快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
热文
生育补贴、渠道整合、上市扩张...哪个关键词“硬控”了你的2025
2026-01-14 10:18
战略投资灵优智学，这家玩具厂如何用AI“换道超车”？
2026-02-11 12:18
为了“祛湿”，年轻人在抖音狂买了7个亿
2026-02-12 18:40
共情＋实力，强生婴儿这波操作太硬核了！
导读：随着消费升级步伐加快，母婴消费趋势产生了新变化，用户需求也变得多元化，他们不仅趋向于选择高品质、高颜值的产品，更是将物质需求逐渐上升为精神上的满足。聚焦到母婴洗护行业，一方面，以90/95后为核心的母婴用户对于产品的功能性需求和场景需求更为凸显，精致的细分品类全面爆发，消费精品化趋势得到充分展现；另一方面，用户年轻化驱动母婴洗护品牌营销创新，尤其是年轻妈妈人群在情感上有很强的归属感，爱好社交和分享，容易通过优质内容建立信任关系，故事营销驱动品牌年轻化建设成为关键。
作者/冉然
正所谓“经得起市场考验的，才是真正对得起消费者的产品”，在婴幼儿洗护行业中，强生婴儿超越125年品牌历史，始终围绕消费者需求，不断焕新升级出新品，以科学理念+专业呵护被全球认可。近期更有多肽牛奶系列温暖上市，更加全面化、精细化、专业化地服务亿万新母婴家庭。
强生婴儿首支品牌大片震撼发布，诠释百年品牌的爱与担当
以前消费者在购物时更多考虑到的是价格和质量，对于产品背后的内涵和情感因素关注较少。如今，越来越多的用户开始注重情感诉求，品牌传播已经从深入市场变为深入消费者的心智，从单纯的信息传递转向培养深层次的关联，对于品牌来说，“讲故事”是一个沟通、影响消费者心智的过程，然而要把故事讲好远比想象的难。纵使婴儿洗护市场上大中小品牌林立，却并不是所有的品牌都能像强生一样讲出超越125年爱与呵护的故事，能传承百年，持续创新，背后得益于全心的投入、长久的积累，对市场和消费者的深刻洞察和精益求精的态度与决心。
2020年，强生婴儿首支品牌大片震撼发布，超越125年，穿越时代，超越肤色，跨越国界，用最柔软的触碰，传递妈妈和宝宝最坚定的爱。
“感人心者，莫先乎情”，强生婴儿品牌大片《爱·肌肤都知道》聚焦三位普通妈妈与孩子日常中最微小的害怕，但当她们和宝宝肌肤相亲的那一刻，柔软的触碰让她们更想给孩子最坚定的爱，而这种细腻的心路历程也正是全世界所有妈妈感同身受的。
好的营销需要双向沟通，对强生婴儿而言，这不仅是一次品牌与消费者的深层对话，更是一次高级的内容营销，激发消费者心灵上的共鸣，持久陪伴年轻妈妈一同成长。同时，强生婴儿将这份对妈妈的理解融入到具体行动中，以强大的科研实力与对产品的极致追求带给亲子间最亲密柔软的触碰，让「爱·肌肤都知道」的品牌理念真正走进用户内心。
多肽牛奶系列温暖上市，强生婴儿以更具温度的产品陪伴新母婴家庭
母婴洗护市场不断爆发，同时消费高端化、个性化、专业化趋势凸显，在此背景下，品牌需要不断进行品类规划与创新升级，以顾客购买决策要素为导向，开发高价值、个性化产品，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。
从1964年强生推出第一款润肤露到现在，强生婴儿始终坚持最严谨的科学态度，并实时洞悉母婴市场消费需求变化，不断升级换代适应市场变化，持续深化强生婴儿百年品质，为宝宝提供更加极致的呵护。其中，牛奶系列作为强生婴儿的经典款，在呵护宝宝肌肤的同时陪伴了一代又一代的母婴家庭，全新升级为“多肽牛奶系列”，温暖上市，持续用品质新品为新母婴家庭保驾护航。
一直以来，强生婴儿始终用爱与科技守护全球一代又一代宝宝的肌肤成长。据悉，此次全新升级，温暖上市的多肽牛奶系列产品，经专家临床认证推荐，已成为欧美最畅销的婴儿护理产品。
多肽牛奶蛋白系列，甄选德国食品级牛奶奶源，经过德国Protein维稳科技层层超滤提取，保证每一滴多肽牛奶蛋白的鲜活力，营养力和抵御力；创新提出多肽黄金三角理念，助力宝宝肌肤健康成长：活力多肽，由内提升肌肤保护力，抵御外界伤害；营养多肽，帮助促进肌肤营养吸收，24小时长效保湿；柔软多肽，强韧肌肤结构，维持肌肤软萌Q弹。
520送给孩子和你的肌肤礼物
复制淘口令“₳Glor1MBNcT4₳」”
一起感受下牛奶系列的多肽鲜活力
差异化的产品始终是驱动品牌发展的原动力。作为婴儿肌肤研究领域的领军者，强生婴儿此次推出的多肽牛奶系列聚焦婴儿护理品类的产品创新，满足了新生代母婴消费群体亲子护肤新需求，彰显了百年强生在推动婴儿护理市场升级过程中的引领地位。
回归本质，品牌的力量就是它能建立起人和品牌之间的共生、共创和共情力。作为百年育婴专家和母婴大牌，在母亲节期间，强生婴儿全新升级温暖上市多肽牛奶经典系列，带给更多母婴家庭极致洗护体验，更彰显了百年强生在推动婴儿护理市场升级过程中的引领地位，同时配合新品发布首支品牌宣传片，通过深入洞察消费者群体、结合自身差异化产品力，真正将情感融于营销又温情十足创意满满，无疑为众多母婴品牌做了一次完美的示范，未来强生婴儿也将带领更多品牌从爱出发，用心为妈妈们服务。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
相关推荐
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论