快讯
4月24日晚间，孩子王披露2024年一季报财报，财报显示，公司2024年第一季度实现营业收入21.94亿元，同比增长4.64%；归母净利润1166万元，同比增长53.55%。2023年全年，公司实现营业收入87.53亿元，同比增长2.73%，归属于上市公司股东的净利润1.05亿元，同比下降13.92%。不过公司强调称，2023年，因实施股权激励产生的股份支付金额9488.12万元，若剔除可转债利息支出及股份支付费用的影响，归属于上市公司股东的净利润2.12亿元，同比增长55.70%。
近日，新东方在港交所公告，2024财年第三季度的净营收同比上升60.1%至12.07亿美元；经营利润同比上升70.6%至1.13亿美元；股东应占净利润同比上升6.8%至8720万美元；基本每股应占收益0.53美元。（零售圈）
4月24日，利洁时发布一季度业绩。期内，销售额增长了1.5%，高于预期。利洁时仍预计全年销售额将增长2%至4%。利洁时新帅Kris Licht正试图重振公司的增长势头。由于雅培主动召回造成供应短缺的局面已经过去，利洁时在美国市场的婴幼儿配方奶粉恢复到更正常的水平，因此营养品业务的销售额在上季度下降了近10%。（彭博）
4月23日，嘉曼服饰发布2024年一季度业绩报告。公司实现营收2.88亿元，同比下降2.18%，归母净利润为5315万元，同比下降17.51%；毛利率为62.61%，同比增长1.2%。
根据李宁公司公布的数据，截至2024年3月31日的第一季度，公司销售点（不含李宁YOUNG品牌）全平台零售流水实现年增长低单位数。线下渠道销售出现低单位数下降，其中零售（直营）渠道增长中单位数，而批发（特许经销商）渠道下降中单位数；电子商务虚拟店铺业务则实现20%-30%低段增长。
中金公司分析指出，李宁公司在2024年第一季度线上渠道表现优于线下，直营渠道超过批发业务，跑步品类尤为突出；零售折扣相较去年有所改善，库存水平健康；公司持续优化渠道、产品及营销策略。
母婴行业观察
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2020年Q1玩具线上销售同比下滑超50%！同时这些品类呈爆发姿态
导读：据Euromonitor调研显示，2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%。往常逢年过节，玩具送礼需求较大，其春节玩具的销售就是平时的2~3倍。但受疫情的影响，2020年玩具的节假经济并没有像预期那样爆发。据ECdataway数据威2020年一季度线上数据显示，母婴相关类目汇总线上规模达643.9亿元,较上期降低-23.8%。聚焦线上玩具市场，其玩具/童车/益智/积木/模型市场为187.5亿元,较上期411.9亿元的市场规模下降54.5%。
在电商平台方面，2020年一季度玩具/童车/益智/积木/模型侧重淘宝，其中一季度淘宝平台零售规模113.2亿元，占比达60.4%，同比下降67.9%；其次为天猫平台，零售规模达53.3亿元，占比达28.4%，同比上升17.3%；值得注意的是京东平台零售规模达20.3亿元，占比达10.8%，同比上升55.2%。其增速背后得益于强大的物流运营能力。
在市场零售规模来看，淘宝在玩具/童车/益智/积木/模型相关类目汇总规模优势明显,是第二大平台天猫的2.1倍。
数据来源：ECdataway数据威
最受欢迎的玩具品类拼图、游戏
疫情期间，国内隔离反而催生了居家娱乐学习的需求，益智类的产品销量大涨，增速明显。
在2020年一季度玩具/童车/益智/积木/模型细分品类方面，其中串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具市场份额占比达20.1%，零售规模达37.6亿元，同时增长也最快,同比增长达52.5%。
其次为儿童棋类/桌面游戏市场份额占比0.6%，零售规模达1.2亿元，增速43.4%；电动遥控玩具零件/工具市场份额占比2.7%，零售规模达5.1亿元，增速20.3%；积木市场份额占比达0.1%，零售规模达2230万元，增速18.5%；
从增速上可见，最受欢迎的品类是串珠/拼图、棋类/桌面游戏，让孩子居家期间，可以又玩又学。
另外，增速的明显细分品类还有儿童机器人/变形/人偶玩具品类增速12.4%、幼儿响铃/布玩/安抚玩具品类增速7.8%、仿真/过家家玩具品类增速4.7%、童车/儿童轮滑品类增速4.3%、幼儿爬行/学步/健身品类增速2.6%以及静态模型增速1.9%。
数据来源：ECdataway数据威
积木森宝增长最快，乐高依然一骑绝尘
在销售额、市场占比中，玩具巨头乐高依然一骑绝尘，LEGO/乐高市场份额占比最高,达6.3%,销售额11.8亿元，远远超其他品牌。值得注意的是在渠道平台方面，淘宝占比远超天猫、京东。其中淘宝占比最高达51.4%，天猫占比18.5%、京东占比27.8%。
究其原因，大品牌的渠道力和消费者心目中的地位非常的稳固，对于一些品牌来讲，早期进入的品牌经过多年的渠道深耕，产品运营以及门店合作都十分的熟稔，尤其是消费者所熟知的品牌，更容易获得消费者的青睐。
除此之外，在IP授权方面，乐高与迪士尼知名IP强强联合，将星战、漫威、蝙蝠侠都收入其中。
在增长率上，幅度较大增长最快的为森宝，高达1,530,877.9%，销售额约7700万元。另一积木品牌万高增长率达到151.4%，销售额约6900万元。
据香港贸发局的《中国玩具消费调查》显示，在中国，过去一年中积木类玩具广受小朋友的喜爱。其国内积木品牌也在不断创新，在授权方面，森宝积木获得了流浪地球的授权,推出了一系列授权产品。启蒙积木则获得了宝可梦的IP授权，推出了宝可梦积木。除了授权IP，积木行业还有令人追捧的 STEAM教育被看做是下一个未来的风口。
文章来源：母婴行业观察
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