导读：随着消费升级步伐加快，母婴消费趋势产生了新变化，用户需求也变得多元化，他们不仅趋向于选择高品质、高颜值的产品，更是将物质需求逐渐上升为精神上的满足。聚焦到母婴洗护行业，一方面，以90/95后为核心的母婴用户对于产品的功能性需求和场景需求更为凸显，精致的细分品类全面爆发，消费精品化趋势得到充分展现；另一方面，用户年轻化驱动母婴洗护品牌营销创新，尤其是年轻妈妈人群在情感上有很强的归属感，爱好社交和分享，容易通过优质内容建立信任关系，故事营销驱动品牌年轻化建设成为关键。

作者/冉然

正所谓“经得起市场考验的，才是真正对得起消费者的产品”，在婴幼儿洗护行业中，强生婴儿超越125年品牌历史，始终围绕消费者需求，不断焕新升级出新品，以科学理念+专业呵护被全球认可。近期更有多肽牛奶系列温暖上市，更加全面化、精细化、专业化地服务亿万新母婴家庭。

强生婴儿首支品牌大片震撼发布，诠释百年品牌的爱与担当

以前消费者在购物时更多考虑到的是价格和质量，对于产品背后的内涵和情感因素关注较少。如今，越来越多的用户开始注重情感诉求，品牌传播已经从深入市场变为深入消费者的心智，从单纯的信息传递转向培养深层次的关联，对于品牌来说，“讲故事”是一个沟通、影响消费者心智的过程，然而要把故事讲好远比想象的难。纵使婴儿洗护市场上大中小品牌林立，却并不是所有的品牌都能像强生一样讲出超越125年爱与呵护的故事，能传承百年，持续创新，背后得益于全心的投入、长久的积累，对市场和消费者的深刻洞察和精益求精的态度与决心。

2020年，强生婴儿首支品牌大片震撼发布，超越125年，穿越时代，超越肤色，跨越国界，用最柔软的触碰，传递妈妈和宝宝最坚定的爱。

“感人心者，莫先乎情”，强生婴儿品牌大片《爱·肌肤都知道》聚焦三位普通妈妈与孩子日常中最微小的害怕，但当她们和宝宝肌肤相亲的那一刻，柔软的触碰让她们更想给孩子最坚定的爱，而这种细腻的心路历程也正是全世界所有妈妈感同身受的。

好的营销需要双向沟通，对强生婴儿而言，这不仅是一次品牌与消费者的深层对话，更是一次高级的内容营销，激发消费者心灵上的共鸣，持久陪伴年轻妈妈一同成长。同时，强生婴儿将这份对妈妈的理解融入到具体行动中，以强大的科研实力与对产品的极致追求带给亲子间最亲密柔软的触碰，让「爱·肌肤都知道」的品牌理念真正走进用户内心。

多肽牛奶系列温暖上市，强生婴儿以更具温度的产品陪伴新母婴家庭

母婴洗护市场不断爆发，同时消费高端化、个性化、专业化趋势凸显，在此背景下，品牌需要不断进行品类规划与创新升级，以顾客购买决策要素为导向，开发高价值、个性化产品，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。

从1964年强生推出第一款润肤露到现在，强生婴儿始终坚持最严谨的科学态度，并实时洞悉母婴市场消费需求变化，不断升级换代适应市场变化，持续深化强生婴儿百年品质，为宝宝提供更加极致的呵护。其中，牛奶系列作为强生婴儿的经典款，在呵护宝宝肌肤的同时陪伴了一代又一代的母婴家庭，全新升级为“多肽牛奶系列”，温暖上市，持续用品质新品为新母婴家庭保驾护航。

一直以来，强生婴儿始终用爱与科技守护全球一代又一代宝宝的肌肤成长。据悉，此次全新升级，温暖上市的多肽牛奶系列产品，经专家临床认证推荐，已成为欧美最畅销的婴儿护理产品。

多肽牛奶蛋白系列，甄选德国食品级牛奶奶源，经过德国Protein维稳科技层层超滤提取，保证每一滴多肽牛奶蛋白的鲜活力，营养力和抵御力；创新提出多肽黄金三角理念，助力宝宝肌肤健康成长：活力多肽，由内提升肌肤保护力，抵御外界伤害；营养多肽，帮助促进肌肤营养吸收，24小时长效保湿；柔软多肽，强韧肌肤结构，维持肌肤软萌Q弹。

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一起感受下牛奶系列的多肽鲜活力

差异化的产品始终是驱动品牌发展的原动力。作为婴儿肌肤研究领域的领军者，强生婴儿此次推出的多肽牛奶系列聚焦婴儿护理品类的产品创新，满足了新生代母婴消费群体亲子护肤新需求，彰显了百年强生在推动婴儿护理市场升级过程中的引领地位。

回归本质，品牌的力量就是它能建立起人和品牌之间的共生、共创和共情力。作为百年育婴专家和母婴大牌，在母亲节期间，强生婴儿全新升级温暖上市多肽牛奶经典系列，带给更多母婴家庭极致洗护体验，更彰显了百年强生在推动婴儿护理市场升级过程中的引领地位，同时配合新品发布首支品牌宣传片，通过深入洞察消费者群体、结合自身差异化产品力，真正将情感融于营销又温情十足创意满满，无疑为众多母婴品牌做了一次完美的示范，未来强生婴儿也将带领更多品牌从爱出发，用心为妈妈们服务。

文章来源：母婴行业观察

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