长，国产品牌借助电商崛起，整体宠物食品市场，国产品牌销售占比上升，加速行业洗牌。

全品类多sku的企业未来具备更强竞争力

宠物市场头部玩家中，玛氏、雀巢是多品牌运营，市场占有率较高。玛氏是最早进入中国的宠物食品生产商，旗下宝路狗粮、伟嘉猫粮及主打精准营养的皇家宠物等都为人熟知。玛氏还通过收购进入了宠物医院等领域。雀巢普瑞纳全球市占率第二，仅次于玛氏，而且宠物食品还是雀巢2019年增长最快的部门。希尔斯、蓝爵是单品牌运营，作为高露洁棕榄公司旗下宠物粮品牌，希尔思（Hill’s）2019年5月正式宣布进入中国，在处方粮领域占据绝对地位。目前我国宠物食品及用品市场处于上升期，消费分层明显，全品类多sku的宠物品牌未来发展具备更多优势。

《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物消费市场突破2024亿，宠物经济正在迎来大爆发。宠物经济发展背后的逻辑，一方面得益于中国GDP增长，百姓生活水平提升，有了很多可支配收入；另一方面则是因为城市“空巢青年”较多，孤独感强烈，希望在宠物身上寄托更多感情。随着玩家不断入局，行业逐渐热闹起来，抢占千亿市场的竞技大赛正在拉开帷幕。

文章来源：宠物多

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