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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    11小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    11小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    11小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    11小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    11小时前

 母婴行业观察

百亿功能性儿童学习用品数据洞察:儿童学习桌占比超六成、消费呈现“低龄化”趋势

产业

察察

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2020-05-07 10:32

导读:据国家卫生健康委员会数据显示,2018年全国儿童及青少年近视率达53.5%,其中6岁以下儿童近视率达14.5%。家长对于孩子在生长发育中可能出现的含胸驼背、近视、脊柱侧弯等问题也格外重视,从而带动多功能学习桌、护眼灯、护脊书包这类具有辅助和保护功能的儿童学习用品的发展。


百亿消费规模的背后消费趋势


据艾瑞《2020年中国功能性儿童学习用品行业白皮书》显示,2019年中国功能性儿童学习用品消费市场突破109.6亿元的关卡,其中儿童学习桌堪称相关品类的“大件儿”,规模占比超过60%,新型产品儿童护眼灯与儿童护脊书包的市场规模分别为24.1亿元和18.4亿元。在用户需求上,2018年0-14岁群体已达到2.35亿,其儿童消费市场规模也达到了4.5万亿元。在此背景下,功能性儿童学习用品稳步发展。


在功能性儿童学习用品10多年的快速发展的背后,以主力产品儿童学习桌为例,功能方面、用户购买力、消费渠道等方面都呈现以下趋势:


在功能方面,消费者更倾向选择具有创意有趣的益智产品,像带有文具收纳、涂鸦画板等创意功能的儿童学习桌受到消费的喜爱。据CBNData联合天猫《天猫美家儿童学习桌行业趋势研究》显示,2016年-2018年增幅超过500%。其中文具收纳有助于儿童良好学习习惯的养成。在材质方面,消费者普遍倾向木质学习桌,可见,自带天然的健康属性木质材料学习桌更深得消费者寻求健康心理。

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2018年CBNData消费大数据显示,用户购买儿童学习桌消费呈现“低龄化”趋势,在学龄前就开始购买,不少父母从抓周时就开始为儿童的学习桌买单,究其背后原因为父母“望子成龙,望女成凤”的期盼,对孩子的未来充满期望,且具有创意、智能电动功能的儿童学习桌较受家长欢迎,这些具有独特创意性的家具产品是一些普通的家具所不具有的。


在营销方面,当下,对于儿童学习用品类商家而言,因为品类不同在营销渠道方面存在着明显的差异。


在渠道上,其线上主流电商平台适用范围更广,相对单价较低,产品体积较小、重量轻的产品,比如儿童护眼灯、护脊书包更具有优势;但对于儿童学习桌来讲,售价跨度从百元到万元,购买转化率较低,竞争激烈。同时安装、维修等售后服务难以把控。


线下对于大件产品,消费者现场体验,感受更为直接,但线下渠道像众多商家一样,都会面临店铺租金,人力成本较高问题。对于当下来讲,大部分品牌主流营销趋势是线上线下同步布局。


儿童学习桌竞争市场格局


在儿童学习桌市场领域,按儿童学习桌零售额规模大概可以分为三大梯队:1、年零售额超过10亿元,比如护童位列国内儿童学习桌的行业龙头;2、年零售额5~10亿元之间,如爱果乐、光明园迪;其中爱果乐主打线上营销,光明园迪则是主推线下营销;3、年零售额在5000万-5亿元之间的众多玩家,其中既包括康朴乐、摩尔等进口品牌,也包括黑白调学习时光、乐仙乐居、法兰芭比等行业线上新贵。


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值得注意的是,在线上销售渠道,儿童学习桌主力产品售价在3000元以下,代表品牌包括爱果乐、黑白调学习时光、乐仙乐居、法兰芭比等。其中售价在1500~2500元之间的品牌包括爱果乐、黑白调学习时光机,乐仙乐居,其中爱果乐在2019年的线上销量超过20万套,是3000元以下市场的头部品牌,线下实体店覆盖全国300多个城市。天眼查数据显示,2018年“igrow爱果乐”完成1亿元A 轮融资,本轮投资由天图投资领投,瑞雍投资跟投;2020年3月获得坤言资本的股权融资。此外,黑白调曾是在电脑桌椅领域切入到儿童学习桌市场的。


儿童学习桌售价在3000元以上的市场中,零售额占总体市场的35-40%。其中,护童市场占有率达53.3%,作为国内零售总额超过10亿元的企业,护童早就在全渠道布局线上线下。在线上,据CBNData消费大数据显示,在2016年10到2019年9月,护童连续三年位居学习桌市场销售额榜首,另外,在天猫“双11”单日单店销售额突破1.41亿元,同比增长114.7%。在线下入驻各大商场,据悉,护童线下门店达到1500多家,覆盖全国300多个城市,其中70%的门店都是在商场。


疫情期间,在3月份,护童新开门店达到41家,其中多家门店进驻印象城、万达广场、银泰等全国头部品牌商场。


在中高端(3000元以上)市场领域,光明园迪市场占有率达29.8%,排名第二。据悉,光明园迪创建于2002年,是从传统家具转型儿童学习桌行业的入局者,在渠道布局上,线下以三、四线城市为主,线上起步较晚;除了护童、光明园迪,在中高端市场还包括进口品牌康朴乐(6.4%)、摩尔等,其主打产品售价均在万元以上。


除了儿童学习桌,近年来,护脊书包和护眼灯也成为家长的新宠,据统计,超过35%的儿童书包重量超过3kg,为给孩子脊柱减负,越来越多的家长关注到护脊书包。据CBNData《报告》显示,2019年前三季度,近3成消费者选择了护脊书包。此外,护眼灯消费规模也在呈现增长趋势,据统计有60%的家长会为6-18岁孩子选择护眼灯产品。其背后是希望护眼灯能有效保护儿童视力。在售价方面,儿童护眼灯与护脊书包的平均单价较低,主流产品的价格处于100-500元范围内,儿童护眼灯的头部品牌由欧普照明、孩视宝、雷士照明等。儿童护脊书包国内起步较晚,头部品牌主要包括Kocotree、巴布豆、UnMe、Tiger Family、迪士尼等。



文章来源:母婴行业观察




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