导读：2020年，是直播带货大爆发的一年，尤其是在疫情之下，众多个人、企业、甚至政府都走进直播间，举起电商直播的大旗。在这样的背景下，最火的短视频平台抖音也开始加速构建自己的直播电商王国。

除了这段时间沸沸扬扬的抖音签约罗永浩直播带货事件之外，字节跳动又有了新动作。4月8日，字节跳动旗下品牌“巨量引擎”对外宣布：将开始全面招募生态服务商，这包括了内容、电商和品牌三大类型。在内容方面，将会引入商家培训、账号咨询、代运营等业务。在电商方面，将会架构起供货、产业带、电商代运营以及电商MCN等产业链业务。在品牌方面，则会招募侧重于市场营销的品牌服务商。

抖音入局电商，早就野心勃勃

抖音这次在电商方面，将会架构起供货、产业带、电商代运营以及电商MCN等产业链业务，多方面架构自己的电商运营体系。

其实早在2017 年9月，抖音的母公司今日头条就已经上线了放心购商城试水电商领域；2018年3月，抖音用户账号出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，信息会直接链接到淘宝。这一举动也成为2018年电商界最受瞩目的事件之一；2018 年的双十一，抖音开始涉水电商，开通购物车分享功能；2019 年 3、4 月，抖音开始做抖音小店，同时公布与京东、考拉、唯品会等电商平台打通，努力弱化与淘宝的强关联。除此之外，抖音还在安卓客户端上线了电商小程序的测试，试图打造自有的电商生态体系。

抖音作为一个天然的带货流量池，在带货交易的时候，就是在充当过渡的桥梁。用户在点击商品链接后，通常都会跳动第三方购物软件进行交易。如今借由淘宝进入电商领域的抖音，自然也不甘心只做淘宝的导购。

作为一个单纯的短视频社交平台，抖音根本没有自己的电商基底。进入2020年，这一特殊时代，抖音布局电商的脚步明显加快了，乘着直播的东风，再加上本身具备的内容基因。短时间内，抖音在前端签约了老罗，后端开始架构供货链、产业带等业务，同时招募电商MCN机构，以及侧重于市场营销的品牌服务商。

短视频直播平台自建电商是否可行

在短视频赛道上，快手是抖音强劲的竞争对手；而在直播联结电商的模式上，抖音的对手显然变成了淘宝，它不仅仅满足于做流量的过渡桥梁。按下电商快进键的抖音，在短期内的风头盖过了淘宝，但是想要摆脱淘宝，完全入局电商，目前来看，还是有距离的。

首先看前端的直播主播，罗永浩直播带货在抖音平台确实创造了一个神话，但是值得注意的是，同期直播的淘宝主播薇娅一如往常的观看人数也说明了，抖音尚不能撼动淘宝直播电商的大局，即便是罗永浩出马。

其次从消费者端来看，用户的习惯改变是需要时间的，抖音作为一个短视频平台，吸引用户在这里购买的筹码并不大。而淘宝作为一个“百年老字号”，改变了消费者消费认知也培养了用户线上购物的习惯。

最后，电商也不是简单地搭建平台，有商家入驻就可以。在后期跟进治理体系、消费者保障体系、支付、物流等方面的建设都需要耗费时间和精力。对于商家来说，在一个新的平台开店也会比较慎重。所以短视频直播平台自建电商是否可行还是未知数。

本身在直播带货上就有些“逊色”的抖音还需要修炼内功。按照电商直播当下的局势，未来十年都将是直播互联网的时代，行业将处在快速发展阶段。抖音能不能紧跟时代，吃紧这波红利，改变模式单一化的窘境，还需要时间验证。

文章来源：爆款的逻辑

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。