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 快讯

  • 胖东来官宣做奶粉

    7月23日晚,胖东来创始人于东来通过个人社交账号释放一则重磅信号,胖东来将聚焦民生食品供应、食品安全,加速推动奶粉、奶制品等产品的开发和计划。不过截至目前,关于自营奶粉、奶制品的具体产品细节、合作品牌及上市时间,是否会涉及婴配粉品类,胖东来未透露更多信息。

    2天前
  •  伊利、蒙牛齐发债券

    近日,据中国银行内蒙古分行透露,内蒙古伊利实业集团股份有限公司(简称伊利集团)发行全区首笔科技创新债券(乡村振兴)募集资金40亿元,主要用于补充营运资金及乡村振兴领域,通过稳定牧场收入,推动农牧区牧场现代化、规模化、标准化建设,加速奶产业链集群化发展;中国蒙牛乳业有限公司(简称蒙牛乳业)成功发行全区首笔科创熊猫债,募集资金3亿元,将全部用于下属科技型子公司的流动资金补充。(内蒙古日报)

    2天前
  •  好奇升级Snug & Dry纸尿裤产品

    近期,金佰利旗下的好奇(Huggies)与美国演员丹尼·特乔(Danny Trejo)联手,宣传新升级的Snug & Dry系列纸尿裤产品,展示了该产品柔软的特性。新款Snug & Dry纸尿裤采用了云柔(CloudSoft)吸收层和柔弹腰围,使产品更舒适。这款纸尿裤还提升了防漏和外溢保护性能,同时不含香精、邻苯二甲酸酯和对羟基苯甲酸酯,安全性更高,更适合婴儿的皮肤。

    2天前
  • 恒安集团多个护理品牌与航天基金会签约

    近日,恒安集团旗下成人护理品牌安而康、便利妥,婴童护理品牌安儿乐、奇莫,与中国航天基金会在上海举行“中国航天事业合作伙伴”签约授牌仪式。仪式上,中国航天基金会副理事长戴鹏指出,恒安集团成立40年以来,坚持精益求精、不断追求卓越,这种对产品品质的追求,与中国航天事业所秉持的严苛标准和精益求精的精神相契合。早在2008年,恒安集团旗下“心相印”、“安而康”产品获得“中国航天专用产品”称号。未来,恒安集团将以更高的标准持续精进,为消费者提供更值得信赖的健康护理产品。

    2天前
  • 雅培雀巢等供应商技源集团上市

    7月23日,技源集团登陆上交所。该公司是一家专业从事膳食营养补充产品研发创新及产业化的国际化企业集团,为全球HMB原料最大供应商,与雅培集团、澳佳宝等全球知名企业建立长期合作,并与赛诺菲、雀巢、强生、蒙牛等企业实现批量供货。2022年至2024年,技源集团实现营收9.47亿元、8.92亿元和10.02亿元,净利润为1.42亿元、1.6亿元和1.74亿元。此次IPO募资,公司计划扩大现有产线和产量,坚持以创新定义膳食营养补充产品,加强研发力量,拓展市场布局,完善业务生态。(证券时报、上海证券报、中国经济网)

    2天前

 母婴行业观察

“愚人节大战”在即,罗永浩真的要迎战辛巴、薇娅?

综合

小五

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2020-04-02 10:55

导读:叮咚~愚人节快乐!这期的话题依然是老罗。马上老罗直播的神秘面纱就要揭开了,想想还是有点小期待的。最近几天很多敲定合作的品牌方已经按捺不住,陆续公布了合作消息,但是目前仍然有大半没有公开(怎么有一种犹抱琵琶半遮面的感觉)。


直播行业很大,但是直播行业又很小,小到老罗一入场似乎就成为了“头牌”。罗永浩直播首秀在即,这些头部带货达人也开始摩拳擦掌,想要和老罗一较高下。就在31日,快手带货一哥辛巴的徒弟小鹿,就在微博明确表示想要和老罗切磋一下。


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这是要“宣战”?


另外还有消息爆料称:淘宝官方亲自上场,薇娅团队已经备好货源,迎战首秀的老罗。


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其实大可不必。至少,暂且不必。


淘宝有带货一哥一姐,李佳琦和薇娅;快手有带货一哥辛巴,还附带他4个徒弟。抖音培植罗永浩,其实本身人设就不冲突。


李佳琦,带货标签是口红;辛巴带货标签是土特产,薇娅就没有明显的标签。当然并不是说他们只带货口红和土特产,只是侧重点偏向这方面。而罗永浩本身的标签应该是数码人吧。


课代表补课时间:根据我们搜罗到的各种信息显示,目前他确定带货的品牌有:小米手机、联想(可能是网课平板)、石头扫地机器人、极米投影仪、搜狗AI录音笔S1、易来台灯、网易严选人工体学椅、碧浪洗衣凝珠、安慕希酸奶、每日黑巧、洽洽、钟薛高。


看看这些产品清单,这“很罗永浩”,手机、平板、扫地机器人、投影仪……真是“遵从本心之选”。这些有创新特性的数码科技产品、兼具设计感和实用性的家居杂货,还穿插了一些性价比奇高的日用百货和零食,perfect!


所以总体来看,罗永浩和以上带货的几位差异化还是比较明显的。就算是还有将近一半的清单没有公布,罗永浩和他们的重叠度也不会很高。


罗永浩首场直播,一定会充分利用自己现有粉丝的优势,在选品上格外注意。他优先选择大品牌。在起步阶段这样可以避免意外“翻车”,也能最大化地利用成熟品牌的拼团价格,从粉丝圈里走出去,进入到更广人群的视野。


再换位思考,这种成熟品牌接触老罗恐怕一半心思不是带货效果,而是在品牌和注意力。大品牌价格体系相对严谨,如果老罗的直播还要有拼团的价格效果,留给老罗赚钱的空间其实也不会很大。但这对老罗验证转化率和明确他的电商平台品牌很重要,可能不那么赚钱也应该全力做好。


老罗能够给大家带来信任感的产品,主要集中在现场体验感比较强、需要被深度解读的产品,毕竟他在“讲道理”的时候,是有优势的。


综上,罗永浩首次当主播带货,真不是冲着辛巴或者薇娅,而是品牌商。不可否认,他会撬走一部分流量,但是直播界给那些新奇特、高科技感的产品配备的主播真的不多。


就像罗永浩说的:500强企业来找我们,根本不要求销售量,只要求我帮忙介绍他们的优质新品就可以支付品宣费用。所以归根结底,无论是目标人群、核心品类、还是商业模式,我们都跟那些所谓的网红电商直播差异化明显。


不管怎么说,他还是走进了这个圈,在选品上比较挑剔的他,似乎还保留着他的“理想主义”,又一次转身的老罗,当信号接通到直播间的那一刻起,才能知道故事到底该怎么发展。


李佳琦征服女人,罗永浩终结男人。躲过了李佳琦、薇娅种草的男人,不知道能不能躲过老罗。


哦对了,听说昨天中消协发布了《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》,直播电商出现了开始整顿的苗头,这似曾相识的感觉……


总之希望,老罗这次能把事儿做成。



文章来源:爆款的逻辑




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